Как продвигать мобильное приложение — полное руководство по ASO

Несколько месяцев назад мы уже писали о том, как самостоятельно продвигать мобильное приложение в маркетах. Ситуация на рынке меняется постоянно, приложений становится все больше, а конкуренция — выше. Поэтому сейчас мы решили рассмотреть ASO — оптимизацию на столько подробно, как никогда прежде.

ASO

Что такое ASO — оптимизация? 

ASO или App Store Optimization — это процесс оптимизации страниц мобильных приложений в магазинах вроде App Store, Google Play. Оптимизация включает в себя сбор и анализ поисковых и ключевых запросов и использования метаданных приложения. Главная цель оптимизации — улучшение видимости приложения для пользователя по максимальному количеству ключевых запросов. 

ASO — непрерывный процесс работы на протяжении всего существования приложения, так как оно постоянно меняется, вносятся обновления, а значит и оптимизация не может в момент прекратиться. ASO включает в себя оптимизацию названия, описания, изображений и т.д. Благодаря этому, появляется возможность сделать приложение более заметным в сторах и поднять его в рейтинге поиска.

Почему важно заниматься ASO?

Причин для этого несколько и, на самом деле, они очевидны — в поиске много трафика, аудитория пользователей качественная, а конкуренция происходит среди ограниченного круга приложений. ASO позволяет конкурировать с 10-15 топовыми приложениями, в то время как остальные в поиске — никому незнакомые и ненужные приложения — в нее не вступают.

С чего начать?

Если на данный момент у вас не создано ни одного приложения, а вы не понимаете ничего в коде и их создании — не повод отчаиваться. Множества приложений создается на данный момент и вовсе без кода с узким количеством функций и экранов. Если говорить иначе, простыми приложениями являются приложения с 1-3 функциями и 3-5 экранами. Создать такое может, буквально, каждый, в особенности, благодаря конструкторам.

Примеров таких приложений также много — разного рода справочники, книги-советы, опросники и т.д.

Перед выбором конструктора, который поможет вам в создании, важно определиться с тематикой и нишей этого приложения. Особо неочевидных советов тут нет. Анализируйте, исследуйте и пробуйте. Однако найти «направление», куда двигаться, могут помочь, например, чарты популярности существующих приложений или анализ знакомого уже Google Trends.

Определившись и с нишей, и с тематикой можно переходить непосредственно к созданию приложения. Мы не будем подробно рассказывать обо всех этапах создания, но расскажем, как выбрать программиста (об этом ниже) и с помощью каких инструментов можно создать простое приложение самостоятельно.

Android Studio

Android Studio — это IDE (интегрированная среда разработки) для работы с Android. Инструмент позволяет разрабатывать приложения для смартфонов, планшетов, часов, телевизоров и других устройств, работающих только на этой ОС. Важно отметить, что это официальная среда разработки, которую поддерживает Google. Она основана на IntelliJ IDEA от компании JetBrains.

Работать в среде довольно легко, даже не имея опыта, однако действительно научиться собирать приложения без вопросов и быстро позволит только опыт и постоянная практика.

Unity

Unity — более масштабная и в тоже время сложная среда для разработки приложений, с его помощью можно создать как простое приложение новичку, так и сложную игру. Вывести приложение после создания в Unity можно на Android, iOS, Windows, консоли и многие другие платформы. 

Несмотря на общую сложность Unity данная среда, возможно, в чем-то даже легче. Например, для разработки приложения здесь требуется меньше кода, а также unity — кросс-платформенный инструмент, а значит нет никаких сложностей в создании приложений для Android, iOS и Windows лишь с минимальными изменениями.

Что такое suggest?

Suggest — саджесты — это поисковые подсказки, которые выдаются во время поиска необходимого приложения в сторе. Однако это не только пользовательский сервис, но также и мощная языковая модель, которая хранит в себя миллиарды разных поисковых запросов. Помимо этого модель поддерживает нечёткий поиск, персонализацию и многое другое. Сейчас саджест позволяет предугадывать итоговый запрос пользователя и загружать поисковую выдачу до нажатия кнопки «Найти».

Полезный инструмент для поиска ключевых слов — GP Suggest Tool

В зависимости от маркета поисковые подсказки работают по разному, а точнее — они по разному определяют по каким словам вас стоит индексировать, а по каким — нет. Так например, Google использует для этого свой искусственный интеллект, самостоятельно подбирая ключевые слова. В то время как App Store может лишь комбинировать слова, введенные пользователем при поиске, в разные фразы. Склонять, менять, перефразировать, находить синонимы — App Store, к сожалению, не способен.

Также отличие AppStore от Google Mаrket в том, что последний при поиске выдает именно саджесты или поисковые подсказки, App Store же предлагает названия приложений.

Сбор первичной семантики и ключей конкурентов

Следующий этап, без которого никак нельзя обойтись — сбор первичной семантики и ключей конкурентов. Имея «на руках» эту информацию оптимизация и работа со своим приложением будет идти быстрее, точнее и качественнее. Как известно, на чужих «ошибках» учиться удобнее.

Помочь собрать семантическое ядро могут разные инструменты. Возможно, вы с ними уже знакомы.

KeyCollector

Десктопный профессиональный инструмент, способный помочь любому, кто работает с трафиком. Это один из самых известных и популярных инструментов на данный момент для работы с семантикой. Использование обойдется в 2200 руб за бессрочную лицензию.

Возможности инструмента

  • Парсинг ключевых фраз, поисковых подсказок, кучи данных с разных сервисов
  • Поддерживает wordstat, google планировщик, keys.so и пр.
  • Группировка фраз по топу, по леммам
  • Чистка фраз
  • Снятие данных

ASODesk

Также известный и качественный профессиональный инструмент полного цикла. Представляет буквально все инструменты и данные для работы с ASO и управления продуктами.

Возможности инструмента

  • 6 модулей для полноценного ведения ASO стратегии
  • Собственный алгоритм
  • Полезные идеи в ASO-стратегии конкурентов
  • Аналитика источников трафика
  • Автоматизация ASO
  • Аналитика органического трафика

Подробнее о работе с ключами и семантикой советуем вам посмотреть небольшой ролик.

При работе с ключевыми словами важно понимать их частотность. Как известно, существуют: низкочастотные, среднечастотные, высокочастотные.

Высокочастотные запросы (ВЧ) — самые популярные запросы, их ищут большое количество пользователей.

Среднечастотные у запросы (СЧ) — это обычно более уточняющий запрос, в сравнении с высокочастотными запросами, но ищут их гораздо меньше людей.

Если же пользователь заинтересован в более конкретной информации, то он вводит низкочастотные вопросы (НЧ), т.е. максимально детализированные и четкие.

Отличия каждого из этих видов ключей очевидна: чем меньше частотность у запроса, тем меньше конкурентность, а чем короче ключ, тем выше его частотность.

Поиск программиста

Если придуманная вами идея сложна для исполнения самостоятельно, либо же вы ни на одном сервисе не нашли готовый шаблон, то вам придется найти программиста. Поиск программиста — задача не легкая, найти действительно качественного работника, который не станет пропускать сроки и кормить «завтраками», сложно, но возможно. В особенности, если подойти к вопросу заранее подготовленным — составить ТЗ, интересно и доходчиво описать идею и так далее.

На что обратить внимание при выборе программиста?

Как и в выборе любого фрилансера важно обратить свое внимание на портфолио, если такое имеется. А также на рекомендации и отзывы. Если вы хоть немного понимаете в разработке приложений — поспрашивайте кандидата об используемых инструментах и его возможностях. К сожалению, на сколько правдивую информацию вам дали изначально, вы узнаете только со временем. Но увидеть человека, который врет, корректно заданные вопросы явно позволят.

Важно быть готовым к тому, что если выбранный вами программист является профессионалом своего дела, то он вполне может раскритиковать ваше приложение или выдвинуть свои идеи относительно него. И это нормально. Профессионал — это не только техническая база и «руки», делающие то, что вы пока делать не научились, но еще и огромный опыт работы, который может сыграть вам на руку.

Как создать ТЗ?

ТЗ или техническое задание — важный атрибут последующей работы с программистом. Главная цель технического задания — быть четким, понятным, закрывать максимальное количество возможных вопросов.

  • Заголовок/название — должен отвечать на вопрос «что сделать?». Но не стоит писать «сделать приложение», в хорошо сформулированной задаче должен быть видимый результат. Также заголовок должен давать понимание возможного объема работы.
  • Если ваша задача объемная — сразу в техническом задании важно разделить ее на подзадачи. Таким образом контролировать вам сделанное будет проще, а работнику удобнее сориентироваться с чего начать.
  • Сроки на выполнение задачи. Прописывание сроков максимально важно на любом этапе. Подкрепленная дедлайном задача всегда является наиболее приоритетной.
  • Описание задачи и структура. На данном этапе важно прописать идею своего приложения максимально детально и понятно. Так, чтобы все было очевидно даже тому, кто «не был в вашей голове» и не видит то, как вы видите свою идею.
  • Описание проблемы. Проблема — это то, что решает ваше планируемое приложение, какова ваша цель? Зачем это необходимо сделать?

Не стоит расписывать каждый пункт на три страницы с двух сторон. Коротко и доходчиво — то, что нужно.

AppMetrica

AppMetrica — это бесплатная аналитическая платформа и трекер мобильных приложений от Яндекс. Трекер позволяет отслеживать запуск и ведение рекламных кампаний, а также оценивать их эффективность. 

Основные функции AppMetrica

  • Поведенческая аналитика — география, пол, возраст и совершаемые действия
  • Отслеживание рекламы — возможно оценивать эффективность рекламы и привлечения пользователей
  • Push-кампании — с сервисом можно отправлять push-уведомления пользователям от имени приложения
  • Отчёты по ошибкам — также AppMetrica используется для анализа стабильности

Показатели эффективности в AppMetrica

Все показатели эффективности в AppMetrica можно разделить на 3 основные группы, а именно:

  • «Привлечение пользователей» — категория содержит данные об источниках и каналах трафика, показывает, откуда пользователи узнали о приложении и с какого канала совершили установку.
  • «Вовлечение пользователей» — категория отвечает за информацию о «точках интереса» пользователей внутри приложения. Включает показатели удержания пользователей. А также — глубины просмотров в рамках одной сессии, данные о длительности использования приложения и другие.
  • «Результативность» показывает целевые действия, совершаемые пользователями внутри приложения: например, покупки, просмотры рекламы, заявки на сотрудничество.

Как создать аккаунт разработчика в Google Play и App Store?

Google Play

Создать аккаунт разработчика не сложно, как и всегда — важно просто знать, что делать. Однако это важное условие для получения доступа к загрузке своих приложений. Первым делом необходимо получить обычный Google-аккаунт, после же перейти в Google Play Console. Не стоит регистрировать Google Play Console на свой личный профиль, создайте отдельный. В качестве цели регистрации аккаунта стоит указать — для себя или же для бизнеса.

При регистрации новой почты, аккаунта Google, необходимо указать номер телефона. Указывать ли свой — выбор ваш. В одном из своих материалов мы уже рассматривали лучшие сервисы смс-активации. Советуем ознакомиться, это может быть полезно.

Не забудьте принять пользовательское соглашение, после чего ваш аккаунт будет создан. Можно переходить к Google Play Console. Зайдите под своими новыми созданными данными и примите пользовательское соглашение.

Последний шаг — оплата. Плюс в том, что оплатить аккаунт придется один раз. После оплаты можно приступать к загрузке приложения и началу работы.

Google выпустил бесплатное обучение для веб-маркетологов по созданию веб-страниц — пройти можно тут.

AppStore

С аккаунтом в AppStore все намного сложнее. К тому же, об этом часто любят «слагать легенды». Apple очень заботятся о безопасности пользовательских данных, поэтому заранее стоит проверить ряд нюансов:

  • есть ли доступ к номеру телефона, к которому привязан Apple ID
  • помните ли вы все проверочные ответы и вопросы
  • помните ли вы сам пароль от Apple ID

Проверив наличие всего необходимого, можно приступать к созданию. Для этого сперва переходим по ссылке для создания аккаунта разработчика.

Если у вас до этого не было Apple ID и вы только что зарегистрировали профиль, то вход на https://developer.apple.com/ произойдет автоматически. Откроется программа Apple Developer Program, где снова необходимо будет зарегистрироваться. Для этого выбираем Join the Apple Developer Program — Start your Enrollement.

Если до этого у вас не была включена двухфакторная аутентификация, Apple попросит ее включить и пройти ее на данном этапе. После подключения двухфакторной аутентификации закончите регистрацию, заполнением персональных данных. Определите тип вашего аккаунта: компания, индивидуальный предприниматель и так далее. Не забудьте принять пользовательское соглашение, после чего — оплатить стоимость аккаунта разработчика.

В течение двух дней Apple создаст ваш аккаунт, после чего станет возможных добавлять приложения.

Данные для публикации приложения

  • Идентификатор приложения. Идентификатор влияет только на то, какой URL будет в строке браузера в Google Play
  • Название под иконкой. Не более 12 символов. Заранее проверьте наличие такого же названия в Google Play
  • Иконка размером 1024 x 1024 px, формат png, без прозрачного слоя
  • Заставка 2732 x 2732 px при запуске приложения
  • Картинка 1024 x 500 px для описания в Google Play
  • Краткое описание для Google Play до 80 символов
  • Полное описание приложения для AppStore/Google Play (до 4000 символов)
  • Ключевые слова для поиска приложения через запятую, не более 100 символов
  • URL-адрес службы поддержки
  • Имя лица или название организации, владеющими уникальными правами на приложение
  • Контактная информация: имя, фамилия, телефон, электронный адрес
  • Пять скриншотов приложения размером 1242 x 2208 px в формате JPG
  • Apple аккаунт
  • Google аккаунт

Возможно, вам будет интересно ознакомиться с одним из наших прошлых материалов: «Публикация приложений в маркетах в 2021 году — требования и рекомендации» — на данный момент он все еще является актуальным.

При публикации приложения в стор важно продемонстрировать пользователю функции и возможности вашего приложения. Так, пользователь с большей вероятностью заинтересуется в нем, увидев интерфейс или возможные функции. Сделать это можно с помощью добавления графических объектов на страницу приложения в Google Play.

Важно, ознакомьтесь также с материалом, прикрепленным по ссылке, здесь перечислены все требования относительно скриншотов, видео и прочих графических элементов. При несоблюдении данных требований приложение может быть заблокировано в Google Play или удалено.

 P.S: Новые правила по оформлению ASO для PlayMarket. Отныне запрещено использовать слова «New» и «2022» на иконках и скринах. Рекомендуем обновиться тем, кто использует эти фичи у себя в приложениях. 

Монетизация и реклама в собственном приложении

Мы решили не останавливаться подробно на способах монетизации и рекламы в приложениях, большой материал на данную тему мы уже писали пару месяцев назад, а информация все еще является актуальной.

Способов монетизации и рекламы достаточно много, использовать только один из них необязательно, их можно комбинировать и сочетать между собой. Выбор способа также зависит от географии вашей ЦА, её возраста и прочих параметров.

Надеемся, что данный материал будет для вас полезным и информативным, при оставшихся вопросах — задавайте их в комментарии или в чате. Желаем вам успехов и легкой работы!

Не забывайте подписаться на канал и вступить в чат:
Больше годноты на канале — Довольный Арбитражник 
Обсудить и задать вопросы в чате — Арбитраж трафика | Довольный

Поделиться ссылкой:
Добавить комментарий