SEO в 2020 году: Какую роль играют ключевые слова?

На дворе настал уже второй месяц 2020 года, и SEO-профессионалы, давно этим занимающиеся, точно знают как и на сколько сильно изменилась сфера. Мы же решили рассмотреть роль SEO в 2020 году.

SEO в 2020 году

В далеком 2010 году никто из нас еще не знал ни Panda, ни Hummingbird, ни RankBrain, ни BERT. Многие предпочитали считать, что «SEO-контент» — это ничто иное, как:

  • Добавление целевого ключевого слова и его близких вариантов в контент n-ое количество раз.
  • Не забывать добавить ключевое слово во все нужные места, такие как ваш тег заголовка, мета-описание и т.д.
  • Написать очень много слов, потому что есть мифическая волшебная длина для получения хорошей ротации.

Но алгоритм Google созрел.

Теперь мы знаем (или должны знать, на что мы надеемся), что получение ротации нашего контента — это не вопрос обмана Google, с помощью вставки ключевых слов где надо и где нет. Речь, скорее, идет об обеспечении и наработки исключительного опыта для поисковиков.

Так как же именно мы должны использовать ключевые слова?

Чтобы ответить на этот вопрос, нам нужно сделать шаг назад и понять, что на самом деле означает написание контента для поиска.

Что такое SEO-контент?

SEO-контент — это контент, написанный с целью ранжирования в поисковых системах. Этот термин, однако, выпал из обихода многих профессионалов SEO. Во многом потому, что «SEO-контент» подразумевает контент, написанный для поисковых систем, а не для людей, и это нехорошо.

Почему? Как минимум, потому что алгоритм Google является программным представлением поисковика.

Если алгоритм пытается смоделировать то, что вероятно выберет человек в качестве наилучшего результата, то ответ на вопрос «как ранжировать» заключается исключительно в выборе лучшего для поисковиков. А это идет в разрез, в многих ситуациях, с человеческим мышлением.
Так что если именно такой контент Google хочет ранжировать, то способ написать «SEO-контент» заключается в простом написании так, чтобы людям понравилось — не так ли?

Не совсем. В этом есть нечто большее.

Как сделать контент SEO дружественным?

SEO-friendly content — это контент, который четко и всесторонне отвечает на заданный вопрос, имеет высокую степень экспертизы, авторства и достоверности.

Сейчас разберемся с этим.

Содержимое, которое отвечает за намерение вопроса поисковика.

«SEO-friendly» контент — это контент, который, в первую очередь, отвечает на запрос пользователя. Это означает, что тема самой страницы будет продиктована вопросами, которые задает ваша аудитория. Но также это означает, что не весь контент актуален и для поисковой аудитории. Некоторое количество контента пишется для идейного лидерства или новостей (новые идеи = нет существующего запроса на поиск). Другой же контент написан для привлечения социальной активности. Мы делаем контент для различных целей, поэтому не стоит ожидать, что каждая из наших страниц будет хорошо ранжироваться в поисковых системах.

Это скорее означает добавление тем, ориентированных на поисковую аудиторию, в ваш редакционный календарь, а не попытки раскидывания ключевых слов на все ваши страницы, многие из которых были написаны не для поисковой аудитории в первую очередь.

Содержание. Чистое и всеобъемлющее

Когда вы задаете вопрос, какой ответ Вы предпочитаете получать? Быть может замысловатый, расплывчатый и неуклюжий? Или прямой, конкретный и прямолинейный?

Это бессмыслица, верно? Гугл тоже так думает.

На самом деле не так уж увлекательно говорить о грамматике и словесности. Я думаю, что большинство SEO-профессионалов предпочли бы говорить о таких темах, как обработка естественного языка. Но даже самый тщательно проработанный бриф может быть испорчен плохо читаемым контентом, так что этот материал имеет значение.

Не стоит недооценивать мощь таких инструментов, как настройки «Грамматика и усовершенствования» в Microsoft Word, которые могут вам помочь:

  • Замените сложные слова на более простые.
  • Обменяйте словесность на лаконичность.
  • Переход от пассивного к активному голосу.

Google также ценит комплексный контент. Просто взгляните на то, что они говорят в своих руководящих принципах качества:

Высочайшая оценка может быть оправдана для страниц с удовлетворительным или всеобъемлющим количеством очень качественного основного контента.

Или в их блоге Webmasters Blog:

В: Что считается качественным сайтом?

О: Вы cможете ответить «да» на вопрос «Содержит ли эта статья полное или исчерпывающее описание темы?».

Будьте аккуратны и понятны, когда вы отвечаете на запросы вашей поисковой аудитории.

Высокое содержание E-A-T

Экспертиза, авторитетность и надежность (Expertise, authoritativeness, and trustworthiness) — тема, которая, безусловно, не страдает от недостатка внимания в SEO-индустрии.

SEO-friendly контент — это контент, четко и всесторонне отвечающий на замысел поисковика, обладающий высокой компетентностью, авторитарностью и надежностью.

«Но вы не упомянули ключевые слова!»

Важны ли ключевые слова для SEO?

Если путь к органическому поисковому трафику нашего контента состоит в том, чтобы ответить на вопросы четко и с высокой степенью компетентности, то где же взять на вооружение ключевые слова?

Как мы должны их использовать, если вообще должны?

Ключевые слова: Ввод и вывод

Помните те правила для SEO-контента около 2010 года, которыми мы открывали эту статью? Мы все делали это в то время, верно? Легко оглянуться на примеры и посмеяться, но иногда наше поисковое написание сегодня не намного лучше.
Это происходит, когда мы даем нашим писателям ключевое слово и говорим им «оптимизировать под что-то». Их акцент будет сделан на «Как я могу вставить это ключевое слово в содержание» (что, вероятно, заставит их плакать), а не на «Как мне предоставить ответ, что искатель этого запроса, вероятно, хочет?».

Нужно помнить, что ключевые слова — это ввод.
При написании для поиска мы создаем вывод.

Поэтому вместо того, чтобы спрашивать «Как я могу включить это ключевое слово?», нам нужно начать создание контента с вопроса «Как я могу ответить на этот запрос?».

Что подводит меня к следующему пункту.

Смещение от ‘Ключевых слов’ к ‘Запросам’.

Представьте себе, что мы отошли от слова «ключевые слова» и стали чаще обращаться к ним как к «запросам» или «поискам».
Не думаете ли вы, что мы с большей вероятностью будем думать о них, как о том, что нам нужно ответить, а не как о том, что нам нужно запихнуть в наш материал?

Думаю, да!

Ссылка на них как на «ключевые слова» может иметь и другие непредвиденные последствия:

  • Это закрепляет нас на уровне главной идеи, заставляя пренебрегать ценными длинными ключевыми словами.
  • Это подразумевает одно слово. На самом деле, ключевые слова — это все, что кто-то набирает или говорит в строке поиска. Это могут быть два слова или 20 слов.
  • Это может заставить нас (или наших клиентов и боссов) зацикливаться на нескольких тщеславных ключевых словах, пренебрегая при этом сотнями или тысячами других запросов, которые могли бы вызвать впечатления и трафик на ваш сайт.

Ключевые слова не являются злом, но то, как мы говорим о них, имеет последствия.

История BERT & Google с ключевыми словами

BERT был последним из длинной серии обновлений Google, направленных на лучшее понимание человеческого языка.
Хотя система искусственного интеллекта, которая помогает Google понимать даже самые сложные запросы, впечатляет, это не должно быть сюрпризом.

В 2011 году Google анонсировал Panda. Panda была обновлением алгоритма Google, сфокусированным на продвижении высококачественных сайтов и страниц и демотированием тех, что предлагают мало реальной ценности (AKA пушистые вещи, в которых кроются ключевые слова).

С Hummingbird в 2013 году, Google переписывал их алгоритм, чтобы лучше понять значение слов в запросах, а не ранжировать контент, который просто соответствует этим словам.

Опять же мы видим, что Google хочет, чтобы создатели веб-контента вышли за рамки включения ключевых слов, а вместо этого ответили на вопрос. Не просто повторить это в нашем содержании.

В 2015 году Google объявила о RankBrain, новом компоненте машинного обучения их алгоритма поиска. Он улучшил способность Google обслуживать релевантные результаты или никогда ранее не публиковавшиеся запросы.

Теперь у нас есть BERT, который, как говорят в Google, помогает поисковикам «отпустить некоторые ключевые слова и выполнять поиск так, как им кажется естественным».

Google всегда хотел выложить на поверхность контент, который подробно отвечает на наши вопросы. Просто сейчас они в этом лучше, чем раньше.

Думаю, это, скорее всего, означает, что мы начнем видеть больше разнообразия в словах, используемых нашей аудиторией для поиска. Следовательно, нам нужно будет внимательно следить за нашими запросами в консоли поиска Google и использовать их для информирования о содержании поиска.

Сохранение вашей цели

Как только мы узнаем, как наша аудитория ищет, естественно мы должны написать свои ответы , как недавно сказал Джон Мюллер из Google. И включить в ответ весь запрос или его часть.

Сколько сортов яблок?

В мире выращивается 7500 сортов яблок.

(Это правда, кстати!)

Это не ключевое слово. Поисковик, скорее, естественным образом отвечает на запросы людей.

Мы часто противопоставляем друг другу «писать для поиска» и «писать для людей». На самом деле, это не «или-или».

Аудитория — это цель. Поисковая система — это средство. Пишите соответственно.

Не забывайте подписаться на канал и вступить в чат:
Больше годноты на канале — Довольный Арбитражник 
Обсудить и задать вопросы в чате — Арбитраж трафика | Довольный

Так же рекомендуем к прочтению — Куда вывести cash, если ты арбитражник?

Поделиться ссылкой:

Добавить комментарий