Основные отличия маркетинга мобайла от десктопа

Довольно часто люди, работающие в маркетинге, сталкиваются с вопросом что же им выгоднее выбрать: Мобайл или десктоп? В чем основные отличия? Сегодня мы решили рассмотреть этот вопрос максимально подробно, разобрав каждое отличие отдельно.

Основные отличия маркетинга мобайла от десктопа

Кроссплатформенность

Хоть первое будет и не отличием, но фактом, который обязательно необходимо осветить в контексте данного вопроса.

Так уж сложились звезды, что отчетливо просматривается активный рост потребительских мобильных покупок. А, соответственно, и мобильного трафика. Однако говорить, что в связи с этим умер десктоп нельзя. Он жив, да и будет еще жить какое-то время наверняка. Поэтому так важно уделять особое внимание кроссплатформенным решениям и разделять свои усилия и на мобайл и на десктоп.

Социальные сети

Выстраивая рекламу и работу в социальный сетях стоит учитывать, что в современном мире рассчитывать на частое их посещение через ПК явно не стоит. У каждого из нас из рук не выходит смартфон, более удобный для простой проверки профилей.

Немаловажно, что у большинства пользователей звук на телефоне заведомо выключен. Сами подумайте, когда последний раз включали его на своих смартфонах? Именно поэтому ваш рекламный ролик, например, должен быть понятен пользователю и без звука.

Контент и его количество

При создании креативов и баннеров в работе с мобайлом и десктопом у вас должны быть максимально разные подходы. Например, пользователю встретившему ваш креатив в мобильной версии сайта будет неудобно пролистывать «простыни водяного текста». Поэтому его оптимизация потребуется от вас однозначно.

Но в этом вам, конечно же, поможет и сама платформа: скрывая меню в «сэндвиче», исключая всплывающие окна, делать тем самым страницы информативными и удобными.

МЕНЬШЕ СЛОВ, БОЛЬШЕ ВИЗУАЛА

При работе с мобайлом подаваемый пользователю контент должен быть простым и быстрым, во многом благодаря тому, что времени для привлечения внимания слишком мало. Избегайте как можно больше менее важных «шагов» для достижения конверсии, чтобы сделать взаимодействие с сайтом наиболее простым с минимальным временем.

Количество кнопок конверсии

Работая только с десктопной версией сайта о таком нюансе можно и не думать. В то время как в работе с мобильными версиями забыть о количестве кнопок конверсий будет преступной халатностью. Почему? Ответ, на самом деле простой. С их помощью можно как упростить жизнь пользователя, так и значительно усложнить. Вполне вероятно, что усложнив взаимодействия пользователя с вашим ресурсом вы и вовсе «отвернете» его от себя. Мобильная версия сайта в идеале должна содержать всего один элемент действия на одном экране. Каждый CTA-элемент должен быть размещен в порядке важности для вашего ресурса.

разные Форматы изображений

Обязательное условие для достижения успеха работы в мобайле — оптимизированные изображения для разных форматов экранов. В этом нет необходимости у десктопа и есть необходимость у мобайла. Причем острая.

особенности работы с нишей

Люди используют смартфоны практически 24/7, включая время на еду и на сон. Потому как мы спим, а они все еще собирают информацию. Однако для проведения каких-то глобальных исследований пользователи предпочитают компьютеры. Поэтому, если ваш ресурс построен на подобных исследования, в мобайле стоит делать только призыв к действию к переходу на сайт в полной версии.

Пользовательский настрой

Благодаря данным многих исследований мы знаем, что настрой пользователей десктопа и мобайла отличается. При поиске товара через смартфон настрой пользователей, скорее всего, выглядит немного иначе, чем настрой того, кто ищет его путем десктопа. А это, в свою очередь, значит, что сайт должен отражать не только потребности целевой аудитории, но и конкретные особенности мобильных и десктопных пользователей.

Пользовательский опыт

Для того, чтобы получить наибольшую отдачу от запуска рекламной кампании маркетологам важно сосредоточиться на создании отличного UX дизайна для обеих версий сайта.

В случае оставшихся вопросов не забудь подписаться:
Больше годноты на канале — Довольный Арбитражник 
Обсудить и задать вопросы в чате — Арбитраж трафика | Довольный

Так же рекомендуем к прочтению: Как масштабировать рекламу в Facebook?

Поделиться ссылкой:

Добавить комментарий