SSP и DSP: что это и как связано с CPA сферой

Мы часто говорим про арбитражников, но редко затрагиваем тему рекламодателей: их инструменты, принципы работы площадок. Сегодня рассказываем про SSP и DSP: что это такое, как работает, какая между ними разница и как это связано с рекламодателями и площадками.

На рекламном рынке существуют два инструмента — Supply-Side Platform (SSP) и Demand-Side Platform (DSP). Они позволяют паблишерам и рекламодателям продавать или приобретать рекламу более эффективно. SSP и DSP — ключевые элементы онлайн рекламы, облегчающие автоматизацию процессов и делая их более удобными.

Что такое DSP и SSP

DSP — технологическая платформа, с помощью которой рекламодатели могут приобретать размещения на сайтах и в приложениях. DSP максимизирует эффективность рекламных кампаний, выбирая лучшие места для показа и аудиторию. На платформе DSP рекламодатель может оптимизировать свои затраты, настраивать таргетинг и измерять результативность своих рекламных кампаний в контексте CPA.

SSP — то же самое, что и DSP, только занимается продажей рекламных мест. Используя SSP, паблишеры увеличивают доход с помощью автоматизации продажи RTB-блоков. SSP связана со сферой арбитража трафика тем, что позволяет издателям максимизировать доходы, предоставляя доступ к высокопроизводительным рекламным кампаниям, оптимизированным под CPA-модель оплаты.

DSP и SSP взаимодействуют друг с другом, просто работают с разных сторон рекламного процесса.
DSP — это инструмент для рекламодателей, а SSP — для паблишеров.

Как работают платформы

Процесс работы инструментов: DSP ищет лучшее рекламное место, используя целевую аудиторию → отправляет запрос на SSP-платформу (чтобы выполнить поиск доступных рекламных мест) → SSP предоставляет информацию о рекламных местах на сайтах со всей необходимой информацией о пользователе.

DSP выбирает оптимальную рекламу и предлагает цену показа на сайте или приложении. SSP получает предложения от нескольких DSP и выбирает наиболее выгодное. Затем SSP автоматически показывает выбранную рекламу на сайте или приложении. Этот процесс занимает доли секунды и проходит без участия людей.

Полезные термины для работы с SSP/DSP

1. Frequency Capping (ограничение частоты показов) — это методика, позволяющая ограничить количество раз, которое реклама будет показана конкретному пользователю за определенный период времени.
2. Lookalike Audiences (аудитории, схожие с базовыми) — это метод создания целевой аудитории на основе анализа характеристик пользователей, которые уже проявляли интерес к продукту или услуге.
3. RTB (Real-Time Bidding, покупка рекламы в режиме реального времени) — процесс покупки рекламы в режиме реального времени, при котором представители DSP и SSP борются за показы на основе установленных критериев, таких как демографические характеристики пользователей, тип контента и другие.
4. Ad Exchange (обмен рекламных мест) — это площадки, на которых происходит продажа и покупка рекламы с помощью SSP и DSP.
5. Header Bidding (автоматизированная продажа) — метод автоматизированной продажи рекламных мест с использованием нескольких SSP и DSP.
6. RTB-Аукцион (аукцион в режиме реального времени) — это формат аукциона, используемый для продажи и покупки рекламных мест в режиме реального времени.

Знание и понимание этих терминов и процессов может помочь в эффективной работе с DSP и SSP и повысить профит рекламных кампаний.

Разница DSP и SSP

Заключение

SSP и DSP являются важными инструментами в мире цифровой рекламы. SSP помогает паблишерам максимизировать прибыль от рекламных мест, а DSP — оптимизировать свои рекламные кампании и достигать максимального ROI рекламодателей. SSP и DSP упрощают процесс размещения рекламы и позволяют улучшать качество цифрового маркетинга, что влияет на увеличение прибыли и получение выгодных результатов.