RU
EN
Неприятные новости для Facebook в связи с выходом iOS 14 от Apple.
Facebook рискует остаться без 50% доходов от своего рекламного плейсмента Audience Network после выхода iOS 14. Прибыль потеряют также рекламодатели, которые используют этот инструмент.
Как минимум 1 миллиард человек по всему миру хотя бы раз в месяц видят рекламу от Audience Network. Сервис работает следующим образом: Facebook с помощью доступа к индивидуальному идентификационному номеру устройства (IDFA) собирает информацию о пользователях, а после этого таргетирует рекламу и размещает ее в сторонних приложениях. Соцсеть от этого получает свой процент, а рекламодатели имеют возможность показывать объявления за пределами Facebook.
Так как большая часть пользователей используют Android-смартфоны, и доступ к их IDFA все еще остается открытым, то удар по рекламному бизнесу Facebook может оказаться не таким огромным, как считают эксперты. Но представители компании Марка Цукерберга достаточно пессимистичны на этот счет:
Несмотря на то, что на данный момент сложно количественно оценить влияние выхода iOS 14 на издателей, в ходе тестирования мы увидели более чем 50%-ное падение доходов Audience Network. На самом деле оно может быть намного больше, поэтому мы работаем над краткосрочными и долгосрочными стратегиями поддержки рекламодателей.
