Локальное SEO как отдельный вид продвижения

В РФ огромное количество интернет-магазинов и сайтов с услугами, которые ориентируются только на город или область. Конкурировать с крупными корпорациями становится всё сложнее, здесь приходит на помощь региональное SEO. Рассказываем что это такое, как с ним работать и в чём преимущества СЕО в регионе.

Что такое локальное SEO

Локальное SEO является ключевым инструментом продвижения «местного» бизнеса. В его основе лежит оптимизация онлайн-присутствия компании с целью привлечения местных клиентов и улучшения ее видимости на поисковых системах. Важно понимать, что локальное SEO отличается от обычного тем, что оно фокусируется на уникальности локальной информации, а также на актуальности и оптимизации местных ключевых слов и фраз.

В современных условиях развития Интернета и возрастающей конкуренции среди бизнеса, использование локального SEO является необходимостью для местных компаний. С ростом числа пользователей, осуществляющих поиск ближайших магазинов, ресторанов или услуг в своем районе, важно, чтобы бизнес было легко найти. Локальное SEO позволяет учесть эти требования и обеспечить местным компаниям конкурентное преимущество.

Путь пользователя тогда и сейчас

Как пользователи взаимодействовали с поиском раньше:
пользователь вводит запрос → выбирает сайт из результатов поиска и анализирует его, чтобы найти нужный товар или услугу → самостоятельно ищет раздел с контактной информацией → ищет самый близкий адрес или наиболее удобный для него, время от времени обращаясь к карте → пользователь приходит в компанию (офлайн-местоположение).

Важно отметить, что в 2015 году пользователи сильно полагались на поисковые запросы и сайты компаний для получения информации. Они искали контактную информацию и руководствовались картой для определения ближайшего расположения компании.

Локальный поиск неразрывно связан с тем, что сейчас целевая аудитория все больше становится многоформатной. Она использует смартфоны не только для общения, но и как переносной путеводитель. За последние годы количество поисковых запросов, содержащих фразы «рядом со мной«, «поблизости«, «недалеко» и «около меня«, выросло на 500%.

Но даже если вы не указываете «рядом» в своем запросе, поисковые системы сейчас могут интерпретировать его как местно-зависимый и показать вам соответствующие результаты. Достаточно ввести запрос, и поисковая система определит ваше местоположение и выдаст карту с ближайшими результатами. Это стало возможным благодаря динамической локальной привязке, которая реализована в картах.

В 2023 году карты превалируют над органическими результатами. В Google такой блок с картой называется Local Pack. Внутри блока находятся карточки компаний с краткой информацией о конкретных местоположениях и возможностью выполнить целевые действия, такие как звонок, построение маршрута или переход на сайт компании. Согласно исследованию Moz, 44% пользователей выбирают одну из компаний именно из блока Local Pack, в то время как всего лишь 8% просматривают прочие локальные результаты.

Если пользователь нажимает на «Другие места» внизу блока Local Pack, он будет перенаправлен в Local Finder, который расширяет список карточек компаний на карте.

С внедрением алгоритмов локального поиска путь пользователя стал гораздо короче. Теперь по большинству запросов пользователь сразу переходит к локальным результатам, где он может получить быструю и точную информацию, а также выполнить целевые действия, приближающие его к совершению покупки или заказу услуги именно в вашей компании.

Отличия локального SEO от обычного и важность оптимизации

Локальное SEO представляет собой ключевой инструмент продвижения местных бизнесов. В его основе лежат принципы оптимизации онлайн-присутствия компаний с учетом местной специфики и потребностей. Отличительной чертой локального SEO является его фокус на уникальности локальной информации.

Поисковые системы Google или Яндекс уделяют особое внимание местным запросам и ресурсам, предлагая пользователям более точные и релевантные результаты. Поэтому, оптимизация местной информации:

• Адреса;
• контактные данные;
• открытые часы работы и так делее

играют важную роль в повышении видимости бизнеса и получении высоких позиций в сниппетах поиска.

Типичные запросы с локальным уклоном, такие как «рестораны рядом со мной» или «автомастерская в Бутово«, часто имеют высокую конверсию и способствуют привлечению локальных клиентов. Локальное SEO позволяет бизнесам оптимизировать свои веб-ресурсы и стать более видимыми для пользователей, ищущих услуги или товары в конкретной географической области. Благодаря использованию локальных ключевых слов и описания местоположения, компании могут ранжироваться выше в поисковых результатах и привлекать более качественный трафик.

Ключевые элементы локального SEO

Поисковая оптимизация

• Важность оптимизации профилей в каталогах, отзывах и сервисах геолокации (Google My Business, Яндекс Карты, 2Гис) нельзя недооценивать. Подробное описание компании, ее услуг и товаров, а также информация о контактах и открытых часах работы помогают привлечь внимание и доверие потенциальных клиентов.
• Поддержка актуальной информации о компании, контактах и открытых часах работы. Пользователи, ищущие местные услуги или товары, обычно хотят мгновенно получить актуальную информацию о компании. Поэтому важно регулярно обновлять данные на всех платформах, где присутствует ваш бизнес, чтобы избежать недопонимания и негативных впечатлений.
• Мобильная оптимизация и адаптивный дизайн. С ростом числа пользователей, ищущих информацию с помощью мобильных устройств, мобильная оптимизация становится неотъемлемой частью локального SEO. Адаптивность и оптимизация обеспечивают удобство и комфорт пользователей, что благоприятно сказывается на их взаимодействии с веб-ресурсом вашей компании.

Качественный контент

Контент должен быть:

• Уникальным;
• информативным;
• оптимизированным для региональных запросов.

1. Уникальность контента позволяет выделиться среди конкурентов и привлечь внимание поисковых систем.
2. Информативность обеспечивает полезность и ценность для пользователей, что может привести к его широкому распространению и натуральным ссылкам.
3. Оптимизированный контент, в свою очередь, помогает поисковым системам правильно понять тематику и контекст страницы, что может повысить ее позиции в результатах поиска.

При написании местных статей, блогов и других публикаций важно учитывать региональный контекст. Стоит упоминать конкретное местоположение и используемые ключевые слова в тексте в естественной и информативной форме. Это поможет не только привлечь внимание целевой аудитории, но и предоставить им релевантную информацию, отвечающую их запросам.

Оптимальная структура контента также играет важную роль в контексте локального SEO. Рекомендуется использовать заголовки, подзаголовки и абзацы, чтобы сделать текст более структурированным и легкочитаемым. Кроме того, важно включать ключевые слова в заголовки, основной текст и метатеги, чтобы они были видны поисковым системам и помогали определить тематику страницы.

Локальные запросы

1. Для успешной оптимизации под локальные запросы важно провести исследование ключевых слов с учетом локального контекста. Рекомендуется использовать специальные инструменты, позволяющие определить наиболее популярные запросы, связанные с конкретным местоположением:

• Google Keyword Planner.

• Ubersuggest.

Ubersuggest — это бесплатный онлайн-инструмент, который предлагает информацию о конкретных запросах и их объемах поиска в разных местоположениях. Он также предоставляет идеи для дополнительных запросов, связанных с вашей темой или ключевыми словами.

• SEMrush.

SEMrush предлагает широкий набор функций для исследования ключевых слов, включая данные о популярности запросов в конкретном регионе. Он также позволяет анализировать конкуренцию и оценивать эффективность ваших ключевых слов в поисковой выдаче.

• Yandex Wordstat.

Если вы нацелены на российскую аудиторию, вы можете воспользоваться Yandex Wordstat. Этот инструмент предлагает данные о популярности запросов в поисковой системе Яндекс, а также позволяет выбрать конкретное местоположение для анализа.

Это поможет оптимизировать контент вашего веб-сайта, чтобы он соответствовал запросам потенциальных клиентов в данном регионе.

2. Внедрение ключевых слов в различные элементы веб-сайта играет важную роль в контексте региональном СЕО. Они должны быть включены в заголовки, мета-теги, URL и другие места на странице. Это поможет поисковым системам быстро и точно понять о чем идет речь на веб-сайте и какие запросы он может удовлетворить.

3. Жесткие и длинные ключевые фразы, затрагивающие конкретное местоположение. Их использование помогает уточнить контекст и позволяет привлекать конкретную целевую аудиторию, ищущую товары или услуги именно в данном регионе. Подобные фразы могут включать:
   • Информацию о местоположении бизнеса
   • его особенностях или категории.

Микроразметка LocalBusiness

Микроразметка LocalBusiness позволяет разметить информацию о вашей компании, чтобы она отображалась в блоке локальных компаний в поисковой выдаче. Это может существенно улучшить видимость вашего бизнеса и привлечь больше внимания потенциальных клиентов.

Пример микроразметки LocalBusiness для ресторана может выглядеть следующим образом:

<div itemscope itemtype="https://schema.org/Restaurant">
  <h2 itemprop="name">Название ресторана</h2>
  <div itemprop="address" itemscope itemtype="https://schema.org/PostalAddress">
    Адрес: <span itemprop="streetAddress">улица, город, страна</span>
  </div>
  Рейтинг: <span itemprop="aggregateRating" itemscope itemtype="https://schema.org/AggregateRating">
    <span itemprop="ratingValue">4.5</span> из 5, основано на <span itemprop="reviewCount">250</span> отзывах.
  </span>
  Время работы: <span itemprop="openingHours">Пн-Вс 08:00-22:00</span>
  Диапазон цен: <span itemprop="priceRange">$$</span>
  Виды кухни: <span itemprop="servesCuisine">итальянская, японская, французская</span>
  Телефон: <span itemprop="telephone">+7 (123) 456-7890</span>
  Сайт: <a href="https://www.example.com" itemprop="url">www.example.com</a>
</div>

Адаптируйте эту микроразметку под свой бизнес, добавляя нужные блоки информации, например, тип вашей компании, виды услуг, описание, фотографии и т.д. Это поможет поисковым системам лучше понять и отобразить вашу компанию в блоке локальных компаний.

Установив микроразметку LocalBusiness на ваш сайт, повысите свои шансы на отображение в блоке локальных компаний и привлечение большего количества клиентов.

Обратные ссылки и упоминания

Локальные обратные ссылки и упоминания играют важную роль в продвижении сайта. Они увеличивают объем и качество ссылочной массы, что сайта в локальной выдаче. Местные качественные и авторитетные ресурсы являются основным источником таких ссылок.

Чтобы эффективно продвигать свой сайт в локальной выдаче, рекомендуется активно наращивать ссылки с местных авторитетных ресурсов. Для этого можно провести анализ конкурентов и выявить площадки, на которых они размещают ссылки. Вероятно, эти ресурсы являются местными авторитетами и могут принести хороший трафик и повышение видимости вашего сайта.

Кроме того, важными являются упоминания вашего бизнеса в местных каталогах и справочниках. Это относительно простой способ получить ссылки и увеличить видимость вашего бизнеса. Рекомендуется размещать ваши данные и отзывы о вашей компании на площадках с хорошей аудиторией. Например, для кафе и ресторанов хорошим выбором может быть Tripadvisor, который имеет большую аудиторию и авторитет. Наличие ссылки на ваш сайт с такой площадки положительно сказывается на ранжировании вашего сайта в поисковой системе.

Упоминания и ссылки на местных ресурсах могут способствовать росту брендового трафика и делают вашу компанию более популярной в регионах, что важно для успешного продвижения на местном уровне.

Чтобы повысить свою видимость в локальной выдаче, необходимо постоянно наращивать ссылочную массу. Однако, если вы хотите достичь высоких позиций в поисковой выдаче на локальном уровне, рекомендуется активно работать над получением ссылок и упоминаний на местных площадках и ресурсах.

Оптимизация под голосовой поиск

Оптимизация для голосового поиска становится все более популярной в свете развития голосовых помощников. В 2023 примерно 25% владельцев смартфонов в нашей стране регулярно используют голосовой поиск, и ожидается, что количество пользователей и частота обращений к этому сервису будут расти. Из этого следует, что уже сейчас имеет смысл задуматься о внедрении оптимизации сайта под голосовой поиск — Voice Search SEO.

Важно отметить, что в отличие от письменных запросов, голосовые помощники предоставляют пользователю только первые результаты поиска. Кроме того, голосовые запросы зачастую формулируются по-другому, чем письменные запросы. Например:

Вместо письменного запроса «кинотеатр рядом круглосуточно» пользователь может задать голосовой запрос: «Алиса, скажи, какой кинотеатр поблизости работает круглосуточно?«

Вместо письменного запроса «ближайшая заправка» пользователь может задать голосовой запрос: «Привет, Сири, как доехать до ближайшей заправки?«

Для привлечения пользователей, которые используют голосовой поиск, важно сконцентрировать контент-стратегию на разговорных и подробных ключевых фразах. Например, можно использовать адаптированный для голосовых помощников контент, включая на сайте блок с часто задаваемыми вопросами (FAQ).

Стратегии продвижения для местного SEO

Локальный ссылочный профиль

• Рассмотрение местных ресурсов, на которых можно разместить ссылки, является важным этапом этого процесса. Местные блоги, новостные порталы и сообщества – все это платформы, которые могут быть использованы для привлечения внимания к вашему бизнесу. Важно выбрать ресурсы, которые наиболее подходят для вашей аудитории и соответствуют тематике вашего бизнеса.
• Контент, связанный с вашим бизнесом, должен быть качественным и интересным для целевой аудитории. Рекомендуется создавать информативные статьи, обзоры, инструкции или другой полезный контент, который привлечет внимание пользователей и побудит их размещать ссылки на вашу компанию на своих ресурсах. Чем больше внешних ссылок будет указывать на вашу страницу, тем выше будет ваш рейтинг в поисковых системах.
• Работа с обратными ссылками и систематическая проверка их валидности. Высокое количество битых ссылок может негативно повлиять на репутацию вашего сайта в глазах поисковых систем. Поэтому, регулярная проверка и обновление ссылочного профиля является важной составляющей успешной локальной SEO стратегии.

Социальные сети и отзывы

Эффективное использование популярных платформ, таких как Facebook, Instagram, LinkedIn и др., может значительно повысить видимость и привлечь новых клиентов. Ниже приведены рекомендации по использованию социальных сетей для локального продвижения:

1. Создание профилей бизнеса на социальных платформах: Оптимизируйте профили вашего бизнеса на Вконтакте, Telegram, Одноклассники и др., убедившись, что они полностью заполнены и содержат актуальную информацию о вашей компании, контакты и ссылки на ваш веб-сайт. Также не забудьте добавить ключевые слова, связанные с вашим бизнесом и местностью, чтобы улучшить поисковый потенциал вашего профиля.
2. Публикация качественного контента: Создавайте интересный и полезный контент, который будет привлекать внимание вашей аудитории. Публикуйте новости, события, акции, советы и другую информацию, которая может быть интересна вашим потенциальным клиентам. Важно также включать ключевые слова и фразы в текстах и хэштегах, чтобы улучшить видимость вашего контента в поиске.
3. Взаимодействие с пользователями: Будьте активными на социальных платформах, отвечайте на комментарии и сообщения от пользователей. Установите диалог с вашей аудиторией, предоставьте поддержку и ответьте на их вопросы. Позитивное и внимательное отношение к пользователям способствует формированию положительной репутации и повышению доверия к вашему бренду.
4. Отзывы клиентов: Отзывы клиентов имеют большое значение для местного SEO. Поддерживайте положительные отзывы, отвечайте на отрицательные и предлагайте решения проблем. Убедитесь, что клиенты могут легко оставить отзывы о вашей компании на социальных платформах, и попросите довольных клиентов поделиться своим опытом и оценками.
5. Мониторинг и измерение результатов: Важно внимательно отслеживать и анализировать результаты вашей стратегии на социальных платформах. Измеряйте эффективность ваших публикаций, взаимодействия с пользователями и влияния на вашу репутацию. Это позволит вам оптимизировать вашу стратегию и достичь лучших результатов для вашего бизнеса.

Сервисы Яндекса для улучшеня локальной выдачи

Яндекс Вебмастер

Я.Вебмастер — это сервис от Яндекса, который помогает продвигать сайт в локальной выдаче. Он предоставляет веб-мастерам инструменты для управления и оптимизации сайта. В Я.Вебмастере можно добавить свой сайт, настроить индексацию страниц, проверить наличие ошибок, узнать о ранжировании ключевых слов и многое другое. Этот сервис позволяет получить полезную информацию о том, как сайт взаимодействует с поисковой системой Яндекса и что можно улучшить для лучшей видимости и ранжирования в локальной выдаче.

Яндекс Справочник и Яндекс Карты

Я.Справочник и Я.Карты — это сервисы от Яндекса, которые также помогают продвигать сайт в локальной выдаче.

• Я.Справочник представляет собой онлайн-каталог предприятий и организаций, где можно добавить свой сайт и информацию о компании. Это позволяет увеличить присутствие и видимость сайта в локальной выдаче поисковика Яндекс.
• Я.Карты, в свою очередь, предоставляют возможность добавить геолокацию своего бизнеса на картах Яндекса и отображать информацию о компании на карточке организации. Это способствует локальной видимости сайта и помогает привлечь больше посетителей из местного региона.

Яндекс Услуги

Я.Услуги — это еще один сервис Яндекса, который можно использовать для продвижения сайта в локальной выдаче. Я.Услуги предоставляют информацию о различных услугах и предложениях компаний, включая отзывы, рейтинги и контактные данные. Регистрация на Я.Услугах позволяет добавить свою компанию и привлечь клиентов через поиск Яндекса. Этот сервис особенно полезен для местных бизнесов, которые хотят повысить свою локальную видимость и привлечь новых клиентов из своего региона.

Оценка и отслеживание эффективности локального SEO

Чтобы достичь успеха c SEO в регионе, необходимо не только правильно оптимизировать сайт и контент, но и оценивать и отслеживать эффективность своих действий.

Для измерения успеха сео продвижение в регионе необходимо обратить внимание на ряд ключевых метрик:

• Органический трафик – количество посетителей, пришедших на сайт через поисковую выдачу. Рост органического трафика может свидетельствовать о том, что ваши усилия по оптимизации сайта и контента приносят результаты.

Кроме того, следует обратить внимание на показатели эффективности:

• Среднее время на сайте;
• отказы;
• конверсии.

Эти показатели помогут оценить, насколько успешно вы превращаете посетителей в клиентов или другие желаемые действия.

Для отслеживания этих метрик и показателей эффективности широко используются различные инструменты. Один из самых популярных – Google Analytics. Он позволяет получить подробную информацию о трафике на вашем сайте, поведении пользователей, конверсиях и многом другом. Google Search Console также является полезным инструментом, предоставляющим информацию о поисковой выдаче, индексации страниц и ошибках, которые могут влиять на видимость вашего сайта.

Существуют и другие инструменты для отслеживания эффективности СЕО продвижения в городе. Это могут быть:

• инструменты для мониторинга социальных сетей;
• аналитические платформы;
• CRM-системы и многое другое.

Выбор инструментов зависит от ваших конкретных потребностей и задач.

Однако, оценка эффективности SEO в регионе не должна быть одноразовым событием. Стратегии и планы могут меняться, а конкуренция на рынке постоянно развивается. Поэтому важно регулярно проверять результаты своих действий, анализировать данные, корректировать стратегию и повышать конкурентоспособность вашего бизнеса. Только таким образом можно обеспечить долгосрочный успех в продвижении местных бизнесов.

Заключение

В заключение, локальное SEO является важным и эффективным инструментом продвижения местных бизнесов в поисковых системах. В этой статье мы обсудили основные моменты локального SEO: от выбора релевантных ключевых слов до оптимизации контента и создания местных списков.

Важно понимать, что в наше время все больше пользователей обращаются к интернету, чтобы найти продукты и услуги в своем регионе. Поэтому для успешной рекламы местных бизнесов необходимо использовать региональное SEO. Он позволяет увеличить видимость сайта в локальной выдаче поисковых систем, привлечь больше потенциальных клиентов и укрепить свою позицию на рынке.

Подводя итог, уделяйте внимание локальному SEO и используйте соответствующие инструменты и сервисы, такие как Я.Вебмастер, Я.Справочник, Я.Карты и Я.Услуги. Так вы сможете максимально эффективно продвигать свой местный бизнес, привлекая больше клиентов из вашего региона и достигая успеха в своей отрасли.