Баннерная реклама: что это и в чем особенности

В этом материале мы решили разобраться еще один вариант рекламы как можно детальнее. Что такое баннерная реклама, в чем основные преимущества и недостатки, на сколько она эффективна и какие есть виды. Интересно? Тогда приступим.

ЧТо такое баннерная реклама?

Баннерная реклама — один из инструментов привлечения пользователей, обычно используется на целевых ресурсах: сайты, площадки, поиск и так далее. Запустить такую рекламу можно на рекламных платформах вроде Яндекс.Директ или Google Ads, либо же заказывать у индивидуальных владельцев сайтов.

ЧТо такое БАННЕР?

Рекламный баннер — это объявление, состоящее из изображения, анимации или видео с включением в него гиперссылки для перехода пользователей на рекламируемый ресурс.

Задачи баннерной рекламы

Презентация нового товара или предложения уже заинтересованным пользователям
Напоминание для пользователя о забытом заказе или корзине. Возвращение ваших клиентов обратно на ресурс
Анонсирование скидок, акций, специальных предложений и так далее
Повышение лояльности клиентов к ресурсу
Реклама определенного продукта или торгового предложения

Виды баннерной рекламы

Баннерная реклама в интернете делится как по технологии создания, так и по размеру баннера. Например, рекламный блок 468 × 60 пикселей особенно популярен в Яндекс.Директ и Google Ads. Также имеются — 240 × 400, 300 × 250, 300 × 600, 728 × 90. Однако ни один из них не является обязательным, каждый индивидуален и подгоняется под рекламную площадку.

Также баннеры можно разделить на статические и динамические.

Статические баннеры довольно просты в создании, эффективны, но ограничены в возможностях. Основным стандартом принят PNG. Растровый формат хранения информации использует технологию сжатия, позволяющую не терять качества изображения. В то же время, создавая тяжелые графические баннеры вы должны быть готовы, что скорость загрузки сайта и отображения всех элементов может снизиться.

Динамические баннеры намного сложнее в создании. Для качественно созданных баннеров необходимо разбираться в одной из технологий: Java, CGI, HTML, Flash.

Java. Баннеры, часто используемые в развлекательной или игровой тематике. Обычно долго отображаются вне зависимости от пропускной способности.
CGI. Набор HTML-тегов, представляющих графическое изображение в одном из форматов PNG, GIF, JPEG. Основными преимуществами являются гибкая навигация и мгновенная загрузка.
HTML. Адаптивные варианты, автоматически подстраивающихся под разрешение вашего устройства. Технология имеется на любой известной рекламной площадке.
Flash. Такой баннер позволяет при наведении менять его содержание, например, текст или картинку, отдельные части, включать звук и так далее. Часто используется в игровой тематике.

Назначения баннеров

По своему назначению баннеры могут быть:

Целевые. Цель — привлечь целевую аудиторию и ее внимание, спровоцировать переход по ссылке на сайт.
Информационные. Цель — проинформировать потенциального клиента о новых товарах и услугах.
Брендовые. Цель — сделать узнаваемым рекламируемый бренд, повысить лояльность к нему.
Внешние. Цель — переманить клиентов с одного ресурса на другой.
Внутренние. Цель — осуществить переход пользователя с одной страницы на другую одного и того же ресурса.

Преимущества и недостатки баннерной рекламы

К сожалению, преимущества и недостатки есть у любой рекламы. Баннерная — не исключение.

Преимущества

Несколько категорий аудиторий. Показ рекламных блоков похожей аудитории, ориентирование на целевую аудиторию, привлечение новых пользователей.
Настройки таргетинга. Возможна настройка как по интересам, так и по демографическим параметрам.
Возможность использования инструмента ремаркетинга и ретаргетинга. Подробнее о том, в чем же разница можно узнать по ссылке.
Реклама подходит как для известных организаций и проектов, так и для совершенно новых.

Недостатки

Большой бюджет. Стоимость баннерной рекламы всегда зависит от рекламной площадки. Поэтому выбирая одну из них нужно быть готовым к не малым тратам.
Рекламные блокировщики. Обойти их можно только размещением рекламы на мобильных устройствах или сайтах, которые самостоятельно предлагают размещение на их ресурсах.
Баннерная слепота. Пресыщение рекламой пользователями нельзя исключать, поэтому при создании креативов хорошо продумывайте каждый шаг, а не копируйте увиденный баннер «соседа».
Нецелевой показ. Как и нецелевые клики — не исключение. Реклама может быть показана не той целевой аудитории.
Выгорание. Постоянный показ одного и того же баннера способен вызвать раздражение на грани с агрессией. Своевременно проверяйте актуальность креативов и вовремя отключайте те, что не приносят результатов.

Баннерная реклама — эффективный рабочий рекламный инструмент. Тестируйте рекламные кампании, стратегии, наблюдайте за реакцией случайных пользователей и постоянных клиентов. Положительный результат не заставит себя ждать, мы вас уверяем.

? Не забывайте подписаться на канал и вступить в чат:
Больше годноты на канале — Довольный Арбитражник
Обсудить и задать вопросы в чате — Арбитраж трафика | Довольный