RU
EN
Сегодня стало известно, что теперь аудиореклама на Youtube стала доступна в Google. Команда разработчиков официально презентовала Audio Ads на YouTube. Несмотря на то, что новый формат пока работает в закрытой бете, он уже позволяет охватить людей, слушающих музыку и видеоролики в фоновом режиме.
В официальной презентации формата было отмечено, что длина ролика Audio Ads равна 15 секунд. На данный момент, во время бета-тестирования, кнопки «Пропустить рекламу» нет. Что касается оплаты, то обещано ее реализация по CPM.
Аудиореклама может содержать и визуальный креатив. Правда скорее на тот случай, если пользователь вдруг посмотрит на дисплей. Что, конечно же, маловероятно при фоновом режиме. Соотношение сторон нового формата рекламы — как у стандартной видеорекламы, 16:9. В качестве такого визуального креатива Google рекомендует использовать статичное изображение с четким CTA в центре экрана. Особый посыл вкладывать в изображение не стоит, вложив основное сообщение к пользователю в аудиодорожку. Не стоит также забывать, что креатив должен подкреплять главный посыл рекламы.
Что касается таргетинга, доступного для нового формата, то это — аудитории по интересам, особые аудитории по интересам, аудитории заинтересованных пользователей и темы. Также, на презентации было обозначено, что в планах осуществить таргетинг на музыкальных исполнителей и подкасты.
Формат можно запустить в Google Ads и Display & Video 360, однако пока что для этого понадобится обращение к менеджеру.
Новый формат аудиообъявлений может проигрываться как в музыкальном, так и в немузыкальном контенте. Поведение при прослушивании зависит от устройства, отмечают в Google. Сейчас компания экспериментирует со способами охвата слушателей, используя сигналы пользователя и устройства. В планах — начать учитывать и другие сигналы, такие как длительность прослушивания музыки на ТВ или на смартфоне в поездке и т. д.
По данным Google, потребители проводят больше времени, слушая музыку на YouTube, чем на любом другом цифровом стриминговом сервисе.
Чаще всего люди слушают аудио на YouTube в фоновом режиме, когда делают что-то другое: готовят, работают, занимаются спортом, спят или серфят в интернете, поют и занимаются с детьми. Они слушают музыкальные плейлисты и песни с обложками альбомов, а также контент, который можно прослушивать без обращения внимания на видео-контент, в том числе подкасты.
Пример аудиоролика от сервиса Google Fi.
Так же рекомендуем к прочтению: Какой выбрать трекер: Self-hosted vs cloud-based?
Не забывайте подписаться на канал и вступить в чат:
Больше годноты на канале — Довольный Арбитражник
Обсудить и задать вопросы в чате — Арбитраж трафика | Довольный
