Подробная методичка Google UAC (universal app campaigns)

На этой странице расположена база знаний (FAQ) по арбитражу трафика с Google UAC (universal app campaigns).

Подробная методичка Google UAC (universal app campaigns)

⚠️Если вам есть что добавить или вы заметили неточность — жмите на кнопку ниже и сообщите нам. Спасибо

Содержание методички

*для навигации нажмите на нужную тему и вас автоматически проскроллит до ответа

Что такое UAC?

  1. Сильно ли отличается от Facebook?
  2. Под какие вертикали подходит Google UAC?
  3. Где показывается реклама Google UAC?
  4. Плюсы работы с UAC
  5. Минусы работы с UAC
  6. Требования для запуска рекламы в Google UAC

Аккаунты

  1. Покупка аккаунтов
  2. Где найти аккаунты?
  3. Собственный фарминг аккаунтов
  4. Платежки и карты
  5. Пополнение

Настройка рекламной кампании (РК)

  1. Общие советы по настройке и заливке
  2. Цена инсталла/действия (CPI/CPA)
  3. Креативы
  4. Видео
  5. Фото
  6. Текст
  7. Общие советы по креативам

Реклама и решение проблем

  1. Не зацепилось, не заходит
  2. Масштабирование
  3. Малый открут (фриз)
  4. Блокировка аккаунта
  5. Приложения
  6. Аналитика (примеры)

Дополнительно

Что такое UAC?

Google UAC (Universal App Campaigns) – универсальная рекламная кампания для мобильных приложений.

Сильно ли отличается от Facebook?

  • Google сильнее в техническом плане, Facebook в поведенческом.
  • Dating заливать легче чем в FB, так как он относительно разрешён.
  • В Google хорошие профармленные аккаунты могут вполне комфортно жить 2 недели и более. Суммарный спенд с аккаунта в среднем: от 5000$.
  • Траффик в целом считается дешевле, однако на некоторых гео цена может не отличаться от FB или быть выше.

Под какие вертикали подходит Google UAC?

  • Gambling
  • Betting
  • Dating
  • Crypto/forex
  • Pay Day Loan (займы)

Где показывается реклама?

  • Google Search
  • YouTube
  • Google Play
  • Google display (КМС, баннеры)

Плюсы работы с Google UAC

  • Большое разнообразие креативов (текст, картинки, видеоролики, баннеры HTML5)
  • Лёгкая и быстрая настройка
  • Огромные рекламные охваты
  • Работает самостоятельно
  • Автоматически оптимизирует рекламу (за CPI или за CPA: депозит, регистрация и т.д.)

Минусы работы с Google UAC

  • Нельзя контролировать трафик (качество в т.ч.) и оптимизировать его
  • Нет возможности изменять таргетинг
    • Google Search: Нет возможности добавлять минус слова
    • YouTube: Нет возможности работать с площадками
    • КМС: Нет возможности минусовать плейсменты, интересы, темы, пол, возраст и т.д.

Требования для запуска рекламы в Google UAC

  • Аккаунт Google Ads
  • Платёжка
  • Приложение (Android, iOS)
  • Рекламные креативы (текст, изображения, видео)

Аккаунты

Покупка аккаунтов

Покупка прогретых Google-аккаунтов у селлеров является наиболее оптимальным и проверенным вариантом для старта. После покупки профармленного аккаунта Вы можете сразу залить рекламу на нужное гео.

При выборе покупных аккаунтов стоит обратить внимание на:

  1. Прогрев аккаунта: от 100$.
  2. Жизнь аккаунта: от 1 месяца.

Проверенного селлера Google-аккаунтов Вы можете найти в чате: @hackuac (Telegram)

Можете попробовать поискать неактивные старые аккаунты с открутом, и выкупить их. Такие аккаунты могут быть у рекламных агенств, фрилансеров, предпринимателей.

Собственный фарм аккаунтов

  • Покупаете почту 2015-2016 года, фармите аккаунт на белое от 100$. Например это может белый оффер из партнёрской сети или какой-нибудь ремонт кузовов, кровля крыши и т.д. То есть, максимальная имитация белой деятельности.
  • Ваш аккаунт должен быть полностью заточен под гео. Если аккаунт RU, платёжка также должна быть RU, прокси — RU, и гео, на которой идёт прогрев должно быть соответствующим. После прогрева можно заливать уже другие гео. В ином случае, при стартовом прогреве на другое гео реклама может не одобриться, либо можно получить фриз (нет показов, кликов, открута) или бан за обход системы.

Платёжки и карты

  • На прогретом аккаунте хорошо работает как препей так и постпей. Однако более трастовым вариантом платёжки является препей (Prepaid), в связи с тем, что Google как и FB часто кидают на оплату.
  • На непрогретом аккаунте, аккаунт с постпей оплатой может быть забанен за подозрительные платежи.
  • Карты: также хороший вариант для Google Ads — это карта, оформленная на физическое лицо.
  • Хорошо заходят сервисы пополнений типа ZaleyCashgetUNIQ. Из минусов можно сразу отметить оплату НДС 20%.

Пополнения

  • Рекомендуется пополнять аккаунт на небольшие суммы. Большие пополнения сразу на 5000-10000$ являются подозрительными для гугла (в связи с активным абузом UAC кардинговым сообществом), в связи с чем вы можете получить фриз аккаунта и дальнейшую блокировку.

Настройка рекламной кампании (РК)

Общие советы по настройке и заливке

Чтобы аккаунт долго жил, рекомендуется делать всё в аккаунте постепенно. А именно:

  • Постепенное увеличение дневного бюджета (15% на старте — оптимально. На прогретом аккаунте, с долгим временем жизни и большом спенде: 30-40% в день, но не более 50%)
  • Постепенное добавление креативов (изображения, текста, видео). Например, на старте: добавляете текст, через полчаса картинку, на следующий день видео. Таким образом действия в аккаунте будут более трастовыми, а модерация каждого креатива будет проходить быстрее, в отличии от загрузки всех креативов за раз.

Цена инсталла/действия (CPI/CPA)

  • Желательно указывать цену за установку приложения. Если не выставлять её, то Google может предложить свою цену, которая как правило в два раза больше оптимальной.
  • В среднем цена инсталла на iOS больше на 30% чем на Android.
  • Если Вы не знаете среднюю цену инсталла по Вашему гео и вертикали, Вы можете попробовать уточнить её у менеджера ПП.
  • По Tier 1 странам можете начинать с цены инсталла в 1$, далее уже исходить из открута. Цена инсталла по US вполне может быть в районе 3$, но и аудитория там более платёжеспособная.
  • CPI: По официальной методичке гугла, цена инсталла должно быть в 50 раз меньше дневного бюджета. Например: если цена инсталла 77 рублей (1$), то дневной бюджет рекомендуется выставить 3900 руб. (50$).
  • CPA: рекомендуется выставлять дневной бюджет в 10 раз больше чем цена за действие.

Креативы

Перед заливом креатива Вы можете посмотреть, что Google на нём видит, с помощью сервиса Google Vision: https://cloud.google.com/vision/docs/drag-and-drop

📹 Видео

Загружается на YouTube аккаунт, копируется ссылка и вставляется в рекламную кампанию.

Можете взять рабочий креатив с Facebook (либо использовать SPY-сервисы FB типа AdHeart для поиска видео-креатива).

Как правило используются разрешения:

  • Landscape 16:9. Например:
    • 2160p: 3840×2160
    • 1440p: 2560×1440
    • 1080p: 1920×1080
    • 720p: 1280×720
    • 480p: 854×480
    • 360p: 640×360
    • 240p: 426×240
  • Square 1:1. Например:
    • 1080×1080
  • Portrait 2:3. Например:
    • 1080×1620
  • Portrait 9:16 (см. формат Landscape)

🖼️ Изображения

Доступные форматы фото-креативов: 320×50, 320×100, 468×60, 728×90, 250×250, 200×200, 336×280, 300×250, 120×600,160×600, 300×600, 970×90, 980×120, 930×180, 250×360, 580×400, 240×400, 425×600, 300×1050, 480×320, 480×32, 768×1024, 1024×90, 1024×768, 300×50, 320×480, 970×250, 375×50, 414×736, 736×414, 250×250, 450×50.

Вес изображения не должен превышать 1 мб. Для сжатия изображений можете использовать сервисы типа compressor.

Для оптимизации работы с изображениями рекомендуем использовать специальный шаблон Figma. С помощью него Вы можете сразу создать пачку креативов под разные размеры.

Ссылка на шаблон: http://webdesigner.tilda.ws/banner

📄 Текст

  • По старту освоения Google UAC и заливки на новый акк в целом, старайтесь сильно не жестить по началу. Если тематика Gambling, делайте акцент на игры, сами слоты. Если Dating, на улыбающихся девушек без обнажёнки. Белые приложения и игры: узнаваемые персонажи самой игры. По мере открута и опыта, можете добавлять уже более «серые» креативы и подходы. Не бойтесь перебирать лайтовые варианты на старте и смотреть, что одобрено/не одобрено.
  • Обратите внимание, что Google имеет свои триггеры в текстах. Например, такие ключи как «Casino», «Slots», «Free Spins» и т.д.
  • Пытаться заклоачить текст также не рекомендуется. Например объявление с текстом «5oo Free Spins», где «oo» — это буквы, может пройти в 1 из 10 случаев. Однако с большой вероятностью Вы получите бан за манипуляции с текстом (обход системы).
  • Хорошие примеры лайтовых текстов, которые могут пройти:
    • Play now!
    • Start today
    • Play and win
  • Уже после определённого открута, Вы можете попробовать в дубле объявления ставить более жёсткие текста. Есть вероятность, что они пройдут.

Общие советы по креативам

  • В порядке приоритета следует уделить внимание следующим форматам:
    1. Видео (!!!)
    2. Картинки (!!)
    3. Текст (!)
  • В Google (в отличие от FB) CTR может сильно влиять на зацеп и качество/цену траффика. Если CTR небольшой, а результат хороший, можете крутить дальше. В остальном же, рекомендуется привыкать работать над показателями.
  • После определённого количества инсталлов (~1000), Google может показать статистику как оценивается приложение.

Реклама и решение проблем

Не зацепилось, не заходит

Рекомендуется:

  • Поменять свои креативы (видео, картинки, текст)
  • Скорректировать текущую ставку за инсталл (повысить или понизить её). Обратите внимание, что слишком высокая ставка за цену инсталла может скрутить Ваш дневной бюджет за час.
  • Поменять дневной бюджет Увеличивать бюджет рекомендуется постепенно, поскольку Google не любит резких увеличений (и действий на аккаунте в целом). По старту меняйте бюджет на 15-20%.
  • Поменять способ залива Например, залить большое количество рекламных кампаний с небольшим бюджетом (9-10$) вместо одной.
  • Дублировать РК. Если Вы уверены в своём креативе, попробуйте перезалить его несколько раз.
  • Поменять оптимизацию CPI/CPA. Траффик за инсталлы может быть мисслидным, если Ваши подходы воспринимаются пользователем не так, как Вы его задумывали изначально. Gambling-креативы могут восприниматься как social casino и т.д.

Масштабирование

  • Масштабируйте связку аккаунтами.
  • Добавляйте больше креативов или рекламных форматов.
  • Поставьте автоправило на увеличение бюджета. Например, на 15%.
  • Если РК работает в плюс, редактировать её не рекомендуется.
  • Дублируйте РК, но постепенно. Например, в первый день два дубля, во второй два и т.д. Рекомендуется делать не более 20 дублей, так как можно словить бан за обход системы.

Малый открут (фриз)

Фриз – реклама одобрена, но стоит без открута и с ней ничего нельзя сделать.

  • Если нет открута или он небольшой, попробуйте поменять ставку CPI/CPA.
  • Если стоит и высокая ставка CPI/CPA и приличный дневной бюджет, но нет открута:

Данный фриз может быть распространён на аккаунт в целом и связан он с платёжными данными аккаунта. Причина фриза как правило: выставлен либо слишком большой бюджет по старту, либо на аккаунт была положена сразу большая сумма. В этой ситуации рекомендуется удалить приложение, и написать тикет в тех. поддержку с уточнением по какой причине не работает реклама. Зачастую от ТП приходит ответ типа «Ваше объявление упало на автоматическую проверку платёжных данных, это занимает 3 дня». Если это произошло, то: удаляем рекламную кампанию, ждём 3 дня, пишем повторно в Google. И… получаем либо бан за обход системы, либо у нас всё ок и можно крутить рекламу.

  • Если у Вас нет открута вообще, попробуйте перенести рекламу на другой аккаунт. Ситуация на другом аккаунте может быть абсолютно обратной. Не тестируйте все свои теории и подходы на одном аккаунте, эта выборка может быть не показательной. Рекомендуется иметь в арсенале как минимум 2-3 аккаунта для стабильной работы.
  • Фриз при высоком спенде
    • Создаём много рекламных компаний с маленьким бюджетом. Например, если бюджет Вашей кампании составляет 200$, но РК сливает максимум 30% от бюджета, попробуйте создать 10 штук вместо одной, с бюджетом по 20$. Если и этот способ не работает, попробуйте понижать бюджет, чтобы он скручивал не 30% а 50%. Либо повышать цену за инсталл.
    • Либо потихоньку повышаем бюджет, так как при резких повышениях бюджета Google фризит рекламную компанию.

Блокировка аккаунта

  • Как уже было написано выше, сильно жестить с подходами на старте не рекомендуется, так как можно получить бан за обход системы.
  • Если у вас ничего не запускается и всё постоянно уходит в отклон, то возможно Ваш аккаунт находится в скрытом бане (Shadow Ban).
  • Если Ваше приложение забанено в сторе, а реклама крутится дальше, аккаунт также может уйти в бан.

Приложения

  • Некоторые приложения проходят модерацию, некоторые нет (также как и в FB).
  • Если у Вас наблюдаются проблемы с модерацией приложений, попробуйте сначала протолкнуть в РК лайтовое приложение (лайтовое ASO, скриншоты). После прохождения модерации можете сделать более жёсткий апдейт самого приложения: настроить клоаку, обновить пакшот.
  • Два практически одинаковых приложения с одинаковыми креативами и настройками могут давать различный по качеству и цене трафик (например, с разницей в 30%). Связано это с тем, что Google считает одно из приложений более релевантным, в связи с чем оно побеждает в рекламных аукционах и цена/качество могут различаться.
  • Если приложения плохо конвертит, пробуйте менять пакшоты приложения, либо саму начинку.

Аналитика (примеры)

  • Белые приложения (Candy Crush, Need for Speed) → Firebase, отслеживание конверсий.
  • Приложения с браузером и клоакой → AppsFlyer, отслеживание конверсий.
  • Диплинк + трекер. UTM/SUB метки делать нельзя.
Подробная методичка Google UAC (universal app campaigns)

Дополнительно

⚠️Если вам есть что добавить или вы заметили неточность — жмите на кнопку ниже и сообщите нам. Спасибо.

Поделиться ссылкой:

Добавить комментарий