Pinterest опубликовали отчет о работе соцсети в первом квартале

Pinterest опубликовали отчет о работе своей социальной сети в первом квартале 2022 года. Интересно, что общее ревеню растет, если сравнивать показатели год от года, но снижается по сравнению с предыдущим кварталом. В то же время общее количество пользователей продолжает рости, хоть и незначительно: в 1 квартале ежемесячно регистрировалось около 2 миллионов активных пользователей.

PInterest отчет о работе соцсети

Как вы можете видеть на этой диаграмме, использование Pinterest значительно снизилось по сравнению с показателями в начале пандемии, когда он был крупным победителем в продвижении e-commerce из-за карантина и других мер во время пандемии.

Поскольку люди застряли дома, они обратились к Pinterest, чтобы просматривать и делать покупки, что увеличило число пользователей приложения до 478 миллионов. Однако с тех пор количество пользователей продолжало снижаться. Сейчас же, возможно, стабилизируется на уровне 433 млн.

Как объяснил Pinterest:

“В 1 квартале 2022 года мы продолжали проживать снижение вовлеченности, если сравнивать показатели нескольких лет, в основном из-за роста, вызванного пандемией, в квартале прошлого года, а также снижения поискового трафика (во многом из-за изменения алгоритма Google в ноябре 2021 года). Время, затрачиваемое на конкурентные потребительские платформы, ориентированные на видео, остается препятствием, особенно на наших более зрелых рынках. Это снижение было наиболее заметным для наших пользователей desktop и mobile веб-сайтов, при этом пользователи мобильных приложений демонстрировали большую устойчивость. Снижение глобального MAU с 1 февраля по 31 марта было вызвано главным образом недавним вторжением России в Украину и было особенно заметно в Европе.”

Таким образом, ситуация в Украине является и здесь решающим фактором, как и почти для всех социальных приложений.

В целом, это может свидетельствовать о том, что Pinterest на самом деле довольно хорошо стабилизируется, имея солидную базу пользователей, которым он затем может показывать рекламу. А также повышая свою привлекательность для партнеров бренда. Pinterest нацелен на то, чтобы стать ключевым центром покупок, и он вполне может занять эту нишу.

Google, по сути, стремится развиваться в тех же областях, уделяя повышенное внимание поиску продуктов и покупкам. На каком-то этапе возникнет вопрос об антиконкурентном поведении, но нет уверенности, что Pinterest достаточно подробно представляет, как он планирует смягчить это влияние в будущем.

С точки зрения выручки, как уже отмечалось, Pinterest показал лучший результат в сравнении нескольких лет, хотя на самом деле он снизился на квартальной основе.

PInterest отчет о работе соцсети

Pinterest указывает на снижение числа активных пользователей как на ключевую причину, поскольку все процессы действительно хорошо работают, чтобы лучше монетизировать аудиторию, которая у него есть в приложении.

Pinterest опубликовали отчет о работе соцсети в первом квартале

Как вы можете видеть на этих диаграммах, Pinterest также сильно зависит от североамериканского рынка в плане получения доходов. Это указывает на расширение возможностей по мере выхода на новые рынки. В тоже время как Pinterest отмечает, что число пользователей, использующих торговые площадки, продолжает расти из года в год.

Можно с уверенностью сказать, что у соцсети есть огромный потенциал, если посмотреть глубже. Сможет ли Pinterest извлечь выгоду из этого пока что зависит от вашей точки зрения и вашего представления о последних тенденциях использования приложения.

Pinterest продолжает развивать свои инструменты поиска. Новые элементы, такие как Idea Pins, дают многообещающие результаты. Idea Pins выросли в 17 раз в сравнении с прошлыми годами. К тому же тот факт, что 90% еженедельных активных пользователей используют приложение для информирования о своих решениях о покупке, нельзя упускать из виду.

Но насколько большим на самом деле может быть Pinterest?

Замедление роста, даже при выходе на новые рынки, не является хорошим знаком. Вы можете ожидать, что рынок отреагирует тем же, — в то время как еще предстоит выяснить, каковы именно реалистичные ожидания от приложения в связи с пандемическим толчком к онлайн-покупкам.

Может ли Pinterest вернуть ситуацию в нужное русло, вернуться к уверенному росту и большему числу пользователей, или этот всплеск COVID уже прошел, и это то, до чего он стабилизируется?

В зависимости от вашего целевого рынка общее количество пользователей само по себе может не иметь значения, и определенно стоит ознакомиться с постоянно совершенствующимися аналитическими инструментами Pinterest, чтобы оценить потенциал ваших продуктов. Но прямо сейчас он не является важной платформой, и отсутствие значительного роста не вызовет большего ажиотажа в продвижении Pin-рекламы.

И опять же, возникает также вопрос о конкуренции с Google и о том, насколько поисковый гигант позволит Pinterest расти и посягать на его собственную основную функциональность.

Остается много вопросов, и, хотя общие результаты и в порядке, на данном этапе они не дают ответов.

Не забывайте подписаться на канал и вступить в чат:
Больше годноты на канале — Довольный Арбитражник 
Обсудить и задать вопросы в чате — Арбитраж трафика | Довольный

Поделиться ссылкой:
Добавить комментарий