Подробная методичка Google UAC (universal app campaigns)

На этой странице расположена база знаний (FAQ) по арбитражу трафика с Google UAC (universal app campaigns) актуальная на 2023 год.

⚠️Если вам есть что добавить или вы заметили неточность — жмите на кнопку ниже и сообщите нам. Спасибо

Что такое UAC реклама?

Google UAC (Universal App Campaigns) – универсальный сервисы для рекламы мобильных приложений. Показы происходят на Google Search, YouTube, Google Play, Google display (КМС, баннеры).

Что такое In App трафик – траф, приведённый с AppStore или Google Play приложений. Во время пользования приложением пользователю показывают рекламу в виде баннера или видео, тапая на который, он попадает на сайт рекламодателя.

Сильно ли отличается UAC от Facebook?

• Google сильнее в техническом плане, Facebook в поведенческом.
• Dating заливать легче чем в FB, так как он относительно разрешён.
• В Google хорошие профармленные аккаунты могут вполне комфортно жить 2 недели и более. Суммарный спенд с аккаунта в среднем: от 5000$.
• Траффик в целом считается дешевле, однако на некоторых гео цена может не отличаться от FB или быть выше.

Под какие вертикали подходит Google UAC?

• Gambling
• Betting
• Dating
• Crypto/forex
• Pay Day Loan (займы)

Самой популярной вертикалью на UAC является гэмблинг. Для ознакомления можете посмотреть видео с Александром Слобоженко из Traffic Devils. Он отлично описывает что такое UAC в арбитраже с точки зрения гэмблинга.

Плюсы и минусы работы с Google UAC

Плюсы:

• Большое разнообразие креативов (текст, картинки, видеоролики, баннеры HTML5);
• Лёгкая и быстрая настройка;
• Огромные рекламные охваты;
• Работает самостоятельно;
• Автоматически оптимизирует рекламу (за CPI или за CPA: депозит, регистрация и т.д.).

Минусы:

• Нельзя контролировать трафик (качество в т.ч.) и оптимизировать его;
• Нет возможности изменять таргетинг:
  • Google Search: Нет возможности добавлять минус слова;
  • YouTube: Нет возможности работать с площадками;
  • КМС: Нет возможности минусовать плейсменты, интересы, темы, пол, возраст и т.д.

Что нужно для запуска рекламы в UAC

Для работы с Google UAC в арбитраже вам потребуется:

• Аккаунт Google Ads;
• Платёжки;
• Приложение (Android, iOS);
• Рекламные креативы (текст, изображения, видео).

Ниже поговорим о каждом из пунктов подробнее.

Работа с аккаунтами в Гугл ЮАК

Покупка аккаунтов

Покупка прогретых Google-аккаунтов у селлеров является наиболее оптимальным и проверенным вариантом для старта. После покупки профармленного аккаунта Вы можете сразу залить рекламу на нужное гео.

При выборе покупных аккаунтов стоит обратить внимание на:

1. Прогрев аккаунта: от 100$.
2. Жизнь аккаунта: от 1 месяца.

Проверенного селлера Google-аккаунтов Вы можете найти в чате: @hackuac (Telegram)

Где найти аккаунты?

Как вариант, поискать неактивные старые аккаунты с открутом, и выкупить их. Такие аккаунты могут быть у рекламных агенств, фрилансеров, предпринимателей.

Некоторые команды делают умнее. Менеджерам поручают собрать базу групп ВК или каналов в телеграм, связанных с арбитражём трафика. После чего с помощью бота происходит рассыл сообщений вроде «Привет! Увидел тебя в группе N, хотел узнать, нет ли у тебя аккаунта Google ADS с открутом? Заплатим N рублей».

Собственный фарм аккаунтов

• Покупаете почту 2015-2016 года, фармите аккаунт на белое от 100$. Например это может белый оффер из партнёрской сети или какой-нибудь ремонт кузовов, кровля крыши и т.д. То есть, максимальная имитация белой деятельности.
• Ваш аккаунт должен быть полностью заточен под гео. Если аккаунт RU, платёжка также должна быть RU, прокси — RU, и гео, на которой идёт прогрев должно быть соответствующим. После прогрева можно заливать уже другие гео. В ином случае, при стартовом прогреве на другое гео реклама может не одобриться, либо можно получить фриз (нет показов, кликов, открута) или бан за обход системы.

Пополнения аккаунтов

Рекомендуется пополнять аккаунт на небольшие суммы. Большие пополнения сразу на 5000-10000$ являются подозрительными для гугла (в связи с активным абузом UAC кардинговым сообществом), в связи с чем вы можете получить фриз аккаунта и дальнейшую блокировку.

Платёжки и карты

• На прогретом аккаунте хорошо работает как препей так и постпей. Однако более трастовым вариантом платёжки является препей (Prepaid), в связи с тем, что Google как и FB часто кидают на оплату.
• На непрогретом аккаунте, аккаунт с постпей оплатой может быть забанен за подозрительные платежи.
• Карты: также хороший вариант для Google Ads — это карта, оформленная на физическое лицо.
• В качестве платёжек можно использовать любые виртуальные карты

Креативы

Чаще всего арбитражники сами работают над креативами по простой причине: лучше веб-мастера никто не поймёт на что он льёт, на кого, и в связке с этим какой прелендинг увидит пользователь. Если хотит обратиться к аутсорсу, можем посоветовать профессионалов своего дела — NeoCreo.

Приложения

С этим сложнее. Нужно искать ПП, которые выдают готовые приложения своим вебам. Благо, это стало актуальным к 22 году. Если таковых не находится, выхода 2: учить программирование или идти в команду, где этот вопрос решён.

Настройка рекламной кампании (РК)

Общие советы по настройке и заливке

Чтобы аккаунт долго жил, рекомендуется работать постепенно. А именно:

• Медленное увеличение дневного бюджета (15% на старте — оптимально. На прогретом аккаунте, с долгим временем жизни и большом спенде: 30-40% в день, но не более 50%)
• Постепенное добавление креативов (изображения, текста, видео). Например, на старте: добавляете текст, через полчаса картинку, на следующий день видео. Таким образом действия в аккаунте будут более трастовыми, а модерация каждого креатива будет проходить быстрее, в отличии от загрузки всех креативов за раз.

Цена инсталла/действия (CPI/CPA)

• Желательно указывать цену за установку приложения. Если не выставлять её, то Google может предложить свою цену, которая как правило в два раза больше оптимальной.
• В среднем цена инсталла на iOS больше на 30% чем на Android.
• Если Вы не знаете среднюю цену инсталла по Вашему гео и вертикали, её можно уточнить у менеджера ПП.
• По Tier 1 странам можете начинать с цены инсталла в 1$, далее уже исходить из открута. Цена инсталла по US вполне может быть в районе 3$, но и аудитория там более платёжеспособная.
• CPI: По официальной методичке гугла, цена инсталла должно быть в 50 раз меньше дневного бюджета. Например: если цена инсталла 77 рублей (1$), то дневной бюджет рекомендуется выставить 3900 руб. (50$).
• CPA: рекомендуется выставлять дневной бюджет в 10 раз больше чем цена за действие.

Креативы в Google UAC

Перед заливом креатива Вы можете посмотреть, что Google на нём видит, с помощью сервиса Google Vision: https://cloud.google.com/vision/docs/drag-and-drop. В UAC действуют те же правила, что и в Google Ads, поэтому в работе с креативами стоит быть аккуратными.

Видео

Загружается на YouTube аккаунт, копируется ссылка и вставляется в рекламную кампанию. Можете взять рабочий креатив с Facebook (либо использовать SPY-сервисы FB типа AdHeart для поиска видео-креатива).

Как правило используются разрешения:

• Landscape 16:9. Например:
  • 2160p: 3840×2160
  • 1440p: 2560×1440
  • 1080p: 1920×1080
  • 720p: 1280×720
  • 480p: 854×480
  • 360p: 640×360
  • 240p: 426×240
• Square 1:1. Например:
  • 1080×1080
• Portrait 2:3. Например:
  • 1080×1620
• Portrait 9:16 (см. формат Landscape)

Изображения

Доступные форматы фото-креативов: 320×50, 320×100, 468×60, 728×90, 250×250, 200×200, 336×280, 300×250, 120×600,160×600, 300×600, 970×90, 980×120, 930×180, 250×360, 580×400, 240×400, 425×600, 300×1050, 480×320, 480×32, 768×1024, 1024×90, 1024×768, 300×50, 320×480, 970×250, 375×50, 414×736, 736×414, 250×250, 450×50.

Вес изображения не должен превышать 1 мб. Для сжатия изображений можете использовать сервисы типа compressor.

Для оптимизации работы с изображениями рекомендуем использовать специальный шаблон Figma. С помощью него Вы можете сразу создать пачку креативов под разные размеры.

Ссылка на шаблон: http://webdesigner.tilda.ws/banner

Текст

По старту освоения Google UAC и заливки на новый акк в целом, старайтесь сильно не жестить по началу. Если тематика Gambling, делайте акцент на игры, сами слоты. Если Dating, на улыбающихся девушек без обнажёнки. Белые приложения и игры: узнаваемые персонажи самой игры. По мере открута и опыта, можете добавлять уже более «серые» креативы и подходы. Не бойтесь перебирать лайтовые варианты на старте и смотреть, что одобрено/не одобрено.

Обратите внимание, что Google имеет свои триггеры в текстах. Например, такие ключи как «Casino», «Slots», «Free Spins» и т.д.

Пытаться заклоачить текст также не рекомендуется. Например объявление с текстом «5oo Free Spins», где «oo» — это буквы, может пройти в 1 из 10 случаев. Однако с большой вероятностью Вы получите бан за манипуляции с текстом (обход системы).

Хорошие примеры лайтовых текстов, которые могут пройти: «Play now!», «Start today», «Play and win».

Уже после определённого открута, Вы можете попробовать в дубле объявления ставить более жёсткие текста. Есть вероятность, что они пройдут.

Общие советы по креативам

• В порядке приоритета следует уделить внимание следующим форматам:
  1. Видео (!!!)
  2. Картинки (!!)
  3. Текст (!)
• В Google (в отличие от FB) CTR может сильно влиять на зацеп и качество/цену траффика. Если CTR небольшой, а результат хороший, можете крутить дальше. В остальном же, рекомендуется привыкать работать над показателями.
• После определённого количества инсталлов (~1000), Google может показать статистику как оценивается приложение.

Проблемы в рекламных кампаниях UAC

Не зацепилось, не заходит

Рекомендуется:

• Поменять свои креативы (видео, картинки, текст)
• Скорректировать текущую ставку за инсталл (повысить или понизить её). Обратите внимание, что слишком высокая ставка за цену инсталла может скрутить Ваш дневной бюджет за час.
• Поменять дневной бюджет Увеличивать бюджет рекомендуется постепенно, поскольку Google не любит резких увеличений (и действий на аккаунте в целом). По старту меняйте бюджет на 15-20%.
• Поменять способ залива Например, залить большое количество рекламных кампаний с небольшим бюджетом (9-10$) вместо одной.
• Дублировать РК. Если Вы уверены в своём креативе, попробуйте перезалить его несколько раз.
• Поменять оптимизацию CPI/CPA. Траффик за инсталлы может быть мисслидным, если Ваши подходы воспринимаются пользователем не так, как Вы его задумывали изначально. Gambling-креативы могут восприниматься как social casino и т.д.

Масштабирование

• Масштабируйте связку аккаунтами.
• Добавляйте больше креативов или рекламных форматов.
• Поставьте автоправило на увеличение бюджета. Например, на 15%. Этот пункт рекомендуется изучить подробнее, грамотное использование автоправил сэкономит не только ваше время и сон, но и деньги.
• Если РК работает в плюс, редактировать её не рекомендуется.
• Дублируйте РК, но постепенно. Например, в первый день два дубля, во второй два и т.д. Рекомендуется делать не более 20 дублей, так как можно словить бан за обход системы.

Слабый открут (фриз)

Фриз – реклама одобрена, но стоит без открута и с ней ничего нельзя сделать.

• Если нет открута или он небольшой: попробуйте поменять ставку CPI/CPA.
• Если стоит и высокая ставка и большой дневной бюджет, но нет открута:
  — Данный фриз может быть распространён на аккаунт в целом и связан он с платёжными данными аккаунта. Причина фриза в выставлении либо слишком большого бюджета по старту, либо на аккаунте было крупное финансовое пополнение. В этой ситуации рекомендуется удалить приложение, и написать тикет в тех. поддержку с уточнением по какой причине не работает реклама. Зачастую от ТП приходит ответ типа «Ваше объявление упало на автоматическую проверку платёжных данных, это занимает 3 дня». Если это произошло, то: удаляем рекламную кампанию, ждём 3 дня, пишем повторно в Google. И… получаем либо бан за обход системы, либо у нас всё ок и можно крутить рекламу.

• Если нет открута вообще: перенесите рекламу на другой аккаунт.
  — Ситуация на другом аккаунте может быть абсолютно обратной. Не тестируйте все свои теории и подходы на одном аккаунте, эта выборка может быть не показательной. Рекомендуется иметь в арсенале как минимум 2-3 аккаунта для стабильной работы

• Фриз при высоком спенде:
  — Создаём много рекламных компаний с маленьким бюджетом. Например, если бюджет Вашей кампании составляет 200$, но РК сливает максимум 30% от бюджета, попробуйте создать 10 штук вместо одной, с бюджетом по 20$. Если и этот способ не работает, попробуйте понижать бюджет, чтобы он скручивал не 30% а 50%. Либо повышать цену за инсталл.
  — Либо потихоньку повышаем бюджет, так как при резких повышениях бюджета Google фризит рекламную компанию.

Блокировка аккаунта

• Как уже было написано выше, сильно жестить с подходами на старте не рекомендуется, так как можно получить бан за обход системы.
• Если у вас ничего не запускается и всё постоянно уходит в отклон, то возможно Ваш аккаунт находится в скрытом бане (Shadow Ban).
• Если Ваше приложение забанено в сторе, а реклама крутится дальше, аккаунт также может уйти в бан.

Приложения

• Некоторые приложения проходят модерацию, некоторые нет (также как и в FB).
• Если у Вас наблюдаются проблемы с модерацией приложений, попробуйте сначала протолкнуть в РК лайтовое приложение (лайтовое ASO, скриншоты). После прохождения можете сделать более жёсткий апдейт самого приложения: настроить клоаку, обновить пэкшот.
• Два практически одинаковых приложения с одинаковыми креативами и настройками могут давать различный по качеству и цене трафик (например, с разницей в 30%). Связано это с тем, что Google считает одно из приложений более релевантным, в связи с чем оно побеждает в рекламных аукционах и цена/качество могут различаться.
• Если приложения плохо конвертит, пробуйте менять пакшоты приложения, либо саму начинку.

Аналитика (примеры)

• Белые приложения (Candy Crush, Need for Speed) → Firebase, отслеживание конверсий.
• Приложения с браузером и клоакой → AppsFlyer, отслеживание конверсий.
• Диплинк + трекер. UTM/SUB метки делать нельзя.

Дополнительно

• Методичка Google UAC ver. 1.0 от Телеграм-чата HACK UAC (@hackuac) и Богдана Коростельова (@reklamavinternete). Есть вопросы? Пиши в наш чат!
• Официальная справка по UAC от Google: https://support.google.com/google-ads/topic/10011871?hl=ru

⚠️Если вам есть что добавить или вы заметили неточность — жмите на кнопку ниже и сообщите нам. Спасибо.