RU
EN
Использование контекстной рекламы в качестве одного из атрибутов продвижения является обязательным условием достижения высоких результатов. Именно благодаря контекстной рекламе в одном объявлении можно отразить все интересы целевой аудитории, а значит — привлечь необходимого потребителя на любой ресурс.
В нашем материале мы решили разобрать запуск контекстной рекламной кампании поэтапно и детально, без привязки к какой-либо рекламной платформе.
Контекстная реклама — один из самых эффективных рабочих инструментов интернет-маркетинга. Объявление состоит из текстового, графического или видео-контента. Показ же происходит в соответствии с поисковыми запросами, поведением в интернете или интересами. В качестве площадок для ротации обычно используются поисковые системы, сайты-партнеры как Яндекса, так и Google, мобильные приложения и прочие ресурсы.
Подробнее: Контекстная реклама: что это, как работает и в чем особенности
Подготовка эффективных рекламных кампаний в контекстной рекламе — процесс не самый простой и не самый быстрый. Он состоит из множества мелких нюансов и долгой вдумчивой проработки. Повлиять на эффективность и результативность проведенной кампании может любой упущенный параметр.
Далее мы подробно разобрали все этапы создания контекстной рекламной кампании, чтобы ни один параметр не был упущен не только новичком, но и опытным специалистом.
Этап подготовки
Если хочется достичь хороших результатов в чем-либо, сперва необходимо тщательно подготовиться. Создание и запуск контекста — не исключение.
На подготовительном этапе вам необходимо определить с кем же вы будете работать в дальнейшем — Google или Яндекс. После чего установить и настроить счетчики. Либо Google Analytics, либо Яндекс. Метрика.
Если вы не можете определиться с каким счетчиком начать работать: Яндекс.Метрика VS Google Analytics
Обязательно свяжите аккаунты Google Ads и Google Analytics, Яндекс.Директ и Яндекс.Метрика. А также, определите и настройте цели последующей кампании (регистрация, заказ, добавление товара в корзину, звонок и прочее).
Для дальнейшей качественной работы на этапе подготовки важно проверить качество работы лендинга, если он есть, отображение товаров и скорость его загрузки.
Этап подбора семантики
На этапе подбора и разработки семантики важно проработать все низко-, средне-, и высокочастотные ключевые слова и фразы. Максимально уточните каждую из формулировок, учитывая стоп-слова и минус-слова в обязательном порядке. Учитывать ли операторы соответствия — выбор ваш, с их помощью можно корректировать количество слов в запросе, порядок слов и закрепить нужную формулировку.
Определить некоторые минус-слова довольно сложно без запуска рекламной кампании, поэтому первым шагом необходимо вычислить все нерелевантные поисковые запросы и исключить их. Уже после тестирования рекламной кампании важно пополнить список минус-слов.
Также на этом этапе необходимо разделить рекламные кампании на группы по площадкам ротанции. Отделить поисковые кампании, от кампаний для рекламных сетей. В первой группе лучше использовать средне- и низкочастотные фразы, во второй группе — высоко- и среднечастотные фразы.
Этап настройки рекламной кампании и создания рекламных объявлений
В первой части этапа настройки рекламной кампании важно учесть абсолютно все настройки таргетинга рекламных объявлений. Понять какие настройки вам необходимо использовать, а какие — нет, позволит качественная проработка портрета целевой аудитории.
Подробно о работе с целевой аудиторией: Как определить целевую аудиторию. Анализ, сегменты, виды, портреты, психотипы и примеры
Во второй половине этапа необходимо разработать несколько креативов (изображение, заголовок и описание), не останавливаясь на одном двух вариантов. Так, после теста у вас останется наиболее эффективный и конвертящий креатив.
Важно учитывать, что при создании заголовка и описания для поискового объявления в нем должно содержаться как минимум одно ключевое слово, описание товара, цена, призыв к действию. Для рекламных сетей намного важнее яркое «цепляющее» изображение креатива, запоминающийся заголовок и призыв к действию.
Добавьте в креатив информацию об актуальных акциях, предложениях, уникальных условиях для каждого пользователя. Таким образом у вас получится повысить качество и количество конверсий.
Этап определение стратегий и определения бюджета
Последний этап создания и запуска контекстных рекламных кампаний. Но стоит отметить, что он не заканчивается вместе с первым запуском кампании. Внесение корректировок после получения первых результатов — обязательная необходимость.
Первый запуск кампании лучше начинать с ручной корректировки ставок и самостоятельного расчета и изменения их. Таким образом вы сможете не растратить бюджет на неконвертящие рекламные объявления.
После получения достаточного количества данных для анализа рекламной кампании необходимо внести корректировки и, возможно, перейти на автоматическое управление ставками. Перед самым запуском кампании проверьте всё несколько раз, проверьте ошибки в описании и заголовках.
Пройдя все эти этапы ваша кампания полностью голова к запуску. Но не стоит расслабляться и ждать невиданных результатов, работа на этом не закончилась. Далее необходимо постоянно «держать руку на пульсе», отслеживать эффективность, вовремя проводить оптимизацию. Только в этом случае ждать результатов будет разумно.
? Не забывайте подписаться на канал и вступить в чат:
Больше годноты на канале — Довольный Арбитражник
Обсудить и задать вопросы в чате — Арбитраж трафика | Довольный
