Ретаргетинг. От общего к частному и наоборот

Итак, есть запрос, значит есть и предложение. Именно поэтому настало время поговорить о ретаргетинге и его назначении. Зачем же нужен этот зверь? Мы попытались избежать заунывности, но сделать статью интересной для каждого. Присаживайтесь и вникайте.

В этой статье постараемся разобрать по полочкам что такое ретаргетинг, чем он может быть полезен и как его использовать правильно в настройке рекламы.

что такое ретаргетинг

ЧТО ТАКОЕ РЕТАРГЕТИНГ?

Ретаргетинг по своей сути представляет из себя инструмент интернет-маркетинга, который помогает таргетироваться на аудиторию, которая так или иначе уже проявляла интерес к вашему сайту или лендингу и офферу. Основной смысл заключается в том, чтобы показывать пользователю на других сайтах, которые он посещает, ваши напоминания или акции, которые должны его заинтересовать, тем самым захватывая аудиторию и возвращая ее обратно к вам. Рано или поздно конверт случится.


Например, вы зашли один раз на Lamoda погуглили какую-то вещицу, но не купили, далее вы будете видеть эту вещицу в баннерах на всех-всех сайтах, в случае же появившейся скидки это будет лишь добивать ваш интерес пока вы не купите.

В ЧЕМ СУЩЕСТВЕННОЕ РАЗЛИЧИЕ С ОБЫЧНОЙ РЕКЛАМОЙ?

Ретаргетинг, в отличии от обычной рекламы, целенаправленно показывается лишь той аудитории, которая уже проявляла интерес к данному сайтулендингуофферу. Обычная реклама же нацелена на осведомленность большей аудитории и взаимодействие с ней посредством заголовков, баннеров и описания, ради поиска ца.

КАК РАБОТАЕТ РЕТАРГЕТИНГ?

Когда пользователь проявляет интерес, допустим, к вашему офферу. Он осуществляет какие бы то ни было действия на лендинге, переходя на страницы, которые заведомо маркированы вашим пикселем. После этих действий, он добавляется к «целевой группе» (на которую будет показываться ваша реклама). Реклама, как ретаргет, так и таргет, показывается не на вашем сайте, а посетителям на других сайтах на основании данных, собранных при помощи куки (cookies).
Таким образом, могу точно заверить, что попробовать довести пользователя до конверсии, превратив в клиента, нужно всех, благо есть ретаргет. Но при этом желательно каждому показывать только то, что заинтересует конкретно его. Для этого у нас есть сегментация.
Сегментация по гео, полу и прочему поможет решить сразу несколько проблем. Например, одну из основных — адекватность ставки.

ретаргетинг по пикселю

4 РЕКОМЕНДАЦИИ ДЛЯ УЛУЧШЕННОГО РЕТАРГЕТИНГА

1. Исключить посетителей, проводящих на сайте меньше 10 секунд
Если человек заходит на сайт и не проводит на сайте более 10 секунд, значит вам нечем его заинтересовать. Соответственно, используя их в базе для вашего ретаргетинга — это, ничто иное как лишняя трата бюджета, которой не плохо было бы избежать. Если же на протяжение какого то времени вы замечаете не контролируемый и не экономичный расход средств, то не мешало бы немного увеличить минимальное время нахождения на сайте.

2.Показывать пользователю персонализированный контент
В большей степени это касается тех, кто провел на вашем сайте более 10 секунд, понятное дело, и добавил в корзину что-либо. В последствии, необходимо просто показывать тот контент, который он добавил, но по неведомой силе не купил, привлекая разными скидками, акциями и прочим. Но все же, касательно тех, кто даже ничего не решил приобрести, но провел на одной из страниц вашего сайте больше времени, а соответственно проявил к чему-то больше интереса, именно это и показывать.

3. Не использовать пользователей, который уже сконвертились
По сути,это первое действие, которое вы должны сделать при настройке ретаргета. Ваша цель и основная цель ретаргета — повышение продаж того или иного оффера, а значит, ретаргет на пользователей, которые уже приобрели то, что вы предлагаете — это лишь раздражение и нерациональная трата денег. В особенности, если на деле это не самый работающий оффер, типа Н7.

4. Ретаргетирование на людей из E-mail рассылки.
Ну и последнее, создание рекламные объявлений и показ необходимого контента тем пользователям, которые читают вашу рассылку. Вы устанавливаете пиксель ретаргетинга в рассылаемый шаблон и вот уже каждый, открывший письмо попал прямо в капкан вашего ретаргета. И вы на коне.

Вот, в принципе, и все, остальное дело за вами. Но, отметив честно, ретаргет довольно хороший помощник в «догонке» пользователей, плюс, даже если вы не видите пока смысла использовать ретаргет в своем бизнесе или арбитраже, вставить пиксель не мешало бы, так как база данных собранная за это время будет довольно широка и привлекательна, а никакой помехи для вас или пользователя также не будет. Страница прогружается с той же скоростью, информации о содержании пикселя нет, буквально, вставил и забыл, потом вспомнил, а база за тебя собрана. Чудо да и только. Поэтому тестируйте, находите свое, а о профите или дефиците — тесты покажут.

Так же рекомендуем к прочтению — «Инстаграм-кейсы. Где почерпнуть креативности

Поделиться ссылкой:

Добавить комментарий