Контекстная реклама: что это, как работает и в чем особенности

Мы решили продолжить разбор рабочих инструментов для поиска и привлечения рекламной аудитории. Одним из таких инструментов является размещение контекстных объявлений или контекстная реклама. 

Контекстная реклама

Контекстная реклама — это один из видов интернет-объявлений. Обычно транслируется в тот момент, когда пользователь уже проявил интерес к вашему офферу. Говоря другими словами, данный вид рекламы ориентирован на прошлые или настоящие запросы пользователя.

Виды и форматы контекстной рекламы

На сегодняшний день существует несколько видов контекстной рекламы: поисковая и тематическая, статистическая и динамическая, текстовая и текстово-графическая. Далее мы подробно рассмотрим каждый из них.

Текстовая и текстово-графическая

В зависимости от оформления этот вид рекламы может быть текстовым, а может быть текстово-графическим. Не сложно догадаться, что тестовые объявления состоят только из текста, а именно из заголовка, небольшого описания и ссылки на товар или услугу. Что касается второй группы, то, помимо такой же текстовой составляющей объявлений, важна и визуальная часть. Обычно это баннер, анимация, видеозапись и так далее.

Поисковая и тематическая

Разделение рекламных объявлений на поисковые и тематические происходит на основании места их ротации, отображения.

Например, поисковые рекламные объявления, как следует из названия, отображаются в результатах выдачи поисковых систем: «Яндекс», Google, «Рамблер», Mail.ru, Yahoo и так далее. Для того, чтобы пользователь увидел вашу рекламу сперва он должен ввести в поисковую строку запрос, совпадающий по ключевым словам с вашим оффером.

Помимо поисковой выдачи такой вид рекламных объявлений отображается на специализированных сайтах с вертикальным поиском. К ним относятся: сайты с поисковом авиа/жд-билетов, жилья, вакансий на работу и так далее.

Тематический вид контекстной рекламы позволяет выйти за рамки поисковой выдачи, показывая рекламные объявления на сайтах партнеров рекламных систем. Например, в рекламную сеть Яндекса входят Кинопоиск, Авито, Афиша и сотня другая ежедневно просматриваемых ресурсов. В контекстно-медийной сети Google также есть ряд известных партнеров, например, Youtube, Adme.

На партнерских сайтах обычно показывается ряд объявлений, соответствующих истории поиска и контенту, просмотренных сайтов.

статистическая и динамическая

Со статической и динамической рекламой все наиболее четко понятно. Статическая реклама занимает одни и те же места при каждом, включая повторные, заходе на партнерский сайт или в поисковик. Динамическая реклама напротив при каждом заходе сменяет положение друг друга. При наличии гарантированного места ротации цена рекламного объявления значительно возрастает.

Цели контекстной рекламы

Главная цель контекстной рекламы, как и любой другой, — охватить как можно больше заинтересованных в оффере пользователей.

Обычно контекстные рекламные кампании запускают для:

  • увеличения продаж с сайта
  • получения заявок с сайта от потенциальных клиентов
  • увеличения количества подписчиков на рассылку (email-маркетинга)
  • повышения узнаваемости бренда
  • увеличения поступающего потока трафика на сайт
  • увеличения количества установок мобильного приложения или игры
  • информирования аудиторию о новом оффере

Преимущества контекстной рекламы

  • Быстрые результаты. Первые результаты при достаточном бюджете возможны уже через пару часов после создания, настройки и запуска контекстной рекламной кампании.
  • Большой охват. С помощью всего двух поисковых систем, Яндекс и Google, можно охватить практически всю аудиторию рунета.
  • Низкий порог входа. Запустить рекламную кампанию можно даже с бюджетом в 200-300 рублей. Возможно, это даже даст первые результаты. Конечно, не самые показательные.
  • Хорошая и удобная таргетированность. Нацеливание на потенциальных потребителей происходит напрямую по указанным ключевым словам. Скорректировать аудиторию можно о полу, возрасту и другим социально-демографическим факторам.
  • Подробная статистика. С её помощью мы можем своевременно анализировать эффективность рекламных кампаний, вносить правки в запущенные РК с целью оптимизации и достижения лучших результатов.

Недостатки контекстной рекламы

  • Высокая конкуренция. Так как контекстная реклама — один из лучших маркетинговых инструментов, то конкуренция в ряде ниш является довольно высокой. Из-за того, что цена за целевое действие определяется в аукционном формате, чем больше рекламодателей будет участвовать в нем, тем выше цена.
  • Сложная настройка. Довольно часто, имея небольшой бизнес-проект, бизнесмен предпочитает не тратиться на профессионала. Пытается настраивать рекламу сам, забывая, что процесс это далеко не легкий. Как результат, рано или поздно он разочаровывается в контекстной рекламе, как в инструменте, теряет не малые бюджеты, которые он потратил на тесты и никаких новых пользователей и клиентов.

Контекстная реклама — мощный и эффективный инструмент интернет-маркетинга. Его точная настройка подразумевает множество важных нюансов и инструментов. Однако знание как правильно использовать инструмент позволяет попасть в целевую аудиторию, а значит получить достаточный поток трафика и лидов.

🍀 Не забывайте подписаться на канал и вступить в чат:
Больше годноты на канале — Довольный Арбитражник 
Обсудить и задать вопросы в чате — Арбитраж трафика | Довольный

Поделиться ссылкой:

Добавить комментарий