CPM и CPV: в чем различия и какую модель оплаты выбрать?

Совсем недавно мы писали подробный материал о CPC и CPM моделях оплаты, какую лучше выбрать и почему. Несмотря на то, что материал предназначен в основном для новичков, случается так, что и опытные вебмастера иногда не сильны в определениях. Именно по этой причине сегодня мы решили рассмотреть в чем главные отличия двух еще более похожих моделей оплаты, CPM и CPV.

Что такое CPM? 

СPM или Cost Per Mille — при работе с данной моделью каждый вебмастер оплачивает 1000 показов рекламного ролика или рекламного объявления. Неважно сколько раз пользователь кликнет на ваше рекламное объявление или перейдет, благодаря ему, на лендинг. Вы все равно заплатите за 1000 показов.

В этом одновременно и плюс, и минус CPM модели оплаты. Заранее нельзя просчитать сколько кликов вы получите за эту 1000 показов, поэтому просчитать выгодной ли будет кампания также не получится. Обычно эту модель используют после проведенных тестов на уже проверенных, успешных связках и на больших объемах.

Также стоит помнить, что выбирая CPM как модель оплаты вы должны знать и проработать портрет целевой аудитории максимально подробно. Только так получится минимизировать слив бюджета на бесполезные показы.

Что такое CPV?

CPV или Cost Per View — при работе с данной моделью оплата происходит за каждый просмотр рекламного ролика или рекламного объявления.

CPV реклама работает так, что пользователь сознательно и самостоятельно идет на просмотр рекламного ролика или рекламного объявления. Обычно объявления всплывают в разных социальных сетях и сопровождается некоторым количеством текста. Пользователи относятся к рекламе с данной моделью оплаты намного лояльнее, чем, например, к CPM, потому что сами выбирают смотреть рекламу или нет.

CPV модель оплаты не подходит для таких целей как, например, повышения лояльности или популяризации бренда. Данная цель наиболее успешно показывает себя для увеличения количества продаж, раскрытия нюансов оффера и фокусировки на деталях.

В чем различия между CPM и СPV?

На первый взгляд обе модели оплаты одинаковы как в показе, так и целях использования. Однако так кажется только на первый взгляд. Первую модель оплаты, CPM, показывают пользователю без учета его желаний. Т.е. хочет он того или нет, но рекламу посмотреть должен. Во втором же случае, как мы и говорили выше, пользователь сам решает смотреть ли ему рекламный ролик. Благодаря этому рекламные объявления с CPM моделью оплаты считаются навязчивыми, назойливыми и раздражающими. Пользователи их досматривают до конца намного реже. Объявления с CPV же досматривают чаще, потому как изначально знают ради чего они смотрят объявление.

Стоит учитывать, что с CPV моделью оплаты довольно сложно охватить достаточное количество аудитории. Если ваша цель оставаться «на слуху» у потенциальных потребителей, данная модель оплаты вам не подойдет.

Преимущества и недостатки обеих моделей оплаты

CPM

Плюсы	Минусы
Легко охватить большую целевую аудиторию	Навязчивость, агрессивность
Гарантированный показ рекламного объявления 1000 раз, как минимум	Негативное отношение со стороны пользователей
Бренд или оффер всегда «на слуху» у пользователей	Низкая конверсия
Основной фокус на создании хорошего рекламного видео, не на крео и CTA	Чаще всего единственное, что интересует пользователя, скорее отключить рекламу и перейти к интересующему контенту

CPV

Плюсы	Минусы
Человек сам решает хочет ли он смотреть рекламное объявление	Некачественный рекламный ролик не будет востребован даже у заинтересованных в оффере пользователей
Оплата происходит только за просмотр ролика заинтересованным пользователем	Добиться большого охвата аудитории максимально сложно
Неограниченный тайминг
Приемлемая цена
Обычно пользователи досматривают ролик до конца, потому как заранее заинтересованы в этом

В качестве итога хотелось бы отметить: конечный выбор модели оплаты зависит только от вас и главных целей вашей рекламной кампании. Если ваша цель в том, чтобы как можно больше пользователей узнали о бренде — CPM. Если же вы хотите увеличить продажи и рассказать обо всех преимуществах — CPV. Не бойтесь комбинировать, тестируйте и ориентируйтесь на свои цели.

МОЖЕТ БЫТЬ ИНТЕРЕСНО:

• Модели и стратегии оплаты в арбитраже
• Модели и стратегии оплаты в арбитраже Ч.2
• CPC или CPM: какую модель оплаты стоит использовать?

? Не забывайте подписаться на канал и вступить в чат:
Больше годноты на канале — Довольный Арбитражник 
Обсудить и задать вопросы в чате — Арбитраж трафика | Довольный