RU
EN
Данные по изменению глобального трафика всегда притягивали маркетологов. С их помощью можно вычленить современные тенденции и внедрить их в компанию. Показываем инфографику исследования компании Similarweb относительно общего прироста трафика и самых быстрорастущих сайтов.
Несмотря на некоторый скепсис относительно точности таких данных, их анализ на большом объеме информации позволяет получить более четкую картину.
Результаты исследования
В исследовании были выбраны данные по России. По направлению электронной коммерции Россия занимает одно из ведущих мест по приросту трафика, что составляет 7,3% год к году. Хотя прирост трафика в Вьетнаме превысил эту цифру и составил 16,3%, Россия опережает Индию и Индонезию.
Исследование также показало, что Россия лидирует по числу посещений маркетплейсов. В 2022 году российские площадки продемонстрировали наивысший рост посещаемости, превышающий показатели 2021 года на 20%.
Авторы исследования связывают данный рост с ограничениями трансграничной торговли западных стран и разрешением параллельного импорта со стороны российского правительства. Кроме того, увеличение числа посещений российских онлайн-маркетплейсов в 2022 году обусловлено паническими покупками потребителей, вызванными опасениями о проблемах в цепочке поставок и начальным падением курса рубля.
Интересно отметить, что российские компании Ozon и Wildberries являются одними из наиболее динамично растущих маркетплейсов в мире. Однако стоит сомневаться в том, что число посещений китайских маркетплейсов оказалось ниже, чем в США, Японии и России.
Из десяти самых быстрорастущих интернет-ритейлеров в сфере красоты и косметики по всему миру, три из них базируются в России, один в Индии, один в Гонконге и один в Бразилии. Несмотря на рост прямых продаж производителей по модели DTC, мультибрендовые ритейлеры все еще значительно влияют на трафик в онлайн-магазины данного сегмента.
Отдельно следует упомянуть о российском ЛЭТУАЛЬ, который стал самым быстрорастущим по трафику в мире среди косметических ритейлеров. Этот успех связан с развитием омниканальной стратегии сети, направленной на качество обслуживание клиентов.
ЛЭТУАЛЬ
Сегодня основные каналы продаж ЛЭТУАЛЬ – это сайт letu.ru и мобильное приложение ЛЭТУАЛЬ, причем более 70% всех покупок осуществляются с мобильных устройств.
За этим стоят удобный интерфейс сайта и приложения. Кроме того, мобильное приложение ЛЭТУАЛЬ достигло первого места среди российских приложений в AppStore в конце 2022 года. Компания постоянно расширяет свой ассортимент, включая в него эксклюзивные и нестандартные категории товаров:
- Товары для животных;
- спортивные аксессуары;
- цветы;
- лекарства.
На данный момент в ассортименте компании представлено более 150 000 наименований и 4 000 брендов, 250 из которых являются эксклюзивами сети.
В 2022 году ЛЭТУАЛЬ обновила свою программу лояльности, предоставляя участникам программы скидку 25% и возможность накопления баллов для оплаты покупок. Благодаря стратегии сети клиентам стало еще удобнее делать покупки: на сайте letu.ru и в мобильном приложении можно заказать товар с доставкой или забрать его из магазина. Кроме этого, сайт обладает интуитивным интерфейсом, отзывы клиентов с фото и видео, а также онлайн-консультации со специалистами, чтобы помочь клиентам с выбором товаров.
