Сквозная аналитика и нюансы работы с ней

Такая тема как сквозная аналитика особенно интересна если ее рассматривать со стороны важных нюансов. Некоторые из них необходимо знать перед подключением, чем мы сегодня и займемся.

сквозная аналитика

Для начала все-таки определимся в чем сама суть сквозной аналитики.

На самом деле, в идеальном мире покупок и продаж каждая вложенная копейка должна окупаться с лихвой и в 10-кратном размере. Особенно важный момент, который нужно понимать еще до аналитики — не столь важны показатели конверсий, сколь реальное получение прибыли. Обычно показатели эффективности разбросаны по нескольким сервисам, в связи с чем бюджеты тратятся, а данных на что — нет.

Тогда главной задачей сквозной аналитики становится сбор и обобщение всех данных. А после построение причинно-следственных связей. По сути, благодаря ей мы видим все полученные данные в одном месте, а соответственно и корректировать каждое куда проще. Благодаря сквозной аналитике мы можем четко видеть что на кампанию А потрачено столько, а заработано вот столько, а следовательно и сделать четкий вывод — выгодно/невыгодно.

сквозная аналитика

При этом, задача определения успешности кампаний не является основной для сквозной аналитики, благодаря именно ей с легкостью и точностью можно понять успешность и каждого отдельного ключевого слова, а значит — оптимизировать и улучшить существующую активность.

Три неоспоримых плюса сквозной аналитики

  • система полностью сформирует весь цикл сделки с покупателем, не оставив без внимания ничего (от рекламного источника, благодаря которому появился потребитель и до крайнего действия на сервисе — сколько человек заплатил)
  • возможность подробного расширения воронки продаж, которая покажет, опять-таки максимум, от источника, до ключевых слов
  • единый сервис, благодаря которому видны данные всех каналов маркетинга, отражающих общую картину по конверсиям

В чем разница сквозной аналитики и стандартной

Стандартная аналитика на деле не рассматривает множество показателей. Такие как ROI, конверсии продаж, стоимость заявки, стоимость посетителя, общую прибыль полученную от начала и до конца «сотрудничества». В то время как сквозная аналитика охватывает намного больше. Позволяет рассмотреть все каналы и проанализировать куда стекает основной бюджет. Именно благодаря сквозной аналитике у работающих с ней пользователей есть полный цикл ходов посетителя. А соответственно есть представление сколько потратили на Вас, а сколько стоили Вам. Соответственно и общая картина эффективности любого рекламного источника наиболее подробно описана.

Нюансы работы со сквозной аналитикой

Недостаточное время на настройку аналитики
Как бы не казалось все просто и легко, сквозная аналитика — это как раз не тот инструмент, который достаточно просто «купить-поставить-любоваться». Сам он точно не заработает. Даже при покупке готовых вариантов аналитики первоначальная настройка необходима.

Именно поэтому начиная работу со сквозной аналитикой нужно заранее быть готовым ко времязатратам. Вероятно даже привлечении специалиста. Также, важно не забывать в первоначальной настройке разрешить собирать данные о расходах из CRM и о расходах из рекламных систем.

Если вы не работали с данной аналитикой, если знаний не хватает, а специалиста выбирать желания нет, то лучше выбирать систему с оперативной техподдержкой и понятные инструкции.

Не использовать стандартные настройки, без уникализации под собственный бизнес

Покупая готовый сервис многие не думают обратить внимание на доступные настройки. Однако этот момент является довольно важным, потому как сквозная аналитика под один проект не будет идентична для другого проекта и все равно потребует настройки. Вклад рекламных каналов в продажу также должен быть различен.

Необходимость учитывать все каналы коммуникации

Суть заключается в том, что абсолютно каждый канал должен быть отражен в сквозной аналитике. В противном случае, имея несколько неучтенных конверсий последующие аналитические данные не будут отражать действительной картины. И будут недооценены, хотя вероятно и выгодны.

сквозная аналитика. построение

Базовые ограничения

Но стоит помнить, что сквозная аналитика — не лекарство от всех болезней. Если у вас небольшой бюджет на рекламу и недостаточное количество данных статистики. То, к сожалению, сквозная аналитика представится вам как бессмысленные растраты бюджета, а не путь для оптимизации.

Сквозная аналитика не самый простой и бюджетный инструмент в работе. Однако только разобравшись в нем можно значительно улучшить любое положение ваших проектов. Как новых, так и старых.

Не забывайте подписаться на канал и вступить в чат:
Больше годноты на канале — Довольный Арбитражник 
Обсудить и задать вопросы в чате — Арбитраж трафика | Довольный

ТАКЖЕ МОЖЕТ БЫТЬ ИНТЕРЕСНО:

Поделиться ссылкой:

Добавить комментарий