Продвижение и заработок в Pinterest: подробный гайд

Pinterest — это один из малоизученных источников трафика и крупная социальная сеть с досками визуализации. Хотя в нём и находится более 450 млн активной аудитории и крупные кампании, СНГ комьюнити арбитражников и вебмастеров редко обращают на Пинтерест свой взор. Рассказываем про не очевидные способы продвижения через платформу, как заработать на Pinterest, и в чём уникальность этой соц.сети.

Что такое Pinterest

Pinterest – это социальная платформа, позволяющая пользователям делиться и сохранять изображения на определённые темы. Сохраняя фото, юзер образует доску, на которой собрано всё, что он выделял.

В социальной сети зарегистрировано 450+ миллионов активной аудитории, 76% из которых — женщины. Средний возраст пользователей 35 лет. На протяжении нескольких лет аудитория мужчин и зумеров растёт на 40+%. В 2023 году на платформе было зарегистрировано ~2 млн пользователей из России.

Основная часть аудитории приходит сюда за вдохновением. По опросам, ~85% пользователей начинают проекты с обзора трендов по тегам в Пинтерест и составления досок визуализаций. Также там узнают новые бренды, товары, ищут новые навыки и инструменты. 

Как работает пинтерест

Чтобы понять как он работает, нужно разобрать основные фишки социальной сети:

1. Главная лента (Smart Feed):
   Главная лента, также известная как Smart Feed, является ключевым функционалом Pinterest. Она представляет собой персонализированную ленту, в которой пользователи могут наслаждаться обширным количеством пинов, отобранных специально для них. Алгоритм Smart Feed основан на интересах и предпочтениях пользователя, а также его ранее сохраненных и взаимодействий с пинами. Этот интеллектуальный механизм работает на основе машинного обучения и использует различные факторы, такие как релевантность, популярность и актуальность контента, чтобы предложить наиболее интересные пины каждому пользователю.
2. Доски (Boards):
   Доски являются важным инструментом на Pinterest. Это персональные коллекции, в которых пользователи могут хранить и организовывать свои любимые пины. Создавая доски, пользователи могут группировать пины по тематике, проектам или любым другим критериям. Каждая доска имеет название и может быть приватной или открытой для других пользователей. Пользователи могут добавлять пины в свои доски, сохранять их для будущего использования и делиться ими с другими участниками Pinterest.
3. Объектив (Pinterest Lens):
   Объектив – это инновационный инструмент, предоставляемый Pinterest для улучшения опыта поиска. Он позволяет пользователям искать пины с помощью камеры на своем мобильном устройстве. При использовании Объектива необходимо сфокусировать камеру на предмете или объекте, который вас интересует, и Pinterest самостоятельно найдет пины, связанные с этим объектом. Объектив использует оптическое распознавание образов и алгоритмы машинного обучения, чтобы точно и эффективно определить интересующий вас контент.
4. Опробованный пин (Tries):
   Опробованный пин – это функция Pinterest, позволяющая пользователям отмечать пины, которые они уже опробовали или желают опробовать в будущем. Такой функционал позволяет пользователям играть активную роль в развитии Pinterest-сообщества, делясь своими мнениями о пинах. Клики на кнопку «Opinion» даем возможность пользователям оценить товара и оставить отзыв о нем либо поделиться своими впечатлениями. Это помогает другим участникам сообщества принять более информированное решение о приобретении определенного товара или использовании определенного рецепта, например.

Что продвигают в Pinterest

Компании создают отдельные аккаунты под бренд и создают эстетичный визуальный контент со своими продуктами. Если фото нравится пользователям, они сохраняют его на своей доске, откуда оно расходится дальше. Таким образом вирусность придаёт компании приток новых клиентов и увеличивает узнаваемость бренда.

Также на платформе есть рекламные возможности, например, платные пины. С помощью этой услуги ваши изображения держатся наверху рекомендация.

Продукты

Завернуть в красивое фото можно практически любой продукт. В Пинтерест, главное действие, которое ждём владелец продуктовой компании от пользователя — добавление фото на свою доску. Для продуктовиков Pinterest больше нужен для работы с брендом, нежели для KPI по продажам.

Платформа хороша для работы с инфоповодами. Для этого, кроме фотографии, нужен цепляющий краткий заголовок и внешняя ссылка на сайт. При такой работе посещения сайта сильно возрастут, но на короткое время, так как новости — краткосрочный источник трафика. Если вы будете писать на сайте гайды или лайфхаки — дублируйте контент на Pinterest, так как это долгоиграющий контент.

Вдохновение и мотивация

Аудитория Пинтерест часто использует контент платформы ради мотивации. Видя интересные интерьеры и пейзажи люди хотят сделать свою жизнь лучше. Задача кампаний в этом случае: стать источником вдохновения пользователя.

Кому полезен: сфере услуг и красоты, магазинам одежды и украшений, компаниям, которые организуют мероприятия, хендмейд-организациям, wellness-брендам, салонам красоты, блогерам и компаниям, которые делают акцент на лайфстайле и естественности.

Используя подобный контент — читайте фидбек пользователей о контенте, чтобы сделать его лучше. Создайте общую доску с расширенными правами для пользователей. Тогда они смогут скидывать свои идеи изображений и сами помогут вам создавать контент.

Образование

Компании создают изображения с лайфхаками, интересными фактами или советами касательно обучения. Основная задача компании — переправить контент в другую социальную сеть, где с ними легче воздействовать.

Кому полезно: владельцам информационных продуктов. Можно создавать гайды, писать рецепты, делать красивые to-dо списки, подборки, видеоинструкции, которые будут сохранять и пересылать друзьям. Негласные правила площадки: мало текстов, полезные заголовки с ключевиками, простые скринкасты без оформления, визуально приятный фотоконтент.

Дашборды и инфографика

Пинтерест — визуальная площадка, и подобная аналитическая информация раскрывается в полном объёме. KPI, исследования, прогнозы и любая другая инфографика найдёт свою аудиторию.

Кому полезно: командам, которые работают с биг датами и аналитикой. Тем, кто хочет показать результаты работы аудитории, медиа-брендам и инфопродюссерам, лидерам ниши, которые делают прогнозы и задают тренды индустрии.

Для подобного контента важно понимать, кто ваша аудитория, какими знаниями она обладает и что придётся объяснять и расшифровывать. Изучая аудиторию, вы можете предугадать вопросы и сразу дать на них ответы. Делайте всё, чтобы полезность контента была на высоте.

Кейсы

Возьмём в пример арбитражников, хотя в Pinterest они вряд ли выкладывают свои кейсы. Визуальная специфика платформы позволяет компактно уложить цифры кейса в изображение. Такой вид контента вызывает вдохновение у пользователей и повышает лояльность к тому, кто этот кейс выложил. С помощью этого способа удобно переливать трафик на другие социальные сети и увеличивать свою клиентскую базу.

Кому полезно: медиа-агентствам, продакшну, дизайнерам, декораторам, менеджерам проектов, креаторам, интерьерным, архитектурным компаниям, бьюти-студиям, любым организациям, которые создают продукты.

Таким же способом можно рассказать: про отрицательные кейсы, инструменты для работы, результатах исследований и так далее.

Коллаборации

Подразумевается создание одинаковых досок у нескольких авторов. Задачи: увеличение охвата и узнаваемости бренда.

Кому полезно:

• Блогерам и овнерам компаний — сделать подборку любых продуктов, рассказать детали работы или создать экспертный контент с оценкой;
• инфлюенсерам в Pinterest — популярные аккаунты могут поделиться информацией вместе с командой из смежной сферы деятельности;
• нескольким брендам — интересны коллаборации компаний с похожей ЦА, но не конкурирующие друг с другом: маникюрный салон и магазин одежды, маркетинговое и аналитическое агентство.

Форматы для продвижения на Пинтерест

Тренды Pinterest 2023, которые гарантируют сохранения у аудитории:

• Платформа заточена на мобильный трафик, поэтому лучше выкладывать изображения формата 2:3;
• чётко сформулированный заголовок. В нём должен присутствовать кликбейт(без фанатизма). Пользователь должен понимать, что увидит после перехода. Заголовок должен содержать ключевую фразу;
• тэги — важная часть Pinterest. Только конкретизированные тэги(#товарыдлядома, #идеиремонта, #инструментырекламы), никакой абстракции(#любовь, #январь).

Тренды пользователей от Pinterest в 2023

На основе поведения и трендов уходящего года, редакция Пинтерест делает прогнозы на следующий. Ниже мы приведём самые ярко выраженные тенденции 2023 года.

• Компактность.

В 2023 никому не интересны лонгриды и абстрактные картинки. Собирайте полезные контент в компактные изображения и тексты, на которые человек потратит минимум времени и получит максимум полезной информации.

• Расширение мировоззрения.

Как мы и говорили в статье про поколения X,Y,Z — из-за постоянного потока информации у аудитории выработалось желание всегда познавать новое, причём во всех сферах жизни. Интегрируйте контент смежных тематики или расширяйте цепочку аккаунтов с разными нишами.

• Геймификация.

Мировой тренд в маркетинге 2023 года. Недавно мы писали о полезности продвижения с помощью геймификации. Интегрируйте элементы игры в свой контент, чтобы увеличить заинтересованность вашей аудитории.

Как зарабатывать в пинтерест

Коммуникационные процессы между пользователями осуществляются за счет картинок и подписей: ты выложил к себе песика в костюме тегнул интересы → добавил ссылку на что-то, хоть на себя и пса в инстаграме → твоя картиночка полетела по любителям картинок с собачками, чем не прелесть, в особенности, если это еще и приносит неплохие дивиденды. А вот несколько вариантов как сделать заработок в pinterest я вам и расскажу, присаживайтесь.

В России и СНГ на данный момент не очень востребован Pinterest, однако, он находится на пике популярности в США и Европе, на уровне с инстаграм. Как следствие, с пинтереста наблюдается большой поток качественного и направленного по ЦА трафика.

Раскрутка бренда

Первым и максимально востребованным путем pinterest заработка является использование соц сети, как способа раскрутить свой бренд/товар/бизнес/услугу. Монетизировать можно даже самые необычные и ненужные хобби. Достаточно лишь разместить фото, подобрать качественное описание и прикрепить прямую ссылку к вашему сайту или портфолио.

Использование партнерок для заработка на Pinterest

Как и на Дзене, прямой рекламодатель сам постучит по вашей доске только в случае ее небывалой популярности, а как результат, вы сами должны об этом позаботиться, найти подходящий вам по тематике оффер и тестить. А тесты уже, как говорится, покажут на сколько лояльная и подходящая у вас аудитория. К примеру, как я уже упоминала выше, на Pinterest локализована огромная бурж аудитория, а это, как минимум, означает не мизерные отечественные выплаты за лид. Кому что, но меня бы даже этот факт уже радовал.

Пример залива на похудалку:

Обратите внимание на описание и теги, вебмастер использует ключевые слова везде, где это возможно.

Ссылка ведёт на русский аналог пинтереста — Постила. Далее на преленд:

А из аккаунта в Постиле арбитражник сделал полноценную витрину:

Гайд для арбитражников: как запустить рекламную кампанию в Pinterest

Подходящие офферы для платформы

Еще недавно считалось, что Pinterest — исключительно женская социальная платформа, используемая для просмотра дизайнов ноготочков, референсов для фото в Instagram и красивой заставочки. Однако за последнее время число регистрирующихся мужчин возрастает, значительно меняя процентное соотношение полов, тем самым влияя на рекламный контент.

На Pinterest лучшие показатели дает реклама тех офферов, которые так или иначе связаны с основной темой платформы. Такими темами являются:

• Техника
• Приготовление еды
• Мода
• Красота
• Товары ручной работы

Это совсем не значит, что реклама будет заходить только по этим тематикам. Тестировать свои креативы, подходы и стратегии необходимо всегда, вне зависимости от основных и главенствующих тем платформы. К тому же, понимание болевых точек пользователя — ключ у конверсионному успеху.

Бизнес аккаунт Pinterest

Для запуска своей первой рекламной кампании, вам необходимо создать бизнес-аккаунт в данной социальной сети. Если же у вас уже есть личный аккаунт, а создавать новый вы не имеете желания, поменять его назначение всегда можно на корпоративный.

Для этого необходимо нажать на «три точки» сверху экрана, а следом «Перейти на бизнес-аккаунт«. Никакой модерации перевода или подтверждения ваших действий не нужно. Настраивать рекламу вы можете сразу же после перевода.

Если же для вас не будет проблемой создание нового аккаунта, то вам необходимо при регистрации указать:

• Адрес электронной почты;
• пароль;
• название компании, которую вы представляете;
• тип организации из предложенных.

Регистрация занимает ровно столько же времени, сколько перевод личного аккаунта в бизнес-аккаунт — меньше минуты. Для подтверждения бизнес-аккаунта и подтверждения прав собственности необходимо добавить тег HTML в код или загрузите файл в корень вашего сайта.

Следующий шаг — выбор цели, именно она определяет то, что вы хотите получить в итоге от вашей рекламной кампании. Стоит учитывать, что реклама в Pinterest сфокусирована на:

• Повышении узнаваемости бренда. Ваш пин будет показан как можно большему количеству пользователей.
• Привлечении трафика на свой сайт. Цель с возможностью оплаты за клик и направлением основного потока трафика только на ваш сайт. Несмотря на то, что все цели заинтересованы в передаче большого количества трафика на ваш сайт, в данном случае это происходит целенаправленно.
• Увеличении просмотров видео. Эта цель также сфокусирована на повышении узнаваемости бренда, с единственным исключением — продвигаемый контент представляет собой видео.
• Повышении установок мобильного приложения. Еще одна цель с оплатой за клик, поощряйте пользователей за скаченное приложение, а о получаемой выгоде обязательно прописывайте на самом креативе.

После выбора цели не стоит забывать дать имя кампании, доступное только вам, пополнить аккаунт и назначить дневную ставку и общий бюджет.

Настройка рекламной кампании

Шаг первый: регистрация в Ads pinterest

Ads.pinterest.com — это сайт создания объявлений. После перехода необходимо выбрать вкладку «Реклама» — «Создать объявление».

Шаг второй: Цели рекламной кампании

Для тех, кто знаком с Facebook Ads Manager покажется схожим тот факт, что начало создания рекламной кампании Pinterest начинается с цели. Неслучайно, повторюсь. Выбранная вами цель поможет определить подходящий тип объявления. В последствии, вы будете использовать именно его.

Шаг третий: Создание группы объявлений и выбор целевой аудитории

Группы объявлений, как своеобразные контейнеры с пинами. Именно наличие группы объявлений позволит управлять несколькими целями в рамках одной кампании. Также, группы объявлений дают вам больше контроля над несколькими настройками: бюджетом кампании, датой показа, местоположением и таргетингом.

Последний пункт особенно важен не только в Google Ads или Facebook Ads рекламных кампаниях. Таргетинг важен везде и от верности его настройки много чего зависит. В Pinterest можно настроить таргетинг в зависимости от пола, местоположения, языка и устройства. Например, если целью рекламной кампании является получение трафика, логично было бы использовать широкую стратегию таргетинга, чтобы избежать уменьшения количества кликов.

Шаг четвертый: Бюджет и График

Сперва необходимо выбрать продолжительность рекламной кампании Pinterest, а затем установить ежедневный или пожизненный бюджет. Так ежедневный бюджет устанавливает лимит ежедневных расходов для вашей группы объявлений (опять-таки, аналогично Facebook). 

Не забудьте обязательно установить максимальную ставку бюджета. Таким образом вы избежите ненужных растрат за группу объявлений в конце ее кампании. 

Шаг пятый: Выбор крео или продвигаемых булавок

Есть несколько правил, которым должны отвечать ваши публикации для последующего продвижения. Так, они должны:

• Сохраняться в профиле;
• Не быть сохраненными на секретных и личных досках;
• Иметь целевые URL;
• Не содержать сторонние видео, GIF и изображения.

ВСЕГДА проверяйте Пины перед публикацией. 

Настройка таргетинга

Настройка таргетинга является условной второй ступенью настройки и работы с кампанией. На данном этапе мы создаем группу объявлений. Их количество для вас может быть неограниченным, как и количество отдельных объявлений в самих группах. Важно отметить, что группы объявлений определяют настройки таргетинга, расписание работы кампании, конкретные рамки для бюджета всей группы, а не отдельных объявлений.

Создание целевых аудиторий

Создать целевые аудитории, работающие как пользовательские аудитории Facebook, не сложно. Например, вам доступна загрузка всего список рассылки (или отдельных разделов) или создание аудитории на основе недавней активности на сайте.

В дополнение к этому пункту хотелось бы отметить, что вы можете использовать любую комбинацию основных критериев таргетинга. Среди них местоположение, язык и пол, и многое другое.

Таргетинг по ключевым словам

Таргетинг по ключевым словам позволяет определить по каким поисковым запросам может отображаться ваш рекламный пин.

При настройке списка ключевых слов в рекламной кампании вам будет показан весь список с релевантными ключевыми словами и объемами ежемесячного трафика по ним.

Конечно, довольно легко использовать список очевидных ключевых слов, однако нестандартные комбинации иногда показывают себя намного лучше.

Таргетинг по интересам

Таргетинг по интересам позволяет определять где именно будет показано ваше рекламное объявление. При создании кампании необходимо выбрать реальные, релевантные продвигаемому пину, интересы. Таким образом достичь лучших результатов станет намного проще.

Если вы вдруг еще раздумываете стоит ли пробовать Pinterest, как рекламную площадку, в своей работе, то наиболее четко и без проблемно определиться вам помогут только тесты. Впрочем все описанные выше действия не должны стать единственными, при достижении ряда конверсий.

Рекламные форматы Пинтерест

Рекламные пины

Публикация контента на Pinterest называется пином (анг. pin — булавка). Продвигаемые пины или булавки легко отображаются в результатах поиска в домашней ленте. Они смешиваются с другими булавками, отобранными в индивидуальном порядке для каждого пользователя по интересам. Разница рекламного поста и обычного лишь в наличии на булавке «рекламного» ярлыка.

Продвигаемые карусели

Как известно, каждая социальная сеть в той или иной мере крадет что-то у своего «собрата«. Так, чтобы не отставать от Facebook, Pinterest вовремя задумались и создали рекламный формат «карусели». В этом рекламном формате имеется возможность отображать 2-5, которые можно прокручивать и выбирать. Что безусловно выгодно для товарных и продуктовых брендов. Отличить его от обычных пинов довольно легко. Под публикацией отображается несколько серых точек по количеству изображений.

Продвигаемые булавки

Закрепляемые булавки позволяют мгновенно делать покупки, не покидая Pinterest. Так, например, есть контакты, которые работают на мобильных и настольных устройствах, отображаются в тех же местах, что и продвинутые контакты. 

Этот рекламный формат уже успел доказать свою эффективность. 

Продвигаемые видео-булавки

Пины с продвигаемыми видео-булавками появляются как в личных лентах, так и в результатах поиска в разделе «больше похоже на это». Крупным планом. Видео автоматически начинает воспроизведение, как только становится видимым на 50%, с отключенным звуком. Зрители могут смотреть все видео без перехода куда-либо.

Как накрутить подписчиков в пинтерест

Увеличение числа подписчиков на странице в Pinterest, а также количество лайков и сохранений постов способствуют увеличению потенциальных клиентов и, как следствие, повышению числа продаж. Поэтому возникает вопрос о целесообразности использования накрутки для развития аккаунта в Pinterest.

Методы накрутки подписчиков в Pinterest:

Pinterest – одна из самых быстрорастущих социальных сетей, привлекающая миллионы пользователей по всему миру. В связи с этим существует множество сервисов, предлагающих как платные, так и бесплатные способы накрутки подписчиков, лайков и репинов. Рассмотрим несколько из них:

1. AddMeFast: бесплатный онлайн сервис, где пользователи зарабатывают баллы, выполняя задания от других пользователей. За полученные баллы можно приобрести раскрутку своего аккаунта в Pinterest.
2. Morefollowers: зарубежный ресурс, предлагающий вознаграждение в реальных деньгах за привлечение новых клиентов. Накрутку можно осуществить как платно, так и используя накопленные финансы.
3. Ilizium: платформа с качественным интерфейсом для русскоязычных пользователей, помогающая расширить круг подписчиков не только в Pinterest, но и в других социальных сетях.
4. Followlike: инструмент для SEO-оптимизации веб-ресурсов, использующий вхождение ключевых запросов интернет-пользователей в коде сайта. Такой подход позволяет вывести профиль на первые страницы поисковых сервисов.

Методы накрутки лайков в Pinterest:

1. Масслайкинг и массфолловинг: данный метод предполагает взаимные лайки и подписки между пользователями. Это упрощенная версия продвижения аккаунта, позволяющая избежать больших затрат денежных средств. Взаимные лайки и подписки привлекают внимание других пользователей к публикациям, что помогает увеличить популярность аккаунта.
2. Использование правильных трендовых хештегов: хештеги – это фразы или слова, начинающиеся с символа решетки, которые объединяют посты от разных авторов в Pinterest. Правильно подобранные хештеги позволяют привлечь интересную и релевантную целевую аудиторию, что повышает вероятность их превращения в покупателей.

Заключение

Pinterest — необузданная, интересная площадка для любой компании с отличающейся аудиторией. Интегрируя контент с помощью описанных выше способов, вы найдёте новую ЦА и расширите клиентскую базу.