RU
EN
Пришло время закончить материал о типах рекламных форматов основных рекламных платформ. Рассмотрим сегодня две основные группы рекламных форматов в Яндекс.Директ: Медийная и Performance рекламы.
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
Медийная реклама нацелена на получение и увеличение охватов. При этом, основной задачей рекламодателя является знакомство пользователя с товаром и обращение к целевой аудиторией. С помощью повышенных охватов и вовлеченности пользователей к вашему предложению последние проявят больший интерес и продолжат выстраивать взаимодействие. Дальнейшая конвертация пользователей в клиентов — дело performance-кампаний.
Во втором же случае, performance-реклама несёт в себе информацию только о самом предложении: характеристика продукта, цена, дополнительные условия.
Performance-кампании намного более ориентированы на тех потребителей, которые уже лояльны и готовы к приобретению продукта. Например, если они находятся в процессе активного поиска товара или услуги. Или производили первый ознакомительный поиск в интернете.
Текстово-графические объявления
К данному универсальному формату рекламы относятся сразу несколько подвидов, таких как:
- видео
- текстово-графические
- графические
Текстово-графические объявления настраиваются и отлично показывают себя на поиске и в РСЯ.
Помимо этого стоит учитывать, что текстово-графические объявления содержат в себе изображение и текстовые подробности. А именно: название оффера, стоимость, адрес продавца и условия продажи.
Говоря о каждом по отдельности, графическое объявление выглядит, как баннер. Т.е. как изображение с пояснительным текстом и кнопкой CTA сверху него. При клике на объявление пользователь перейдет по указанной рекламодателем ссылке на сайт. Данный формат показывается в сетях.
Что касается формата видеообъявлений, то они во многом повторяют концепцию графических объявлений. Однако в качестве фона используют не статическое изображение, а небольшой видеоролик. Этот формат, как и ролики на любой другой рекламной платформе, показывает лучшие результаты и позволяет увеличить охват благодаря расширенным возможностям интеграции на различных площадках.
При настройке кампании и создании креативов необходимо учитывать, что отображение объявлений значительно отличается на десктопных и мобильных устройствах. Но Яндекс предоставляет возможность составить отдельные объявления для обоих видов устройств.
Медийные кампании
Формат Медийных кампаний работает на охват и используется для формирования устойчивого облика в глазах потребителей.
Главное преимущество Медийных кампаний заключается в доскональной и детальной настройке аудиторий. Работая с данным форматом ограничить аудиторию можно сразу по нескольким критериям:
- Социально-демографический профиль
- Семейное положение
- Профессия
- Поведенческие признаки
- Принадлежность к Яндекс.Аудитории и Яндекс.Метрике
А в случае с таргетингом, к ваше-перечисленному добавляется возможность настройки по ключевым словам.
У медийной рекламы два основных формата — это баннеры и видео. Например, баннеры можно создавать прямо в интерфейсе Яндекс.Директ или же загружать готовые креативы формата HTML5, GIF, PNG, JPEG. Что касается видеорекламы с оплатой за показы, то она бывает нескольких форматов:
- Потоковое видео (InStream). Показ перед интересующим видео
- Видео в контенте (InPage). Отдельное не зависящее ни от чего видео.
- Видео в приложениях (Interstitial). Показ перед загрузкой основного контента.
Медийная реклама лучше всего подходит для сбора аудиторий.
Реклама мобильных приложений
Реклама мобильных приложений, как тип рекламного формата, отображается и на поиске, и в сетях на мобильных устройствах. Единственное условие — совместимость с рекламируемым предложением.
Преимуществом данного формата безусловно является его адаптация именно под действия с мобильными приложениями. Объявление может включать в себя:
- Кнопка загрузки из магазина;
- Иконка;
- Цена;
- Рейтинг.
Смарт-баннеры
Формат смарт-баннеров целенаправленно создан для продвижения товаров, например, в интернет-магазинах.
При работе с данным форматом необходимо загрузить товарный фид.
Товарный фид — это документ, со структурированной подробной информацию о товарах с сайта.
Креативы загружаются отдельно, но с единственным условием — названия файлов должны быть присвоены товарам в фиде.
После выполнения что первого, что второго пунктов система начнет обработку загруженных данных, создавая универсальные баннеры для товаров с информацией о цене и названии.
Смарт-баннеры лучше всего использовать для показа пользователям, уже побывавшим на сайте.
Баннер на поиске
Если говорить простым языком, то баннеры в результатах поиска — это старая добрая контекстная реклама, но в более привлекательном графическом виде.
Баннер на поиске размещается справа от результатов поисковой выдачи. Она привлекает намного больше внимания, чем стандартная текстовая реклама в поиске.
Динамические объявления
Принцип работы динамических объявлений очень похож со смарт-баннерами. Однако динамические объявления — более подходящий формат для магазинов, часто и в больших объемах обновляющих линейку товаров
Медийная кампания на главной
Безусловно самый дорогой формат в Яндексе. Именно поэтому использовать его без должного опыта не стоит. Баннер размещается на главной странице и значительно влияет на имидж и статус рекламодателя.
В случае оставшихся вопросов не забудь подписаться:
Больше годноты на канале — Довольный Арбитражник
Обсудить и задать вопросы в чате — Арбитраж трафика | Довольный
Так же рекомендуем к прочтению: Основные отличия маркетинга мобайла от десктопа
