Контент-план: что такое и как его создать

В нынешних реалиях создавать канал, группу или сайт без изначального контент-плана практически невозможно. Эффективность коммуникации с пользователями сильно завязана на этом параметре. Рассказываем что такое контент план, какие типы планов и контента существуют и как составить контент-план самому.

Что такое контент план и для чего он нужен

Контент-план – это документ, который позволяет планировать и управлять контентом на веб-сайте или социальных сетях. Он включает в себя информацию:

• о темах;
• датах публикаций;
• форматах контента;
• целях и задачах контент-стратегии.

Одним из главных преимуществ контент-плана является способность регулярно и своевременно публиковать контент. Это позволяет привлекать новых пользователей и удерживать существующих, а также повышать качество и эффективность контента в целом.

Контент-план также помогает определить наиболее эффективные темы для контента и форматы, которые наиболее подходят для целевой аудитории. Это помогает создавать контент, который будет наиболее интересен и полезен для пользователей, что способствует улучшению результативности контентной стратегии.

Еще одним преимуществом контент-плана является возможность анализировать результаты публикаций и вносить изменения в план, если это необходимо. Это помогает улучшить контент-стратегию и достигать лучших результатов в будущем.

Контент-план может быть разработан как на короткий, так и на длинный период времени. Некоторые компании разрабатывают контент-планы на несколько месяцев вперед, в то время как другие создают планы на неделю или месяц. Важно помнить, что контент-план не является статичным документом, и его можно изменять и дополнять в зависимости от изменения потребностей и требований аудитории.

Также важно учитывать, что контент-план не является единственным инструментом в управлении контентом. Он должен быть частью более общей контент-стратегии, которая включает в себя анализ аудитории, конкурентов, целей и задач.

Типы контент-планов

В современном мире, где важность контента и его качество играют огромную роль в развитии бизнеса и продвижении медиа-ресурсов, контент-планы стали необходимым инструментом ведения успешной стратегии контент-маркетинга.

По сложности

• Простые. Включает в себя только обозначение тем и рубрик.
• Средний включает форматы контента: видео, карусель с фото или конкурсы.
• Сложный. Учитывают маркетинговые параметры: целевую аудиторию, популярные тренды и цели поста.

Например: для молодых мам обычно используются максимально дружелюбные посты, а для подростков и молодежи — популярные мемы или челленджи.

По дальности планирования

• Краткосрочные планы с периодом до 1 месяца. Подходят для медиа-ресурсов и других ниш, где регулярно появляются новые инфоповоды, которые невозможно спланировать заранее.
• Долгосрочные планы с периодом 3-6 месяцев. Подходят для крупного бизнеса, где в течение года мало что меняется и новости возникают редко. Долгосрочные планы подходит бизнесу, который делает авторское видео и другой сложный в исполнении контент, на производство которого требуется много времени, а в процессе задействовано много людей.

По форме

• Календарь представляет собой таблицу, в которой посты распределяются по датам и дням недели, указываются темы, рубрики и форматы.
• Рубрикатор представляет собой упрощенный контент-план, в котором посты распределяются только по темам или рубрикам и указывается заголовок.
• Майндмап — творческий подход к написанию контент-плана, который представляет собой дерево, в котором каждый пост имеет свою цель и тематическую область, из которой можно брать идеи.

Независимо от формы представления, контент-планы должны учитывать потребности целевой аудитории и маркетинговые параметры.

Виды контента

Полезный:

• Ориентирован на решение проблем и удовлетворение потребностей целевой аудитории;
• Предоставляет конкретную пользу для читателей;
• Повышает уровень доверия к медиа-ресурсу.

Обучающий:

• Помогает читателям узнать что-то новое и расширить свой кругозор;
• Ориентирован на передачу знаний и навыков;
• Повышает уровень авторитета медиа-ресурса.

Продающий:

• Направлен на продвижение товаров или услуг;
• Убеждает читателей совершить определенное действие;
• Повышает конверсию и прибыль медиа-ресурса.

Репутационный:

• Направлен на поддержание и укрепление репутации медиа-ресурса;
• Помогает формировать имидж и лояльность читателей;
• Включает в себя новости, обзоры, интервью, репортажи и т.д.

Вовлекающий:

• Направлен на увеличение вовлеченности и активности аудитории;
• Предлагает читателям задания, опросы, конкурсы и т.д.;
• Повышает уровень взаимодействия медиа-ресурса с аудиторией.

Развлекательный:

• Направлен на развлечение и отдых аудитории;
• Включает в себя юмористические материалы, интересные истории, анекдоты и т.д.;
• Повышает эмоциональную привлекательность медиа-ресурса.

Виды постов

• Текст. Длина зависит от площадки, ниши, целевой аудитории и основного посыла. От мелких постов по 100-150 символов до лонгридов 5 000+ символов.
• Изображение. Картинки, настоящие фотографии, инфографика и так далее. В 2023 году пользователи лучше реагируют на визуал, чем на текст, поэтому, если в вашем посте более 400-500 символов — рекомендуем добавить изображение.
• Видео. Видеоконтент любой тематики: репортаж, интервью, лайфхак, кубы и так далее. Длина также варьируется в зависимости от ниши, целевой аудитории и соответствующей цели видеоролика.

Как составить контент план для социальной сети

1. Определить цель присутствия в социальных сетях.
   Перед тем, как начать создавать контент, нужно определить, для чего вы собираетесь использовать социальные сети. Например, вы можете использовать социальные сети для привлечения новых клиентов, укрепления бренда, увеличения продаж и т.д. Цель может быть любой, главное — определить ее заранее, чтобы контент-план был нацелен на ее достижение.
2. Изучить целевую аудиторию.
   Чтобы создать контент, который будет интересен вашей аудитории, нужно хорошо ее изучить. Определите, кто они, какие у них интересы, какие проблемы они решают с помощью ваших товаров/услуг. Это поможет определить, какой контент будет для них наиболее интересным и полезным.
3. Разработать стратегию контента.
   Стратегия контента помогает определить какой контент будет создаваться и каким образом он будет распространяться. Необходимо определить, какую тематику и формат контента вы будете использовать, чтобы привлечь внимание вашей аудитории.
4. Создать контент-план.
   Необходимо определить количество постов, которые вы планируете публиковать в день/неделю/месяц, а также распределить посты по дням недели и времени публикации. Это поможет удержать внимание вашей аудитории и поддерживать интерес к вашей странице.
5. Разработать календарь контента.
   Календарь контента — план, который определяет, какой контент будет создаваться на определенные даты. Необходимо определить темы и заголовки для каждого поста, указать формат контента (текст, фото, видео), а также определить, какой тип контента будет использоваться для достижения цели.
6. Составить банк идей для контента.
   Создайте список идей для будущих постов и используйте различные источники для получения идей (анализ конкурентов, опросы аудитории и т.д.).
7. Оценить результаты и корректировать контент-план.
   После того, как вы начнете публиковать контент, необходимо оценить его эффективность. Оцените показатели эффективности контента (количество просмотров, лайков, комментариев и т.д.) и корректируйте контент-план в соответствии с результатами.
8. Использовать инструменты для автоматизации публикации контента.
   Существуют специальные сервисы, которые позволяют автоматически публиковать контент в социальных сетях. Используйте их для экономии времени и оптимизации процесса публикации контента.
9. Анализировать конкурентов.
   Изучите контент конкурентов и определите, что работает и что не работает. Внедрите лучшие практики в свой контент-план, чтобы привлечь больше подписчиков и увеличить эффективность вашего контента.
10. Поддерживать взаимодействие с аудиторией.
    Не забывайте отвечать на комментарии и сообщения, проводить конкурсы и опросы для увеличения взаимодействия с аудиторией. Это поможет поддержать интерес к вашей странице и удержать аудиторию.
11. Следить за трендами и изменениями в социальных сетях.
    Изучайте новые возможности социальных сетей и адаптируйте свой контент-план в соответствии с изменениями. Следите за трендами и используйте их в своем контенте, чтобы привлечь внимание аудитории.

Программы для создания контент-плана

При создании контент-плана в социальных сетях могут помочь различные сервисы, которые разделяются на несколько видов:

• Некоторые сервисы предоставляют инструменты для анализа целевой аудитории: Google Analytics, Brand24, Hootsuite Insights, Sprout Social.
• Другие сервисы помогают составить контент-план и календарь публикаций: CoSchedule, Trello, Asana, Planable.
• Существуют сервисы для автоматизации публикаций: Buffer, Hootsuite, Later, Sprout Social.
• Сервисы для создания и редактирования контента: Canva, Adobe Spark, Animoto, Promo.

Важно выбрать сервисы, которые подходят именно для вашей компании и задач, а также оценить их эффективность для достижения поставленных целей.

Составление контент-плана с помощью нейросетей

Нейросеть может помочь в составлении контент-плана, однако полноценный контент-план невозможен без доработки людьми, только человек может учитывать особенности бренда, целевой аудитории, конкурентов и так далее.

Нейросеть может использоваться для автоматической генерации идей для контента, анализа публикаций конкурентов и аудитории, определения времени публикаций и прочих задач. Однако окончательный контент-план должен проходить ручную корректировку и анализ специалистами в области маркетинга и социальных медиа.

Для примера посмотрим, как нейросеть ChatGPT составит контент-план:

• Определение главной цели в соцальной сети. На какой результат вы рассчитываете в итоге? Увеличение охватов и узнаваемости, увеличение продаж, внедрение в новые целевые аудитории и так далее. От этого будет зависеть тип контента, что мы будет генерировать.
• Формирование запроса в нейросети. Когда цель ясна — заходим в нейросеть и формируем подробный запрос. Здесь вы должны расписать всё, что было у вас в голове касательно контент плана: для кого он, какие цели преследует, на какой площадке будет контент, какие примерные темы вы хотите охватить и так далее.

• Редактура. Когда нейросеть предложила идеи для контента — вам нужно их отредактировать в зависимости от желаемого результата. Если идей не хватает, вы можете нажать «Продолжай» или «Ещё», чтобы ИИ дополнил список.

• Конкретизация. Далее вы сохраняете интересные для себя темы и можете попросить конкретизировать какую-то из них.
  Например: Chat GPT предложил продающее видео хронометражем до 1 минуты. Вы просите написать полноценный сценарий для подобного видео.

В таком режиме можно прорабатывать каждую предложенную идею и больше не беспокоиться за недостаток контента.

Заключение

Контент-план является важным инструментом для успешного продвижения бренда в социальных сетях. Он позволяет определить: цели присутствия в социальных сетях, изучить целевую аудиторию и разработать стратегию контента, нацеленного на привлечение внимания аудитории.

Существуют различные типы контента: текст, видео, фотографии, графика и другие форматы.

Важно учитывать особенности бренда и целевой аудитории при составлении контент-плана и выборе форматов контента. Однако, контент-план нужно регулярно корректировать и анализировать, чтобы эффективно достигать поставленных целей.