fbpx

Рекламные форматы в Яндекс.Директ

Пришло время закончить материал о типах рекламных форматов основных рекламных платформ. Рассмотрим сегодня две основные группы рекламных форматов в Яндекс.Директ: Медийная и Performance рекламы.

Рекламные форматы в Яндекс.Директ

МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА

Медийная реклама нацелена на получение и увеличение охватов. При этом, основной задачей рекламодателя является знакомство пользователя с товаром и обращение к целевой аудиторией. С помощью повышенных охватов и вовлеченности пользователей к вашему предложению последние проявят больший интерес и продолжат выстраивать взаимодействие. Дальнейшая конвертация пользователей в клиентов — дело performance-кампаний.

Во втором же случае, performance-реклама несёт в себе информацию только о самом предложении: характеристика продукта, цена, дополнительные условия.

Performance-кампании намного более ориентированы на тех потребителей, которые уже лояльны и готовы к приобретению продукта. Например, если они находятся в процессе активного поиска товара или услуги. Или производили первый ознакомительный поиск в интернете.

Текстово-графические объявления

К данному универсальному формату рекламы относятся сразу несколько подвидов, таких как:

  • видео
  • текстово-графические
  • графические

Текстово-графические объявления настраиваются и отлично показывают себя на поиске и в РСЯ.

Помимо этого стоит учитывать, что текстово-графические объявления содержат в себе изображение и текстовые подробности. А именно: название оффера, стоимость, адрес продавца и условия продажи.

Говоря о каждом по отдельности, графическое объявление выглядит, как баннер. Т.е. как изображение с пояснительным текстом и кнопкой CTA сверху него. При клике на объявление пользователь перейдет по указанной рекламодателем ссылке на сайт. Данный формат показывается в сетях.

Что касается формата видеообъявлений, то они во многом повторяют концепцию графических объявлений. Однако в качестве фона используют не статическое изображение, а небольшой видеоролик. Этот формат, как и ролики на любой другой рекламной платформе, показывает лучшие результаты и позволяет увеличить охват благодаря расширенным возможностям интеграции на различных площадках.

При настройке кампании и создании креативов необходимо учитывать, что отображение объявлений значительно отличается на десктопных и мобильных устройствах. Но Яндекс предоставляет возможность составить отдельные объявления для обоих видов устройств.

Медийные кампании

Формат Медийных кампаний работает на охват и используется для формирования устойчивого облика в глазах потребителей.

Главное преимущество Медийных кампаний заключается в доскональной и детальной настройке аудиторий. Работая с данным форматом ограничить аудиторию можно сразу по нескольким критериям:

  • Социально-демографический профиль
  • Семейное положение
  • Профессия
  • Поведенческие признаки
  • Принадлежность к Яндекс.Аудитории и Яндекс.Метрике

А в случае с таргетингом, к ваше-перечисленному добавляется возможность настройки по ключевым словам.

У медийной рекламы два основных формата — это баннеры и видео. Например, баннеры можно создавать прямо в интерфейсе Яндекс.Директ или же загружать готовые креативы формата HTML5, GIF, PNG, JPEG. Что касается видеорекламы с оплатой за показы, то она бывает нескольких форматов:

  • Потоковое видео (InStream). Показ перед интересующим видео
  • Видео в контенте (InPage). Отдельное не зависящее ни от чего видео.
  • Видео в приложениях (Interstitial). Показ перед загрузкой основного контента.

Медийная реклама лучше всего подходит для сбора аудиторий.

Реклама мобильных приложений

Реклама мобильных приложений, как тип рекламного формата, отображается и на поиске, и в сетях на мобильных устройствах. Единственное условие — совместимость с рекламируемым предложением.

Преимуществом данного формата безусловно является его адаптация именно под действия с мобильными приложениями. Объявление может включать в себя:

  • Кнопка загрузки из магазина;
  • Иконка;
  • Цена;
  • Рейтинг.

Смарт-баннеры

Формат смарт-баннеров целенаправленно создан для продвижения товаров, например, в интернет-магазинах.

При работе с данным форматом необходимо загрузить товарный фид.

Товарный фид — это документ, со структурированной подробной информацию о товарах с сайта.

Креативы загружаются отдельно, но с единственным условием — названия файлов должны быть присвоены товарам в фиде.

После выполнения что первого, что второго пунктов система начнет обработку загруженных данных, создавая универсальные баннеры для товаров с информацией о цене и названии.

Смарт-баннеры лучше всего использовать для показа пользователям, уже побывавшим на сайте.

Баннер на поиске

Если говорить простым языком, то баннеры в результатах поиска — это старая добрая контекстная реклама, но в более привлекательном графическом виде.

Баннер на поиске размещается справа от результатов поисковой выдачи. Она привлекает намного больше внимания, чем стандартная текстовая реклама в поиске.

Динамические объявления

Принцип работы динамических объявлений очень похож со смарт-баннерами. Однако динамические объявления — более подходящий формат для магазинов, часто и в больших объемах обновляющих линейку товаров

Медийная кампания на главной

Безусловно самый дорогой формат в Яндексе. Именно поэтому использовать его без должного опыта не стоит. Баннер размещается на главной странице и значительно влияет на имидж и статус рекламодателя.

В случае оставшихся вопросов не забудь подписаться:
Больше годноты на канале — Довольный Арбитражник 
Обсудить и задать вопросы в чате — Арбитраж трафика | Довольный

Так же рекомендуем к прочтению: Основные отличия маркетинга мобайла от десктопа

Поделиться ссылкой:

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *