На что способен Яндекс.Дзен: рекламные возможности, аудитории, форматы

Яндекс.Дзен — популярный сервис персонализированного контента с 40-ка миллионной аудиторией писателей-авторов и читателей. С апреля 2019 года на платформе появился рекламный кабинет с возможностью платного продвижения контента. Мы подробно разобрали какие есть рекламные возможности, форматы и какая аудитория является наиболее востребованной на сегодняшний день. 

Яндекс.Дзен

Наибольшая часть контента, представленного на платформе Яндекс.Дзен — это текстовые статьи как официальных СМИ, так и авторов-любителей. Помимо публикации статей есть возможность публиковать видео-контент, но этот формат менее популярен на платформе. Лента пользователя состоит из двух типов контента, индивидуально подобранного под интересы пользователей искусственным интелектом.

Задачи, которые решает реклама в Дзен? 

  • Повышение узнаваемости бренда
  • Повышение лояльности целевой аудитории к бренду и продукту
  • Формирование предпочтений к продвигаемому товару со стороны целевой аудитории
  • Побуждение к приобретению 
  • Повышение осведомленности о предлагаемом товаре
  • Монетизация канала при достижении требуемого KPI

аудитория Яндекс.дзен

Как у одной из самых больших платформ в рунете аудитория Яндекс.Дзен разнообразна. Мужчины, женщины, подростки, взрослые, пенсионеры и так далее.

Если же довериться статистике Яндекс.Радар, то становится наглядно понятно процентное соотношение:

  • Пол: женщин — 50%, мужчин — 50%
  • Возраст: 18-24 — 8 %, 25-34 года — 21%, 35-44 года — 22%, 45- 55 лет — 21%
  • ГЕО: 34% — жители Москвы и Санкт-Петербурга, жители других городов-миллиоников — 25%, жители городов от 500к до 1млн — 11%
  • Устройства: 56% — пользователи смартфонов, 40% — пользователи ПК, 4% — пользователи планшетов

Среди популярных интересов можно выделить:

  • Авто
  • Обувь и одежда
  • Дом и сад
  • Ремонт
  • Строительство
  • Развлечения

Рекламные возможности в Яндекс.Дзен

Продвижение материалов, а именно статей, в Яндекс.Дзен возможно с помощью внутренних инструментов. Стоимость рекламной кампании зависит, в основном, от цели рекламной кампании. Но стоит учитывать, что «дешевой» она не будет никогда. В Яндекс.Дзен представлено два варианта целей:

  • Охват. С помощью этой цели получается значительно повысить узнаваемость продвигаемого бренда или товара.
  • Вовлечение. Настройка рекламной кампании с данной целью позволяет повышать показатель дочитываемости, основной показатель востребованности на платформе.

технология scroll2site

Недавнее обновление Яндекс.Дзен — инструмент, помогающий вовлечь заинтересованную аудиторию в продукт или предложение. После прочтения основного материала, на самом Яндекс. Дзен, перед пользователем в самом низу страницы появляется окно-приглашение перехода на сайт или лендинг. Лучше всего эта технология подойдет для рекламы мобильных приложений, игр, программ, где в окне-приглашении можно прикрепить ссылку на установку

запуск рекламы через рекламный кабинет

Первым шагом при запуске рекламы через рекламный кабинет Яндекс.Дзен необходимо авторизоваться в аккаунте.

Если ваш канал не был настроен до этого, то самое время его настроить. Лучше завести новый Яндекс аккаунт, не личный, если возможна передача доступа другому человеку, стандартный или корпоративный.

При настройке кампании в появившемся окне укажите всю необходимую информацию, ссылки на социальные сети, фото канала и личные данные. В дополнительных данных обязательно укажите ссылку на сайт и создайте новый счетчик в Яндекс.Метрике для последующего анализа вышей аудитории.

Следующим шагом зайдите в рекламный кабинет и выберите «Рассчитать кампанию». После чего нажмите на «Создать новую кампанию».

Определите цель вашей рекламной кампании, вовлечение или охват. Укажите название кампании, оно будет доступно только для вас.

Не забудьте установить дату начала и дату конца показа рекламной кампании. Если вы забудете установить эти данные, кампания начнет открут по умолчанию, с даты запуска, и продолжит открут следующие две недели. В течение работы рекламной кампании внести изменения можно в любой момент.

Следующим действием введите настройки таргетирования и настройки максимального охвата и бюджета. В рекламной системе Яндекс максимальный рекламный охват напрямую зависит от установленного максимального бюджета.

Обязательно не забудьте сохранить все внесенные изменения. Только после нажатия кнопки «Сохранить» рекламная кампания появится в рекламном кабинете. Именно в этот момент оканчивается создание и запуск рекламной кампании в Яндекс.Дзен. Для начала откута необходимо только пополнить ваш аккаунт на установленную сумму.

Безусловно, продвижение в Яндекс.Дзен — не самое дешевое удовольствие, однако результаты не заставляют себя ждать. Поэтому, использовать Яндекс.Дзен как рекламную площадку или нет — дело только ваше, как и бюджет только ваш. Но знать, что есть такая возможность — необходимо.

🍀 Не забывайте подписаться на канал и вступить в чат:
Больше годноты на канале — Довольный Арбитражник 
Обсудить и задать вопросы в чате — Арбитраж трафика | Довольный

Поделиться ссылкой:

Добавить комментарий