RU
EN
Каждый, кто сталкивается с задачей настройки рекламы, рано или поздно понимал — для любой ниши всего два крупных источника трафика. Контекстная и таргетированная реклама. И если о второй говорят все, пишут материалы и кейсы. То о первой информации порой критически мало. Сегодня же мы решили рассказать о состоянии контекстной рекламы на данный момент.
Контекстная реклама — это разновидность интернет-рекламы, которая демонстрируется в соответствии с содержанием страницы, интересами пользователя или тематикой поискового запроса. Объявления показываются индивидуально для каждого пользователя. Именно этим достигается высокая степень пересечения или совпадения тематики и интересов целевой аудитории. На данный момент Google Ads — самая большая рекламная сеть. Она включает в себя YouTube и Gmail.
От слов к делу, а точнее — к трендам
Любая хорошая рекламная платформа постоянно обновляется. А, следовательно, специалисты вынуждены оперативно реагировать на все изменения и тренды.
Первый и довольно важный тренд задал YouTube. Так, самый популярный видеохостинг в мире показал, что все человечество гораздо лучше реагирует на видео с продающим текстом, чем на изображение. Первыми это поняли, конечно же, специалисты, после чего изменили принципы своей работы следующим образом. Для начала настраивают рекламу на определенную группу людей в YouTube. А спустя небольшой промежуток времени, на эту же аудиторию показывают баннеры уже в поисковых системах. Таким образом значительно изменились получаемые результаты. Около 35-40% пользователей покупают товар именно из-за того, что видели его рекламу на видеохостинге.
Вторым трендом стал ремаркетинг. Еще несколько лет назад он был на слуху у каждого. Но потом пропал, как показывает практика, ненадолго. Сейчас же ремаркетинг активно возрождается и набирает обороты. Главная суть ремаркетинга заключается в том, чтобы показать рекламу товара пользователям, уже посетившим посадочные площадки и знакомым с продуктом. Привлечь “прогретого” клиента в два раза дешевле, нежели “холодного”.
Третьим трендом хотелось бы назвать автоматизацию процессов. Искусственный интеллект набирается ума и учится всё быстрее и быстрее, а значит настройка контекстной рекламы должна становиться все проще. Так уже в ближайшем будущем технические настройки вполне смогут выполняться автоматически. Тогда как от специалистов нужно будет скорее стратегическое, креативное мышление. Анализ и оптимизацию планируется также сделать автоматической.
Работа с аудиториями стоит отдельного упоминания. Подбор ключевых слов день ото дня отходит на задний план. В то время как ему на замену приходят основы из таргетированной рекламы. А именно — работа с интересами пользователей. Согласитесь, куда логичнее и точнее выглядит настройка на ту группу людей, которые интересуются вашим или любым схожим продуктом.
Не стоит забывать и за многоканальность. Всё большее количество людей, работающих в сфере маркетинга и программирования имеют несколько гаджетов. А это означает, что даже до настройки рекламы некоторые пользователи способны приносить органический трафик. Не стоит забывать про SEO-оптимизацию, и какой результат она способна дать через пару месяцев.
На данный момент функция голосового поиска набирает огромную популярность на территории Европы и США. Вероятно, совсем скоро эта тенденция дойдет и до нас. Поэтому когда вы настраиваете рекламную кампанию особенно тщательно обращайте внимание на пользователей, которые имеют голосовых помощников. Объективно, текстом в 2020 году не удивишь.
Больше рекламодателей — больше бюджета. Как правило, любой заказчик хочет результата, но про увеличение бюджета и его правильное распределение — лучше ни слова. В 2019 году рекламный бюджет на настройку контекстной рекламы в среднем был лишь 30-35% от общего. Такие цифры слишком малы. Если вам необходимо дать результат, то настаивайте на повышении, в противном случае не стоит ждать чего-либо действительно стоящего.
Назвать трендами сложно, но учитывать стоит. Впрочем, мы надеемся, что вы не пренебрегали данными пунктами и до этого момента. Всегда тщательно подходите к сбору семантического ядра. Минус-слова существуют для их использования. Именно они позволяют вам расходовать бюджет правильно. Анализ данных — обязательное условие работающей корректно и прибыльно компании. Чем больше вы будете иметь вводных данных, тем качественней система обработает их и улучшит будущий результат.
Помимо этого, не стоит пренебрегать utm-метками. Старайтесь вручную назначать ставки стоимости клика, каждый цент за вас автоматика экономить не будет. А как говорили наши предки: «копейка рубль бережет». Сегментация и тесты не навредили еще никому. Поэтому тестировать нужно постоянно: менять названия, картинки, видео, площадки. После проделанной работы собирать все данные и проводить тщательный анализ.
Контекстная реклама в будущем продолжит активно развиваться. Уже даже сейчас можно видеть, как бюджеты из телевидения и радио активно переходят в интернет. Многие специалисты ждут новых правил автоматизации по ставкам и дополнительным правилам и конечно возможности для таргетинга.
В случае оставшихся вопросов не забудь подписаться:
Больше годноты на канале — Довольный Арбитражник
Обсудить и задать вопросы в чате — Арбитраж трафика | Довольный
Так же рекомендуем к прочтению: Как собрать email-базу для рассылки и не надоесть?
