Товарный знак: как зарегистрировать и для чего он нужен

В 2023 продавать через интернет и в оффлайн точках можно и без товарного знака. Но есть нюансы, которые требуют его наличия, причём не только у крупного бизнеса. Рассказываем что такое товарный знак, для чего он нужен и как его зарегистрировать.

Что такое товарный знак

Товарный знак – это обозначение, которое идентифицирует продукт или услугу и отличает их от товаров и услуг конкурентов. Он может быть: изображением, словом, комбинацией слов и изображений, а также звуком или трехмерным объектом. Товарный знак позволяет защитить права на бренд и предотвратить незаконное использование его конкурентами.

Существуют несколько видов товарных знаков: обычный, коллективный знак и сертификационный.

• Обычный знак защищает права на товары или услуги одного производителя.

• Коллективный знак используется для идентификации товаров или услуг, производимых несколькими производителями, объединенными в ассоциацию. Например: «Краснодарский» — знак, присваиваемый товарам, произведенным на территории Краснодарского края.
• Сертификационный знак выдается независимой организацией и гарантирует соответствие товара или услуги определенным требованиям или стандартам.
  Например: «Органический продукт» — гарантирует, что продукт произведен в соответствии с требованиями к органическому производству.

Для чего регистрировать торговую марку

Регистрация торговой марки — важный юридический процесс, который позволяет предприятиям обезопасить свои бренды и защитить их от неправомерного использования. Зарегистрированная торговая марка дает ее владельцу исключительное право на использование этой марки в коммерческих целях на территории, где она зарегистрирована.

Что даёт регистрация товарного знака:

1. Защита бренда: Регистрация торговой марки позволяет предприятиям обезопасить свои бренды и защитить их от неправомерного использования со стороны конкурентов или других лиц.
2. Юридическая защита: Дает владельцу исключительное право на использование этой марки в коммерческих целях на территории, где она зарегистрирована.
3. Увеличение стоимости бренда: Два предыдущих фактора автоматически увеличивают цену бренда, что позволяет предприятиям продавать продукты/услуги по более высоким ценам.
4. Расширение бизнеса: Торговая марка может использоваться для расширения бизнеса на новые рынки и страны. Это помогает предприятиям привлечь новых клиентов и увеличить свою прибыль.

Какие документы нужны для регистрации торговой марки

Для регистрации торговой марки необходимо предоставить определенный набор документов, подтверждающих право на использование.

• Заявление на регистрацию, которое должно содержать полную информацию о заявителе, марке и товарах/услугах, для которые будут использоваться. Также в заявлении необходимо указать все сведения об уже существующих регистрациях или заявках на регистрацию марки, которые могут быть похожи на заявляемую марку.

Вместе с заявлением на регистрацию необходимо предоставить документы, подтверждающие право на использование марки. К таким документам относятся лицензионные соглашения, договоры о передаче прав на марку, свидетельства о регистрации или заявках на регистрацию марки в других странах и другие.

Важно отметить, что для регистрации торговой марки также необходимо уплатить государственную пошлину. Ее размер зависит от ряда факторов, включая класс международной классификации товаров и услуг, в котором заявляется марка, а также количества классов, в которых заявляется марка.

Совпадение торговых знаков

Получение отказа при регистрации товарного знака, как полного, так и частичного, не является исключением. Если при проверке заявляемого знака на совпадение обнаружены похожие словесные или графические знаки, уже зарегистрированные конкурентами, необходимо произвести доработки.

Как проработать товарный знак:

• Изменение кириллицы на латиницу.
  Пример: Компания «ООО Светофор» хочет зарегистрировать товарный знак «Светофор» для продажи световых приборов. В ходе проверки заявки было обнаружено, что такой знак уже зарегистрирован другой компанией. Чтобы избежать отказа, компания «ООО Светофор» может зарегистрировать товарный знак на латинице — «Svetofor«.
• Не допускание фонетического сходства.
  Пример: Компания «Спортмастер» хочет зарегистрировать товарный знак «Раннер» для продажи спортивной экипировки. В ходе проверки заявки было обнаружено, что знак «Runner» уже зарегистрирован другой компанией. Чтобы избежать отказа, компания «Спортмастер» может добавить в название еще одно слово, например, «СпортРаннер«.
• Сделать одну или несколько букв нечитаемыми.
  Пример: Компания «Лилия» хочет зарегистрировать одноимённый товарный знак для продажи косметики, но такой знак уже зарегистрирован другой компанией. В этом случае компания «Лилия» может нарисовать первую букву в виде лепестков лилий, которые сплетаются в заглавную букву «Л«, получив тем самым знак «Илия».
• Изменение концепции бренда, не меняя сути.
  Пример: Компания «Вкусняшки» хочет зарегистрировать товарный знак «Карамелька» для продажи сладостей. Чтобы избежать отказа, компания ищет синонимичное по смыслу название, например, «Лакомка«, сохраняя суть своего бренда — продажу сладостей.

Заключение

Наличие зарегистрированного товарного знака делает бренд более стабильным и юридически защищённым. Регистрация — трудоёмкий и бюрократичный процесс с кучей бумаг и потраченного времени. Но в будущем это может сэкономить финансы и нервы предпринимателя.