Как создавать эффективные мета-описания?

Так уж вышло, что последнее время мы довольно часто касаемся вопросов, связанных с SEO-оптимизацией. Например, не так давно мы рассматривали почему важны структура сайта и внутренние ссылки? Сегодня настало время для другой, не менее интересной и важной темы. А именно: как создавать эффективные мета-описания? Что этакое мета-описания? И как они влияют на внимание пользователей?

мета-описания

Что такое «мета-описание»?

Мета-описание — это небольшой короткий текстовый фрагмент, размещаемый в коде веб-страницы. Также, он должен емко описывать присутствующий на веб-странице контент.

Если же кто-то делится страницами и статьями на других сайтах, то пользователи также видят эти же мета-описания.

Как добавить мета-описание?

Добавить мета-описание к сайту довольно просто. Вам потребуется минимальное редактирование HTML. А именно, просто добавьте этот код между тегами <head> </head>:

<meta name=»description» content=»Вот наше мета-описание, которое будет появляться под URL в поисковых результатах.»>

Если же вы не хотите лезть в код, то многие сервисы, вроде конструктора лендингов добавит мета-описание к лендингу, созданному в конструкторе самостоятельно.

Почему мета-описания важны?

Мета-описания никогда не используются поисковиками напрямую для присваивания места в выдаче. Однако они довольно сильно влияют на поведение пользователей. В том числе на их решение о клике по ссылке. А, следовательно, и на CTR нашего ресурса и рейтинг кликабельности. Последний, и вовсе, имеет довольно большое значение для поисковых систем наряду со временем, проводимым пользователем на странице.

Мета-описания совместно с заголовком и URL показывают пользователям, что именно эта ссылка приведет к ответу на их вопрос или решит их боль. Именно из-за этого привлекающий взгляд заголовок, простой URL и убедительное мета-описание — являются тем самым секретом успеха для увеличения CTR.

Стоит заметить, что «поиграв» с разными запросами, лишь несколько результатов показывают термин в точности так, как он был ведён — и именно эти результаты привлекают внимание больше всего.

Секрет удачных мета-описаний

Впрочем, как бы оно не казалось легко на первый взгляд, создавать действительно удачные мета-описания — далеко не легкая задача. Немного ниже мы собрали несколько действенных советов, способных увеличить объем трафика и конверсий.

Забудьте о количестве допустимых знаков, это вам не твиттер

На самом деле, вы поймете это только через пару десятков страниц, добавление мета-описаний к которым приведет вас в отрицание и агрессию. Уместь мета-описание в количество допустимых знаков — это как пытаться попасть в цель, сидящую в движущемся на немыслимой скорости поезде. В темноте. Имея только одну пулю. А поезд, к тому же, вот-вот заедет в тоннель. И вы — не киллер.

Довольно долгого время объем мета-описания в Google не превышал 135-160 знаков. Однако потом над всеми нами сжалились, увеличив количество вдвое. Затем, чтобы жизнь малиной не казалась, опять сократили до 150. Впрочем, 150-155 знаков — это вполне нормально. Главную мысль вы точно поместите.

Фокус, на который нужно настраиваться при написании, всегда должен оставаться на вашем конечном пользователе. Какая информация нужна ему для выбора вашего лендинга среди других?

Ключевики — как один из ключей успеха

Мета-описания не учитываются для определения места в органической выдаче, но игнорировать использование в них ключевых слов не стоит. Включайте их естественно, давая понять о чем пойдет речь на странице.

Призыв к действию

Воспринимайте мета-описания как рекламу вашей страницы или поста и завершайте их призывами к действию (Call-To-Actions, CTA). Так, конверсия поднимается практически вдвое.

Пользователи хотят сразу понимать, что вы им предлагаете.

Не выдумывайте новое мета-описание

Если вы применяете длинные ключевые фразы, обычно поисковики автоматически предлагают наиболее эффективные варианты описаний. Они собирают ключевые слова и похожие фразы, которые ищут пользователи, в некий пул. А это означает, что текстовый фрагмент, извлеченный системой, может оказаться куда более значимым для этого поисковика, чем придуманное вами мета-описание. Вполне вероятно, что он будет содержать точное словосочетание, вводимое людьми.

Куда нужно включить оригинальное мета-описание?

Главная страница

Мета-описание домашней страницы — это возможность создать первое положительное впечатление о вашем бренде, которое, мы надеемся, не будет обманчивым.

Лендинг с высоким объемом трафика

Если у ваш лендинг генерирует довольно большое количество посетителей, убедитесь, что мета-описание для него достаточно четкое, емкое и понятное пользователю.

Товарные и категориальные страницы

Обычно страницы со списками продуктов или категорий помогают eCommerce-сайтам продавать. И именно поэтому привлекательные мета-описания для них имеют особое значение. Такие описания, однозначно, должны вызывать реакцию у целевой аудитории и соответствовать особенностям бренда.

Страницы с малым количеством текста

Страницы-портфолио с видео или изображениями в высоком качестве повышают позицию в выдаче. Но на них содержится достаточно малое количество текста. Что создает некоторые проблемы для поисковых систем. Им просто нечего считывать в качестве мета-описаний. Поэтому таким страницам требуется включение хорошо написанных описаний.

Довольно простые и понятные инструменты для создания высококонверсионных мета-описаний позволят вам поднять рейтинг в поиске. Чего мы вам и желаем.

В случае оставшихся вопросов не забудь подписаться:
Больше годноты на канале — Довольный Арбитражник 
Обсудить и задать вопросы в чате — Арбитраж трафика | Довольный

Так же рекомендуем к прочтению — SEO в кризис и точки роста + пошаговый курс

Поделиться ссылкой:

Добавить комментарий