CPC или CPM: какую модель оплаты стоит использовать?

Несмотря на то, что в свое время мы публиковали ни одну, а сразу две части материала о моделях и стратегиях оплаты, чаще всего выбор стоит между CPC и CPM. Именно эти две модели оплаты используют большинство площадок размещения рекламы.

CPC или CPM

CPC: Что это такое? 

CPC — Cost Per click — оплата за клик. Всё довольно просто и понятно даже из одного названия. При использовании этой модели оплаты рекламодателем оплачивается каждый клик, совершаемый пользователем при взаимодействии с рекламным объявлением. 

В данном случае абсолютно не важно увидят ваше рекламное объявление 10 или 1000 человек. Куда важнее количество пользователей, заинтересованных в вашем предложении и кликнуло на него для дальнейших действий. Например, ваше рекламное объявление увидели 1000 человек и только 256 человек из них кликнуло на него. Вы заплатите только за 256 кликов.

Стоит отметить, что модель оплаты за клики приводит более мотивированных лидов, чем другие варианты оплаты, взаимодействующих с рекламой ранее. Также, чтобы не тратить рекламный бюджет на пустые скликивания, при настройке рекламной кампании важно ограничить допустимое количество кликов одного пользователя в течении дня. Такой подход не позволяет пользователю постоянно кликать на рекламное объявление и не завершать конверсию.

CPM: что это такое?

CPM — Cost per Mille — оплата за 1000 показов. При использовании данной модели оплаты клики по рекламному объявлению совершенно бесплатны. Однако есть нюанс. Неважно сколько будет совершено целевых действий за время 1000 показов. Их может быть как 300, так и 5.

Угадать заранее не получится. Все, что вы можете сделать для привлечения большого количества конверсий: подготовить качественные креативы, проработать лендинги. Сделать и те, и другие максимально понятными и привлекательными для пользователя.

При работе с этой моделью оплаты стоит учитывать, что максимально для вас должно быть максимально важен портрет целевой аудитории. Его необходимо знать буквально досконально. Только так получится настроить рекламу максимально детально и снизить риск слития бюджета на бесполезные показы.

CPC или CPM: какую модель оплаты стоит использовать?

К сожалению, ответ на этот вопрос не всегда так уж прост, как хотелось бы.

Первое впечатление от этих двух моделей оплаты, чаще всего одно: CPC — стабильная и предсказуемая модель оплаты, с возможностью понять сколько кликов вы получите за определенный бюджет.

CPM же, наоборот, рискованная и сложная модель оплаты. Даже примерно спрогнозировать результаты, которые вы получите, невозможно. Однако, по устоявшемуся мнению, CPM подходит для повышения лояльности и узнаваемости бренда со стороны пользователей.

Как итог, всегда важны не клики, просмотры, переходы, а конверсии и совершение целевых действий. По этой причине при работе с любой моделью оплаты важны тесты и анализ результатов. Только с их помощью можно понять какая модель оплаты подходит больше всего для той или иной кампании. Эксперты и опытные арбитражники чаще используют CPM модель для масштабирования кампании после тестов настроек таргетинга и креативов с моделью оплаты CPC. Т.е. когда уже есть точные профитные связки креатив-лендинг, чтобы минимизировать возможность траты бюджета.

Правильный и разумный подход к выбору модели оплаты влияет на то, сколько придется заплатить за один привлеченный лид.

Может быть интересно:

🍀 Не забывайте подписаться на канал и вступить в чат:
Больше годноты на канале — Довольный Арбитражник 
Обсудить и задать вопросы в чате — Арбитраж трафика | Довольный

Поделиться ссылкой:

Добавить комментарий