RU
EN
5 июля 2023 года произошло заметное событие, которое можно отнести к тем, что редко случаются в последнее время. Зародилась новая социальная сеть, и что особенно привлекает внимание, так это её создатель — Марк Цукерберг. Новая платформа получила название Threads. Её появление привлекло внимание не только от обычных пользователей, но и от маркетологов, заинтересованных в трафике. Поэтому сегодня мы рассмотрим особенности этой площадки, возможность приобретения рекламы на ней и способы привлечения бесплатного трафика. Начинаем!
Статистика
После своего запуска Threads начала устанавливать рекорды с завидной регулярностью. Всего за первые 7 часов на новой социальной платформе зарегистрировалось целых 10 миллионов пользователей. Для сравнения, Instagram* достигал подобных показателей за 355 дней, а Facebook* — за 852 дня. И уже через 15 часов после запуска число пользователей достигло 30 миллионов.
Всего за несколько дней на Threads появились пользователи с миллионами подписчиков. Ожесточенная дискуссия разгорелась вокруг того, кто из них первым достиг этого достижения — MrBeast или Ким Кардашьян. Сама социальная сеть превысила отметку в 100 000 000 пользователей и продолжает стремительно расти. Такой взрывной успех привлекает массу внимания, но одновременно вызывает опасения, ведь яркий огонь часто горит недолго.
Стремительный прорыв удался Марку Цукербергу, который в последнее время ассоциировался с неудачными проектами. Кстати, для регистрации на новой социальной платформе потребовалось использовать аккаунт в Instagram*, и Цукерберг не упустил возможности зарегистрироваться в Threads первым, присвоив своему аккаунту первый порядковый номер. Его позиция позволяет себе такие шаги!
Особенности
Несмотря на то, что новая социальная сеть сравнивается с Твиттером, она обладает множеством уникальных особенностей и интересных возможностей. Особенно привлекателен процесс регистрации, который осуществляется через Instagram*, что создает связь между аккаунтами на обеих платформах. Эта взаимосвязь может быть удобной, позволяя легко перенести подписчиков или их часть на Threads. Однако такая связь имеет и некоторые отрицательные аспекты. Например, если пользователь решит удалить свой аккаунт на Threads, его аккаунт в Instagram* также будет удален. Хотя разработчики уже обещали исправить эту особенность.
При использовании платформы в России стоит учитывать, что Meta* Platforms и связанные с ней проекты были признаны запрещенными организациями. В результате использование Facebook* и Instagram* в стране стало возможно только с помощью VPN. Несмотря на заявления Роскомнадзора, что пока Threads не подпадает под запрет, на практике эта социальная платформа работает на той же серверной инфраструктуре, что и остальные запрещенные сервисы, и доступ к ней без VPN также ограничен.
Threads уже доступна как на устройствах iOS, так и на Android. Пользователи могут скачать отдельное приложение или перейти в него непосредственно из настроек своего Instagram*-аккаунта. В дальнейшем планируется выпуск и десктопной версии.
С самого начала регистрации на платформе присоединились множество российских брендов, включая Яндекс, Ozon и Авиасейлс. Однако многие компании и обычные пользователи до сих пор не совсем понимают, что именно публиковать на Threads, поэтому пока ограничиваются шутками, мемами и переносом ключевой информации из своих Instagram*-аккаунтов.
Функционал платформы
На новой платформе базовым контентом являются тексты, однако их размер ограничен 500 символами. Пользователи также могут прикреплять визуальные элементы: до 10 фотографий, анимации или видео продолжительностью до 5 минут. Особенно важно для тех, кто работает с трафиком, что можно прикреплять кликабельные ссылки!
Для каждого поста есть возможность установить настройки доступа к комментированию: разрешить всем пользователям, только подписчикам или только тем, кто упоминается в самом посте. Лайки также присутствуют, однако нет возможности использовать хештеги. Важно отметить, что опубликованный пост уже нельзя отредактировать. Но можно выполнить еще два действия с постами: сделать репост, чтобы он появился в ленте репостнувшего пользователя, или процитировать чужой пост и добавить свой комментарий.
Контентная лента формируется на основе подписок и рекомендаций. В настоящее время рекомендации получаются из данных, которые уже есть в профиле Instagram*. Пользователь не может настроить отображение контента или скрыть нежелательных авторов из рекомендаций.
При оформлении аккаунта пользователь может указать ник, загрузить аватар, добавить описание или биографию, а также включить ссылки. Сами профили могут быть общедоступными, то есть открытыми для всех пользователей, или закрытыми, когда автор сам выбирает, кто может видеть контент и взаимодействовать с аккаунтом.
Правила Threads
На платформе Threads применяются те же правила и ограничения, которые действуют в Facebook* и Instagram*. Здесь запрещены контент, пропагандирующий расовое и религиозное ущемление, сцены насилия или призывы к нему, угрозы, оскорбления, неавторский контент, клевета, спам и материалы для взрослых, включая обнаженку.
С первых дней существования Threads на платформе появились активные пользователи, такие как коучи, тарологи, нумерологи, инфоцыгане, гуру и продавцы успешного успеха. Вопрос о том, будет ли инфобизнес подвергаться ограничениям в новой социальной сети, остается открытым. Пока контент не запрещен, считается, что он разрешен. Можем ожидать и появления специалистов-«тредологов», которые будут знать, как добиться успеха на этой платформе.
В целом уже начинает формироваться понимание того, какой контент может быть популярен на платформе Threads. Сюда входят инфоповоды, мемы, различные подборки, образовательный и маркетинговый контент. Функционал площадки позволяет переупаковывать статьи в карточки, создавать чек-листы, проводить розыгрыши, анонсировать новые материалы, делать видеообзоры продукции и пропагандировать свои другие социальные сети.
Продвижение в Threads
Пока алгоритмы этой социальной сети остаются тайной, бренды и блогеры стремятся привлечь внимание аудитории здесь и сейчас. Для успешной раскрутки на платформе используются различные методы и приемы.
- Простейшим и разрешенным способом является сообщение о наличии аккаунта в Threads в других социальных сетях. За счет хайпа и любопытства пользователей, публика с большим интересом подписывается на новую платформу.
- Традиционный контент-маркетинг также действенен здесь. Одного поста недостаточно для привлечения внимания. Медиа и блогеры активно создают новые ветки и постят контент регулярно, чтобы постоянно присутствовать в ленте своих подписчиков и не уходить в небытие. При этом важно призывать к действиям: к лайкам, комментариям и репостам.
- Пока массовые подписки исчезли в Instagram*, они возродились на Threads. Текущие спам-фильтры здесь не так строги, и массовая подписка пока работает без ограничений.
- Взаимный пиар также полезен на старте раскрутки аккаунта, и если есть возможность запартнериться с кем-то, стоит это сделать.
- Уже замечено проведение розыгрышей, в которых участники создают посты с указанием нужного аккаунта.
- Для привлечения внимания к своему профилю, рекомендуется активно комментировать посты других пользователей. Однако важно, чтобы комментарии были содержательны и не воспринимались как спам.
- Нативная реклама представляется скорее как способ заработка, чем раскрутки, и некоторые инфлюэнсеры уже интегрируют рекламные материалы в свои посты. Нативная реклама здесь также показывает свою эффективность.
Платная реклама
Один из наиболее важных вопросов, беспокоящих арбитражников, таргетологов и всех, кто занимается трафиком, – это возможности платной рекламы на платформе Threads. Заявлено, что Meta* будет использовать данные из Инстаграм и Threads для персонализации не только ленты, но и рекламы. Однако, на данный момент, в новой социальной сети отсутствуют какие-либо рекламные инструменты.
Сам Марк Цукерберг прокомментировал эту особенность. Он отметил, что в первую очередь нужно полностью доработать продукт. Но это еще не все. Чтобы рассматривать монетизацию, необходимо обеспечить активное использование Threads не менее чем миллиардом пользователей. Только после достижения такого масштаба можно будет задумываться о внедрении таргетированной рекламы на этой платформе. На данный момент, надеяться на ближайшее появление рекламных возможностей на новой площадке не стоит. Это, конечно, вызывает разочарование. Однако, стоит помнить, что всегда существуют и другие способы использования платформы в целях продвижения и монетизации.
Условно-бесплатный трафик
Threads может временно возродить интерес к поиску бесплатного трафика, так как на платформе имеется множество возможностей для этого. Одной из преимуществ является новизна социальной сети, где пока еще не так строго контролируются некоторые аспекты, и спам-фильтры не работают идеально.
- Была замечена высокая активность дейтинговых спам-ботов, которые впоследствии были забанены. Однако, если быть осторожнее и публиковать более скрытый контент, как в TikTok, есть вероятность избежать наказания.
- На платформе отлично работает нативная реклама, и с достаточным количеством подписчиков можно легально зарабатывать на интеграциях.
- Преимуществом является возможность размещать кликабельные ссылки как в профиле, так и в постах. Реклама белых товаров и услуг, вероятно, будет успешно принята.
- Публикация видеообзоров также способствует успешному продвижению. Видео позволяют более эффективно демонстрировать преимущества продукта и добавлять дополнительную информацию, такую как промокоды, QR-коды или адреса сайтов.
- Возможность упоминать другие аккаунты способствует возрождению метода рекламы через «матрешки». Этот метод предполагает перенаправление трафика с разных аккаунтов на основной, где размещается рекламная ссылка.
- Можно замаскировать не совсем белый оффер, перенаправляя пользователей на другие платформы, например, в Telegram, так как Threads позволяет размещать ссылки на другие ресурсы.
Видим, что доступно много способов привлечь трафик и рекламировать нужные офферы, и это стоит учитывать при планировании стратегии на платформе Threads.
Вывод
С первых дней своего существования новая социальная сеть, Threads, уже смогла вызвать шум в интернете. Но отношение людей к ней различается. Некоторые предсказывают ей великое будущее, в то время как другие относятся к возникшему хайпу скептически, вспоминая историю, связанную с Клабхаус.
Тем не менее, Threads вряд ли столкнется с быстрым и неожиданным закрытием. Поэтому важно постараться быть среди первых, кто воспользуется всеми возможностями этой новой платформы. Ожидается, что Meta* будет активно развивать платформу, исправлять ошибки и добавлять новые функции. Рано или поздно здесь появится рекламный кабинет, который может сделать миллионерами множество манимейкеров. А пока официальной рекламы нет, можно воспользоваться неофициальными методами привлечения внимания. Успехов вам на новой платформе!
* Внесена в перечень общественных объединений и религиозных организаций, в отношении которых судом принято вступившее в законную силу решение о ликвидации или запрете деятельности по основаниям, предусмотренным Федеральным законом от 25.07.2002 № 114-ФЗ «О противодействии экстремистской деятельности».
