RU
EN
В нескольких из своих статей мы уже говорили об использовании postback’а. Пришло время разобраться во всех плюсах и минусах постбека, обсудить, для чего он необходим и как с ним работать.
Что такое Postback URL?
Postback (обратная связь) — это инструмент, позволяющий получать наибольшее количество информации о трафике. Другими же словами, postback является обратной связью между источником трафика и партнерской сетью.
Цель данного инструмента — максимально расширить количество данных о совершенных конверсиях для последующего их анализа.
Postback URL представляет собой ссылку, с помощью которой передаются все данные о действиях (конверсиях), событиях и их статусы.
Для чего нужен Postback?
Postback — это не гарантия и не обязательное условие успеха вашей рекламной кампании. Успех зависит от вас и вашего умения работать, анализировать данные после тестов, а также оптимизировать рекламные кампании после анализа.
Вполне вероятно, что если вы решили узнать что такое Postback подробнее, то для чего он нужен, скорее всего, тоже имеете представление. Но все же — postback позволяет ответить на ряд вопросов, которые напрямую влияют на прибыльность РК. Такими вопросами являются:
- с каким трафиком вы льете;
- куда он льется;
- являются ли переходы целевыми;
- какие переходы являются целевыми;
- какие креативы наиболее эффективны.
После установки и настройки postback’a вся информация будет собираться и храниться некоторое время. Своевременное обращение к ней, принятие действий по оптимизации, знание наиболее конверсионных временных периодов, рабочих для этого оффера ключевых слов и креативов позволят избежать нецелевых сливов бюджета, которые вполне вероятны.
Что такое Postback URL?
Чтобы все ваши данные доходили до трекера, правильно отображались и вы могли их использовать необходим Postback URL.
Postback URL представляет собой ссылку, с помощью которой передаются все данные о действиях (конверсиях), событиях, их статусы и количество.
Что такое макросы?
В ссылку Postback’а прописываются макросы.
Макросы — это код, ярлык или метка, приписывая которые вы можете более четко определить что именно следует отслеживать в той или иной рекламной кампании, у каждого пользователя. Или, говоря другими словами, с их помощью вы определяете какое действие и показатель отследить и занести в статистику личного кабинета. Макросы не прикрепляются к вашей ссылке по умолчанию, прикрепить их можно только самостоятельно через знак амперсанда «&«.
Во время проведения рекламной кампании, после получения необходимых данных, система в автоматическом порядке подставляет значение каждому из макросов и переносит их в статистику.
Если вы не прописываете макросы, то по истечении времени вы получаете общую статистику с общей информацией. Отсутствие конкретики.
Примеры используемых макросов:
- {sub1} — sub1
- {sub2} — sub2
- {sub3} — sub3
- {sub4} — sub4
- {source} — Источник
- {click_id} — Sub для вашего click ID
- {conversionId} — ID конверсии (уникальное значение)
- {status} — Статус конверсии
- {clickId} — Системный клик ID (уникальное значение)
- {offerId} — ID оффера
- {payout} — Выплата
- {comment} — Комментарий
- {country} — код страны
- {ip} — IP
- {userAgent} — UserAgent пользователя
Пример прописываемого postback URL:
https://naprimer.com/stat?profit={payout}&source={sub1}
Как настраивать Postback?
Настройка Postback — дело не сложное, но сам процесс отличается в зависимости от партнерской программы и сервисов, с которыми вы работаете.
Postback чаще всего можно настроить как глобально, так и на поток. Глобальный postback настраивается сразу на все офферы, postback на поток — под каждый отдельный поток.
Шаг 1. Добавление партнерки в трекер (в примере мы используем Keitaro)
Плюс данного трекера состоит в большом количестве готовых шаблонов. Это устраняет необходимость добавлять пп самостоятельно — просто выберите готовый.
Шаг 2. Копируем готовую ссылку
Ссылку из поля Postback URL копируем, не забывая сохранить создание партнерской сети, нажав кнопку «Создать». После сохранения партнёрка отобразится во вкладке «Партнерские сети» в списке других сетей.
Шаг 3. Партнерская программа
На данном этапе вы уже наверняка должны определиться с оффером и тем более с партнерской программой (у нас в примере ей будет dr.cash), с которыми планируете работать. В пп dr.cash выбираем оффер, переходим в «создать поток», отмечаем все неоходимые макросы. Сохраняем поток, копируем полученную ссылку с макросами.
Все выше перечисленные параметры условно можно разделить на две группы: обязательные и дополнительные.
Обязательными параметрами, прописываемые в dr.cash в нашем случае являются sub1, sub2, sub3, sub4, sub5, верное и точное указание которых гарантирует достоверную идентификацию вашего клика системой и передачу информации постбэку.
Шаг 4. Оффер
Переходим к созданию оффера в трекере. Для этого заходим во вкладку “Офферы” и жмем кнопку “Создать”. Определяем название нового оффера, а также в строке “Партнерская сеть” выбираем dr.cash. В поле URL вставляем ссылку скопированную после создания Postback’а в пп. После чего сохраняем все введенные данные нажатием кнопки “Создать”.
Полученный оффер будет доступен сразу в списке других офферов. Если они имеются.
Шаг 5. Настройка кампании в трекере
Заходим во вкладку «Кампании»- «Создать». В открывшемся окне определяем название и жмем на кнопку “Создать поток”.
Далее заходим во вкладку «Схема», определяем схему “Лендинги и офферы” и добавляем созданный в прошлом шаге оффер. Обязательно сохраняем все внесенные изменения нажатием кнопки «Применить», а также сохраняем созданную кампанию нажатием кнопки “Создать”. Ваша кампания создана.
После проделанных итераций ваша postback-ссылка должна выглядеть примерно так:
Bз примера видно, что после первого параметра также прописаны: {payment} — вознаграждение; {status} — статус нахождения целевого действия ожидание, аппрув, отклон, треш; {currency} — валюта, в которой будет считаться или считается вознаграждение и так далее. Отслеживайте, чтобы прописываемые вами макросы соответствовали указанным в ПП и не путались с поддерживаемыми макросами иной СРА сети.
Проверить правильность входящего постбэка всегда можно в самом Кейтаро (на случай если ваша партнерская программа не предусматривает проверки самостоятельно), для этого необходимо перейти во вкладку Обслуживание — Логи — Полученные постбэки.
Шаг 6. Проверка
Для проверки правильно ли был настроен Postback копируем ссылку следующей кнопкой после кнопки “Сохранено». Вставляем в поисковую строку браузера. В форме заказа заполняем данные (имя/номер телефона). Отправляем тестовый лид. При условии, если вами все было настроено правильно, клик по ссылке, как и лид отобразятся в трекере и в статистике партнерской сети как холд.
Заключение
Как и говорилось выше, постбек — не сильно влияет на успех рекламной кампании, но каждый арбитражник должен уметь работать с этой функцией, т.к. про постбек часто спрашивают на собеседованиях и в целом понимание этого инструмента расширяет кругозор арбитражника.
- Tracking Pixel vs Postback URL: Что лучше для отслеживания конверсий?
- PostBack в Telegram из любой ПП за 10 минут
Не забывайте подписаться на канал:
Больше годноты на канале — Довольный Арбитражник
Обсудить и задать вопросы в чате — Арбитраж трафика | Довольный
