Частые ошибки при проведении тестирования

Если вы еще никогда не проводили тестирование рекламных кампаний, да и вообще не знаете, о чем дальше пойдет речь, предлагаем сперва ознакомиться с нашими материалами. Далее мы разберем частые ошибки при проведении тестирования.

A/B-тестирование — рабочий маркетинговый инструмент повышения эффективности работы вашей РК или ресурса. С помощью правильного использования инструмента можно определить наиболее эффективные составляющие кампании, влияющие на ключевые показатели.

Несмотря на то, что — судя по определению — все выглядит довольно просто и понятно, начиная работать с инструментом многие сталкиваются сразу с рядом проблем. Проблемы порождают частые ошибки, а ошибки тормозят достижение нужного результата.

Ошибка №1. Подведение результатов раньше времени

Браться за подведение результатов эффективности того или иного варианта стоит при достижении определенного уровня статистической значимости. Причем каждый из тестируемых вариантов — для подведения результатов — должны получить как минимум 100 конверсий при достаточном потоке трафика, при этом статистическая значимость должна быть равна или выше 95%. В противном случае, результаты могут оказаться недостаточно достоверными. Даже если, например, 9 и 10 пользователей оценили текст, картинку или призыв положительно. «Множество» не подтверждает эффективность, к сожалению.

Ошибка №2. Отсутствие четкой гипотезы для проводимого тестирования

Проводить сплит-тестирование для каждой — скорее всего случайной — идеи — нецелесообразная трата бюджета. Сплит тестирование поможет вам сделать оптимизацию эффективнее при проверке цельной и четкой гипотезы. Как например, внесение изменений или правок в конкретный элемент на основе наблюдений за действиями пользователей или фактов, имеющих обоснование.

Каждое тестирование измененной формулировки призыва или цвета кнопки, или крайнего предложения в третьем ряду описания товара безусловно могут и сработать, принеся какой-то результат. Но чаще куда эффективнее показывают себя тестирования цельных и продуманных гипотез. Помимо этого, сформулировав гипотезу и проведя ее тестирование вы сможете провести оптимизацию конверсий или проработать качественные предложения.

Ошибка №3. Преждевременная остановка тестирования

Отрицательные результаты тестов также эффективны и показательны, как и положительные. Неудачным является только то тестирование, результаты которого являются не информативными.

Довольно часто проведения одного тестирования недостаточно из-за отсутствия его информативности. Необходимо оптимизировать результаты этого тестирования и провести еще два, а то и три, и четыре повторных. Достичь положительного результата, прекратив тестирование раньше времени, не получится.

Ошибка №4. Отсутствие регулярности

Для проведения оптимизации конверсий, удовлетворения желания получать большой поток трафика и эффективной попытки узнать целевую аудиторию необходимо проводить сплит-тестирования регулярно. Проведение одного сплит-тестирования в начале, середине или конце не даст вам абсолютно ничего, никаких ценных данных.

Ошибка №5. Стремление достичь значительных изменений и игнорирование мелких

Далеко не всегда внесение кардинальных изменений после тестирования столь же эффективно, как внесение нескольких мелких изменений. Именно по этой причине не стоит игнорировать их. Изменения даже на 2%, а иногда и меньше, могут оказаться намного эффективнее.

К тому же, внесение значительных изменений характерно скорее для неэффективных ресурсов. Главная цель тестирования — нахождение всех положительно влияющих на конверсию вариантов элементов.

Тестирование важный и нужный этап проведения рекламной кампании. Главное — ко всему подходить с умом, не бояться совершать ошибки и вовремя исправлять их. Помимо этого, все этапы тестирования от проведения, до подведения результатов крепко завязаны на математике и статистике. Это стоит помнить и просчитывать всё заранее.

Не забывайте подписаться на канал:
Больше годноты на канале — Довольный Арбитражник
Обсудить и задать вопросы в чате — Арбитраж трафика | Довольный