Высокочастотные запросы: особенности продвижения, преимущества и недостатки

Оптимизаторы знают о том, что для достижения высоких позиций сайта в результатах поиска Яндекса и Google необходимо включать ключевые слова в контент. Ключевые слова, которые наиболее часто используются пользователями, называются высокочастотными запросами или ВЧ-запросами. В этом обзоре мы рассмотрим особенности продвижения с использованием высокочастотных запросов, а также преимущества и недостатки этого подхода.

Что такое частотность

Речь идет о информации, которая указывает на частоту использования пользователей определенных фраз в поисковых системах каждый месяц. Анализ позволяет классифицировать запросы как высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные в зависимости от количества обращений.

Однако предсказать, какие запросы будут более популярными или менее востребованными, сложно, так как пользовательский интерес зависит от множества факторов, включая сезонность и изменения в мире, которые происходят изо дня в день. Например, вчера мы могли не знать ничего о коронавирусной инфекции, а сегодня 3 014 713 пользователей Яндекса хотят получить больше информации о ней. Однако интерес к елке можно предсказать: он обычно возрастает ближе к Новому году и падает летом. При этом нет жесткого количественного стандарта для определения высокочастотных запросов. Для некоторых позиций 1 000 обращений может быть считаться высокочастотным, а для других — 5 000 обращений может считаться среднечастотным.

Проверка частотности

Для проверки частотности запросов существуют различные инструменты. Наиболее популярным из них является Wordstat. Этот инструмент разработан компанией Yandex и предоставляет общую информацию о том, сколько раз пользователи обратились к поисковой системе с определенной фразой за месяц. Он также показывает связанные по тематике словосочетания из поиска. Wordstat является незаменимым при необходимости:

• Собрать ключевые слова для SEO-продвижения и рекламы.
• Отследить сезонные колебания популярности ключевых слов.
• Изучить спрос в различных регионах.

Помимо Wordstat, существуют и другие полезные сервисы, такие как Bukvarix и Serpstat. Они также основаны на автоматизированном сборе данных и предоставляют полезную информацию.

Как определить ВЧ-запросы

Когда мы проводим запрос в сервисе Wordstat на фразу «купить деревянный стул», сервис предоставляет нам данные о показах за месяц — 14069. Этот показатель называется общей частотностью. Статистика учитывает все запросы пользователей, в которых эти три слова были использованы в разных формах при поиске. Это включает запросы, такие как «купить деревянные спинки для стула» или «купить складной стул деревянный». Иными словами, статистика представляет собой некоторую степень размытости и может не совсем соответствовать нашей конкретной задаче.

Чтобы исправить эту ситуацию, можно поступить следующим образом: чтобы получить более точные данные именно по той словоформе, которую мы вводим в Wordstat, необходимо заключить нашу фразу в кавычки. Тогда мы сможем узнать, что в этом месяце частотность фразы «купить деревянный стул» составляет 1 321.

Для еще более точной фильтрации обращений необходимо отобрать конкретную словоформу с учетом падежа, числа и склонения. Чтобы исключить лишнее, перед каждым словом в фразе (внутри кавычек) нужно добавить восклицательный знак: «!купить !деревянный !стул». В результате получаем высокочастотный запрос со значением 481.

Особенности

Особенностью высокочастотных (ВЧ) запросов является их обобщенный характер. Например, если ввести слово «велосипед» в поисковую форму, поисковик предложит пользователю информацию о покупке, ремонте, покраске, продаже и других аспектах, связанных с этим видом транспорта. Таким образом, поисковик предоставит общую информацию, поскольку пользователь еще не определился с конкретной потребностью и находится в процессе поиска. Из-за этого процент клиентов, осуществивших целевые действия в ответ на такие запросы, значительно ниже, чем у средне- и низкочастотных запросов.

Плюсы

Использование высокочастотных ключевых слов при продвижении имеет ряд преимуществ:

• Повышается видимость в поисковой выдаче, что привлекает больше внимания пользователей в интернете и увеличивает трафик на сайте. Это положительно сказывается на поведенческих характеристиках посетителей и способствует улучшению ранжирования всего ресурса.
• Возникает потребность в улучшении веб-сайта, так как для достижения ТОП-10 результатов поиска сайт должен быть более качественным по сравнению с конкурентами в своей нише. Владельцу сайта необходимо приложить все усилия, чтобы сделать его информативным, функционально удобным и полезным для пользователей.

Минусы

Давайте обсудим недостатки высокочастотных запросов:

• Ограниченное количество целевых посетителей. Поскольку высокочастотные ключевые слова имеют обобщенный характер, они не создают у пользователей конкретной потребности или желания совершить какое-либо целевое действие на сайте, такое как покупка товара или заказ услуги. Например, фраза «деревянная мебель» может означать различные вещи, и поисковик предоставит пользователю как информационные статьи, так и предложения из интернет-магазинов.
• Низкая конверсия. Конверсия отражает процентное соотношение выполненных целевых действий к общему числу посетителей сайта. Широкая формулировка запроса привлечет различных пользователей, и существует вероятность, что некоторые из них попали на сайт случайно и не являются целевой аудиторией. Это может снизить эффективность конверсии для высокочастотных запросов.
• Высокая конкуренция. Когда ваш сайт достигает высоких позиций в результатах поиска, трудно удержать эти достижения. Конкуренция в данной области очень высока, поэтому требуется постоянное внимание к сайту. Вам необходимо следить за быстро меняющимися тенденциями и периодически вносить изменения в работу ресурса, чтобы оставаться конкурентоспособным.
• Медленное продвижение. Занимая топовые позиции по высокочастотным запросам, вы должны быть готовы к тому, что это займет много времени. Такие позиции обычно занимают авторитетные и качественно построенные сайты, которым доверяют поисковые системы. Поэтому требуется терпение и усилия для достижения их.
• Высокие затраты на продвижение. Важно понимать, что конкуренция за высокие позиции в результатах поиска часто включает крупные компании. В этой борьбе вы не можете уступить по каким-либо параметрам, поэтому продвижение по высокочастотным запросам может быть дорогостоящим мероприятием, которое не всем бизнесам по карману. Кроме того, в конкурентной среде иногда используются нечестные методы, такие как взлом и накрутка поведенческих факторов. Поэтому важно обеспечить безопасность вашего сайта и защитить его от любых попыток причинить вред со стороны конкурентов.

Кому подходит

Подход к продвижению по запросам с высокой частотностью может быть подходящим для некоторых типов веб-платформ. Однако, маленьким и новым сайтам может быть сложно конкурировать с уже установившимися старыми ресурсами. Вот некоторые типы бизнес-платформ, для которых этот метод оптимизации может быть наиболее подходящим:

• Ресурсы с хорошими позициями по запросам средней и низкой частотности.
• Крупные интернет-магазины федерального уровня.
• Большие многостраничные платформы.
• Сайты с узнаваемым брендом.

Важно помнить, что продвижение по высокочастотным запросам требует соответствующих ресурсов и усилий, и не всегда подходит для всех типов бизнеса и веб-платформ.

Стратегия

Опыт показывает, что при продвижении по высокочастотным ключевым словам необходимо сначала достичь высоких позиций в поисковой выдаче для главной страницы сайта и его основных разделов. Затем можно постепенно двигаться к достижению основной цели. Важно понимать, что успешное SEO-продвижение по высокочастотным запросам требует комплексного подхода, который включает повышение качества всего веб-ресурса. Поэтому рекомендуется следовать утвержденной стратегии, которая была отработана на практике.

Анализ рынка и ЦА

На ранней стадии оптимизации рекомендуется провести анализ рыночной ниши, в которую вы планируете внести свою деятельность. Это поможет избежать бесполезных затрат ресурсов, времени и денег. Обратите внимание на масштаб рынка, ценообразование, конкурентов и условия входа в данную отрасль. Также стоит изучить целевую аудиторию и создать обобщенный портрет потенциального покупателя. Проведя такой анализ, можно определить, будет ли эффективным продвижение по высокочастотным ключевым словам.

Анализ конкурентов

Важно понимать, что ведущие сайты в поисковых результатах по высокочастотным запросам не остаются статичными игроками. Их позиции постоянно изменяются, поскольку поддержание лидирующих позиций требует значительных усилий и ресурсов. Чтобы соперничать с такими игроками, необходимо улучшить свой собственный веб-ресурс. Для определения оптимальной стратегии необходимо провести всесторонний анализ конкурирующих сайтов. Рассмотрите следующие аспекты:

• Структура интернет-площадки.
• Содержание страниц, включая их оформление, присутствие слайдов, наличие калькуляторов, общий стиль и атмосфера.
• Наличие текстового контента, его объем, а также наличие дополнительных элементов, таких как фотографии и видеоматериалы.

Имея всю необходимую информацию, можно приступить к разработке семантического ядра, включающего конкретные ключевые слова, относящиеся к определенной тематике, чтобы добавить их на веб-страницы.

Факторы ранжирования

После проведения всей работы по анализу бизнеса и ведущих сайтов, можно приступить к последовательному улучшению позиций в поисковой выдаче. Для этого следует обратить внимание на следующие факторы:

• Учтите, что поисковые роботы больше доверяют старым сайтам, поэтому возраст вашего веб-ресурса имеет значение.
• Старайтесь создавать оригинальный контент. Ваши тексты должны быть легко читаемыми и содержательными. Рекомендуется разнообразить тексты фотографиями, видеоматериалами, опросами, онлайн-калькуляторами и другими элементами, которые стимулируют пользователя к действиям.
• Обеспечьте соответствие контента запросу пользователя. Важно, чтобы информация на странице была связана с поисковым запросом.
• Создайте удобную навигацию. Пользователю должно быть легко перемещаться по вашему сайту. Организуйте понятное меню и добавьте ссылки между страницами.
• Если необходимо, адаптируйте свой сайт для мобильных устройств, таких как смартфоны и планшеты.
• Повысьте скорость загрузки вашего сайта.
• Внедрите коммерческие элементы на страницы, такие как указание цен, кнопки заказа и формы обратной связи.

Сосредоточившись на этих факторах, вы сможете улучшить позиции вашего сайта в поисковой выдаче и привлечь больше посетителей.

Продвижение по высокочастотным и низкочастотным запросам

Продвижение по высокочастотникам имеет определенные риски. Часто оказывается, что усилия были потрачены зря. Поэтому для оптимизации выбирается следующая стратегия: сначала ведется продвижение по низкочастотникам, затем подключают среднечастотники и только после всей проделанной работы, когда поисковые системы оценят качество и пользу сайта, ВЧ-ключи уже подтянутся самостоятельно.

Заключение

В статье мы изложили понятие высокочастотных запросов, описали временные затраты на SEO-продвижение с использованием этого метода, обсудили его эффективность и рассмотрели возможные альтернативы.