Обновление стратегий Яндекс.Директа

Отныне Яндекс.Директ может оптимизировать не только установки, но и целевые действия в приложениях.

Как бы ни было прекрасно иметь постоянный поток новых пользователей, куда важнее конечная цель — лиды или продажи. Именно поэтому в рекламу приложений Яндекс.Директ добавили возможность оптимизации целевых действий: оформление подписки, заказа.

Как объявляет в своих ресурсах команда разработчиков, рекламодатели, участвующие в тестировании заметили ощутимый прирост конверсий. Вот один из примеров:

Обновление стратегий Яндекс.Директа
Категория «Материнство и детство»

Как настроить оптимизацию?

Первым шагом необходимо настроить события из трекера в Яндекс.Директ.

  • включить передачу событий
  • определить какое именно событие передавать
  • определить названия для определения

Что удобно, типовой список названий событий команда Яндекс предоставили сами. Если в перечне не нашлось подходящего ярлыка, всегда можно назвать цель «Пользовательское событие».

Если настройка прошла успешно, то данные о событиях можно будет увидеть в Мастере отчётов Директа.

Обновление стратегий Яндекс.Директ

Третьим и финальным действием будет определение целевого события в настройках стратегии «Оптимизация конверсий»:

Обновление стратегий Яндекс.Директ

Для успешной оптимизации цены конверсии, алгоритмам нужны данные. Четкого определения минимально-допустимого количество событий нет, однако для действительно успешного старта не мешало бы начать с кампаний, у которых есть хотя бы 50 конверсий в неделю.

Если данных для алгоритмов недостаточно

Данных может быть недостаточно только в двух случаях. Случай первый заключается в нехватке установок в неделю. А именно, если установок в неделю меньше 50.

Чтобы исправить это положение команда Яндекса предлагает несколько вариантов решений:

  • Недостаточный объем бюджета, то есть установить бюджет необходимо как минимум на 250-350 установок в неделю, при желаемой стоимости конверсии в 100 рублей, бюджет составляет 2500-3500 соответственно.
  • Объединение множества кампаний для одного приложения в одну. Таким образом, данные для алгоритма будут собираться значительно быстрее.
  • Проверить и, если есть что, настройки привлечения целевой аудитории. Ключевые фразы, настройки таргетинга по интересам, текст в заголовках и описаниях, текст в заголовках.

Случай второй заключается в том, что осуществляется достаточное количество установок, но целевые события совершаются непостоянно. В этом случае существует необходимость подыскать оптимизацию и передачу по более конверсионному событию. Например, вместо оформления заказа можно оптимизировать добавление товаров в корзину.

Не забывайте тестировать все обновления и новые стратегии, держите руку на пульсе и следите за эффективностью, выбирая только лучшее!

Не забывайте подписаться на канал и вступить в чат:
Больше годноты на канале — Довольный Арбитражник 
Обсудить и задать вопросы в чате — Арбитраж трафика | Довольный

ТАКЖЕ МОЖЕТ БЫТЬ ИНТЕРЕСНО:

Поделиться ссылкой:

Добавить комментарий