fbpx

Как работать с рекламой на Pinterest?

Некоторое время назад мы уже касались такой темы как Pinterest. Но всего лишь поверхностно. Сегодня же пришло время разобраться с рекламой в данной социальной сети на столько тщательно, на сколько это возможно.

реклама на Pinterest

Советуем ознакомиться и с прошлыми материалами:
Pinterest. Как монетизировать хобби?
Откуда лить? Бурж соцсети, помимо Facebook
Как увеличить конверсию в социальных сетях? — 2020

Согласно прогнозам, доход от рекламы Pinterest к концу 2020 года превысит 1 миллиард долларов, что приведет его к третьему месту в большой тройке социальных сетей. Так, планируется, что он займет свое законное место среди таких популярных гигантов как: Youtube, Facebook и Instagram.

Откровенно говоря, нельзя сказать, что популярность этой социальной сети выросла из ниоткуда или была вызвана резким скачком. Аудитория Pinterest росла планомерно и шаг за шагом с момента её основания.

Немного статистики:

  • Около 47% миллениалов на Pinterest приобрели что-то, что они отметили. А это на 9% больше, чем активность миллениалов на Facebook. И, в тоже время, на 14% больше, чем на Twitter.
  • 61% пользователей приобрели товар после просмотра фирменного контента на Pinterest;
  • 19% активных покупателей приобретают товар и вовсе с помощью Pinterest хотя бы раз в месяц.

Почему необходимо использовать рекламу на Pinterest, как рабочий инструмент?

Главная рабочая стратегия, исправно выполняемая Pinterest’ом, — обеспечение узнаваемости бренда. А вторая, не менее важная стратегия — внимание для маркетологов с аудиторией на раннем этапе пути клиента. Так, маркетологи, работающие и понимающие соцсеть могут исправно показывать мобильную и десктопную рекламу пользователям, путём создания досок объявлений, находя пины и кликая на URL-адреса. Объективно говоря, действенный способ лидогенерации и продвижения бренда. Советуем.

К сожалению, и тут не без недостатков. Однако сказать наверняка недостаток это или не то чтобы достоинство — сложно. Назовем это нюансом Pinterest, который заключается в долгосрочной перспективе. В случае, когда дело доходит до сбора информации о потенциальных клиентах и ​​продажах, у большинства маркетологов есть небольшое окно. Успеть за это время получить необходимое количество статистических данных с Pinterest не представляется возможным. Проще говоря, реклама Pins и Pinterest не всегда показывает результаты в маленьком промежутке времени. 

Рекламные форматы, доступные на Pinterest

На момент написания статьи в Pinterest доступно только четыре рекламных формата. Вполне вероятно, что с развитием популярности и самой соцсети данное число увеличится. На данный же момент и их вполне достаточно.

Рекламные пины

Публикация контента на Pinterest называется пином (анг. pin — булавка). Продвигаемые пины или булавки легко отображаются в результатах поиска в домашней ленте. Они смешиваются с другими булавками, отобранными в индивидуальном порядке для каждого пользователя по интересам. Разница рекламного поста и обычного лишь в наличии на булавке «рекламного» ярлыка.

реклама на Pinterest
Продвигаемые карусели

Как известно, каждая социальная сеть в той или иной мере крадет что-то у своего «собрата». Так, чтобы не отставать от Facebook, Pinterest вовремя задумались и создали рекламный формат «карусели». В этом рекламном формате имеется возможность отображать 2-5, которые можно прокручивать и выбирать. Что безусловно выгодно для товарных и продуктовых брендов. Отличить его от обычных пинов довольно легко. Под публикацией отображается несколько серых точек по количеству изображений.

Продвигаемые булавки

Закрепляемые булавки позволяют мгновенно делать покупки, не покидая Pinterest. Так, например, есть контакты, которые работают на мобильных и настольных устройствах, отображаются в тех же местах, что и продвинутые контакты. 

Этот рекламный формат уже успел доказать свою эффективность. 

Продвигаемые видео-булавки

Пины с продвигаемыми видео-булавками появляются как в личных лентах, так и в результатах поиска в разделе «больше похоже на это». Крупным планом. Видео автоматически начинает воспроизведение, как только становится видимым на 50%, с отключенным звуком. Зрители могут смотреть все видео без перехода куда-либо.

Как настроить рекламу в Pinterest?

Если вы находитесь на данной странице, значит вам, как минимум, интересно. И как максимум — актуальна данная информация. Поэтому мы расскажем обо всем по порядку, не упуская деталей.

Первое, что необходимо сделать для запуска рекламы на данной платформе — создать бизнес-аккаунт. Если же у вас уже имеется обычный аккаунт, а создавать новый под продвижение бренда не хотелось бы, всегда имеется возможность конвертировать его в бизнес-профиль. Не забудьте обязательно установить свой тег Pinterest. Тег Pinterest работает как код UTM, отслеживая конверсии и активность ваших продвигаемых булавок. Помимо этого, измеряет и эффективность вашей кампании.

Дальнейшие действия будут описаны пошагово.

Шаг первый —  Ads.pinterest.com

Ads.pinterest.com — это сайт создания объявлений. После перехода необходимо выбрать вкладку «Реклама» — «Создать объявление».

реклама на Pinterest

Шаг второй — Цели рекламной кампании

Для тех, кто знаком с Facebook Ads Manager покажется схожим тот факт, что начало создания рекламной кампании Pinterest начинается с цели. Неслучайно, повторюсь. Выбранная вами цель поможет определить подходящий тип объявления. В последствии, вы будете использовать именно его.

реклама на Pinterest

Шаг третий — Создание группы объявлений и выбор целевой аудитории

Группы объявлений, как своеобразные контейнеры с пинами. Именно наличие группы объявлений позволит управлять несколькими целями в рамках одной кампании. Также, группы объявлений дают вам больше контроля над несколькими настройками: бюджетом кампании, датой показа, местоположением и таргетингом.

Последний пункт особенно важен не только в Google Ads или Facebook Ads рекламных кампаниях. Таргетинг важен везде и от верности его настройки много чего зависит. В Pinterest можно настроить таргетинг в зависимости от пола, местоположения, языка и устройства. Например, если целью рекламной кампании является получение трафика, логично было бы использовать широкую стратегию таргетинга, чтобы избежать уменьшения количества кликов.

Шаг четвертый — Бюджет и График

Сперва необходимо выбрать продолжительность рекламной кампании Pinterest, а затем установить ежедневный или пожизненный бюджет. Так ежедневный бюджет устанавливает лимит ежедневных расходов для вашей группы объявлений (опять-таки, аналогично Facebook). 

Не забудьте обязательно установить максимальную ставку бюджета. Таким образом вы избежите ненужных растрат за группу объявлений в конце ее кампании. 

Шаг пятый — Выбор крео или продвигаемых булавок

Есть несколько правил, которым должны отвечать ваши публикации для последующего продвижения. Так, они должны:

  • Сохраняться в профиле;
  • Не быть сохраненными на секретных и личных досках;
  • Иметь целевые URL;
  • Не содержать сторонние видео, GIF и изображения.

ВСЕГДА проверяйте Пины перед публикацией. 

Вы можете использовать параметры отслеживания UTM, тег Pinterest или параметры отслеживания, чтобы отслеживать эффективность своих публикаций.

После всех пройденных шагов по настройке рекламной кампании вам будет предложено настроить платежную информацию. И настройки будут закончены.

После успешного платежа ваши объявления будут отправлены на модерацию. Там будут проверены на соответствие правилам Pinterest. Обычно модерация занимает порядка 24 часов. После получения положительного ответа модератора вам остается следить за аналитикой рекламы Pinterest. При необходимости не забывать корректировать, редактировать или приостанавливать показ объявлений. 

Стоит повторить, что при желании достичь краткосрочной выгоды основными платформами всё еще являются Instagram, Facebook и другие. Однако, если цель ваша долгосрочная выгода, ваш путь лежит через Pinterest.

В случае оставшихся вопросов не забудь подписаться:
Больше годноты на канале — Довольный Арбитражник 
Обсудить и задать вопросы в чате — Арбитраж трафика | Довольный

Так же рекомендуем к прочтению: Почему Facebook не показывает запущенные объявления?

Поделиться ссылкой:

Добавить комментарий