Рекламная платформа HUAWEI Ads: замена ли Facebook Ads*?

В феврале 2022 года на территории Российской Федерации стала доступна новая рекламная платформа — Huawei Ads. На фоне блокировки Facebook Ads, принадлежащей признанной экстремистской организацией в РФ Meta, интерес и востребованность новой платформы значительно выросли. В своем сегодняшнем материале рассмотрим подробно Huawei Ads, аудиторию и возможность.

Huawei Ads

Huawei Ads — новая простая рекламная платформа, способная вновь привлечь аудиторию андроид-пользователей из Европы и материкового Китая. Рекламировать с помощью платформы можно веб-страницы и Android-приложения.

Рекламные форматы Huawei Ads

На момент запуска платформы доступно только три вида рекламы.

Медийная реклама

Привычный, благодаря другим платформам, вид рекламы. При работе с Huawei Ads загружать креативы можно в виде изображений и видео. Доступные форматы:

  • Заставка. Полноэкранная рекламная публикация, отображаемая пользователю при входе в приложение.
  • Межстраничная. Также полноэкранная рекламная публикация, отображаемая при переходе от одного экрана к другому, находясь непосредственно в самом приложении.
  • Баннер. Рекламная публикация, занимающая лишь часть экрана приложения.
  • Ролик. Рекламный видео-креатив, показываемый до основного видео или прерывающий его, длинной может быть как 30 секунд, так и 15 секунд.
  • Натив. Помимо привычных креативов — видео и изображения, также доступен формат текста.
  • С вознаграждением. Полноэкранная рекламная публикация, показываемая мотивированному на получение вознаграждения пользователю. Вознаграждением могут быть, например, дополнительные жизни в игре.

Поисковая реклама

Вид рекламы, показываемый в собственной поисковой системе Huawei — Petal Search. Предполагает всего два рекламных формата:

  • Рекламные объявления с текстом и изображением. Объявления, показываемые пользователю, в соответствии с их поисковыми запросами и ключевыми словами с разными типами соответствия — точное, широкое, фразовое.
  • Товарная реклама. Карточки товаров, показываемые аудитории.

Реклама загрузки приложения

Данный вид рекламы доступен для рекламы приложений, доступных в собственном магазине приложений Huawei — AppGallery. Рекламные объявления размещаются в этом же магазине.

  • В поиске приложений. Реклама настраивается по ключевым словам. Доступно до 200 ключевиков на рекламу.
  • При первом запуске приложения в рекомендациях. Рекламируемое приложение размещается в топ-6 необязательных для установки приложений.
  • В рекомендациях приложений и игр. Размещение в стандартном блоке рекомендаций.

Модели оплаты и способы оптимизации бюджета в Huawei Ads

На сегодняшний день при работе с Huawei Ads доступны сследующие модели оплаты:

Также есть возможность заключать прямые контакты по формату «брендированная реклама по ключевому слову». Важно отметить, что пополнить рекламный аккаунт сейчас возможно только долларами, евро, юанями, иенами и фунтами. Возможно ли пополнять аккаунт с помощью Visa и MasterCard, выданных российскими банками — не уточняется, однако при наличии UnionPay вопросов возникнуть не должно.

Что касается оптимизации бюджета, то она доступна только при отслеживании конверсий. Для этого у Huawei Ads есть свой собственный менеджер тегов — Dynamic Tag Manager.

Интересно, что для рекламы приложений отслеживание конверсий также доступно с помощью специального инструмента. Либо это также возможно с помощьью интеграции стороннего трекера и SDK HMS Core DTM.

Плейсменты

Наиболее широкий ассортимент плейсментов на данный момент доступен для медийной рекламы:

  • Huawei Видео
  • Huawei Музыка
  • Браузер Huawei
  • Темы Huawei
  • Приложения партнерской сети
  • Petal Search
  • Huawei Assistant

В то время как у поисковой рекламы доступен только — Petal Search,. У рекламы загрузки приложения — собственный магазин приложений, AppGallery.

Как получить доступ к рекламному кабинету?

Для того чтобы получить свой собственный рекламный аккаунт сперва необходимо зарегистрироваться. Сделать это не сложно, вам понадобится почта или телефон и немного времени. Помимо личной информации система также попросит ввести и немного данных о компании.

После ввода данных откроется непосредственно рабочее пространство рекламного кабинета.

Интерфейс кабинета интуитивно понятен. Сперва — два основных поля стартовой страницы — «обзор» (статистика действующих кампаний) и «недавние кампании» (архив). Далее на вкладке «управление рекламой» доступна вся детальная информация по кампаниям.

Структуру рекламного кабинета можно разделить на три уровня:

  • Кампания. Этап определения бюджета, стратегии и продукта
  • Задача. Настройка таргетинга и аукциона
  • Материал — то, что будет доступно в итоге пользователю. Например, заголовки, изображения и видео

Вся аналитика по кампаниям доступна в любое время во вкладке «Отчеты».

Последняя вкладка «Инструменты» отображает все доступные инструменты для работы с аккаунтом, файлами и размещением рекламы.

Разобраться в личном кабинете довольно легко, нужно лишь приложить немного усилий и личного времени. Возможно, на данном этапе платформе еще далеко до состязаний с Facebook Ads, но почему бы не рассмотреть ее в качестве альтернативного источника?

Если остались вопросы — не забудь подписаться:
Больше годноты на канале — Довольный Арбитражник 
Обсудить и задать вопросы в чате — Арбитраж трафика | Довольный

Поделиться ссылкой:
Добавить комментарий