RU
EN
Недавно появилась новая тенденция — использование умных чат-ботов, и ведущие технологические компании активно работают над интеграцией рекламы в диалоги между искусственным интеллектом и пользователями. В марте компания Microsoft начала внедрять рекламные ссылки в диалоги своего поискового чат-бота Bing. Теперь Google также планирует предложить подобное решение для участников программы Search Generative Experience (SGE) в США.
На конференции Google I/O для разработчиков была продемонстрирована концепция такой интеграции. Например, при поиске информации о велосипеде генеративный ИИ может дать рекомендации по покупке и показать рекламные ссылки на продукты, соответствующие запросу пользователя.
Google также объявила, что реклама будет внедряться прямо в окно диалога с чат-ботом. Например, при запросе «активный отдых в Мауи» с уточнениями «отдых для детей» и «сёрфинг» пользователь помимо другой информации увидит оптимизированную рекламу, предлагающую обучение детей сёрфингу в данной локации. Важно отметить, что визуально реклама будет отличаться от текста, сгенерированного ИИ, и будет иметь соответствующую маркировку.
Однако результаты поиска могут быть немного вводящими в заблуждение, так как, например, рекламные объявления о рюкзаках будут включены в общий список рекомендованных ИИ товаров. Компания сообщила, что будет экспериментировать с различными рекламными форматами, соответствующими проекту SGE.
Также стало известно о других рекламных инициативах Google, связанных с генеративным ИИ. Одна из них заключается в возможности автоматического создания рекламных заголовков, соответствующих контексту запросов, путем использования контента с рекламируемых страниц.
Google планирует применить генеративный ИИ в рамках кампаний Performance Max, которые позволяют рекламодателям использовать инструменты Google Ads для размещения рекламы в поиске, на YouTube, в Gmail, на картах и других сервисах. После предоставления ссылки на веб-сайт рекламодателя, ИИ самостоятельно анализирует информацию о бренде и создает кампанию, предлагая тексты и другие подходящие рекламные материалы, включая сгенерированные изображения, ключевые слова, заголовки и другие элементы.
