Как раскрутить канал, увеличить просмотры видео и попасть в рекомендации YouTube

Продвижение Ютуб канала и видеоконтента непростая, но интересная задача. Видеоконтент становится популярнее, чем просмотр фото и чтение информации, стоит знать, как его оптимизировать в 2023 году.

В статье обсудим что влияет на продвижение Youtube канала и ваших видео, как раскрутить канал с помощью бесплатных и платных методов SEO-оптимизации и посоветуем соответствующий софт.

На данный момент YouTube — лучшая площадка для приобретения медийности. Огромная аудитория видеохостинга (больше 2 млрд. человек), возможность заливать видеоконтент, чтобы вас быстро запоминали, что ещё нужно? Но кроме оригинальных роликов нужно задуматься о том как как продвигать видео на ютубе.

Подготовка к продвижению

Состоит их трёх этапов: контент-стратегия, визуальное оформление канала, съемка и монтаж контента.

Формирование Youtube канала

Здесь начинается философия. Чтобы узнать, как раскрутить ютуб канал, нужно задать себе правильные вопросы при его создании:

1. Какова цель создания канала?
   Ответ может повлиять на дальнейшую стратегию раскрутки ютуб канала.
   
2. О чём будет канал и почему его должны смотреть?
   Нужно сформировать УТП (уникальное торговое предложение). Чем ваш канал лучше, чем конкуренты? Какую полезную уникальную информацию он несёт, которую не найти в другом месте?
   
3. Какова целевая аудитория?
   Вы должны понять кто будет смотреть эти видео, составить 5-10 психологических портретов вашей ЦА, чтобы знать какие боли у них есть, что они жаждут увидеть, и почему. Когда вы поймёте свою ЦА — вы будете знать что снимать. Если ваш контент будет приносить пользу людям, то кроме SEO для YouTube канала появится и «сарафанное радио».

Контент-стратегия Ютуб канала

Контент план очень важен для дальнейшего продвижения. Алгоритмы ютуба любят широконаправленные каналы, к тому же, у вас будет больше аудитории. Задача: выбирать общие темы (в условиях вашей тематики), которые можно разбить на несколько видео, чтобы было удобнее подбирать семантику под каждое видео.

Где искать темы для видео на Ютуб

• Специализированные сервисы: «Планировщик ключевых слов Google» и «Яндекс.Wordstat» смогут помочь подобрать ключевые слова для ютуба.
• Поисковые подсказки Ютуб.
• Конкуренты внутри площадки.
• Популярные темы на своём канале.
• Google Trends — показывает современные тренды поисковых запросов.
• Комментарии. В них люди часто задают вопросы, на которые можно дать развёрнутый ответ.
• Сёрфинг интернета по вашей тематике, чтобы держать руку на пульсе индустрии.

Какими должны быть видео

• Серийными. Как и оговаривалось выше, разбивайте темы на как можно большее количество подтем.
• Сезонными. Есть тематики видео, которые зависят от календаря и времени года. Никто не будет смотреть видео «Как выбрать сноуборд» весной или летом.
• Регулярными. Для искусственного интеллекта Ютуба важна динамичность выхода контента, без провисов.

Оформление канала

Пунктов для оформления слишком много, мы заострим внимание на основных.

• Описание под видео. Здесь должны быть сосредоточены все ключевые слова ютуб канала и отдельного видео. Внутренности кнопки «Ещё» принимают непосредственное участие в ранжировании.
• Название. В него стоит включить высокочастотную ключевую фразу, сделать ёмко, но коротко.
• Внешние ссылки. Добавляйте в видео ссылки на другие социальные сети.
• Подбор тегов для ютуб видео. Помимо описания им стоит уделить не меньшее внимание.
• Главная страница. Добавляйте раздела на главную страницу (максимум 10 штук).
• Шаблон загрузки. Всегда есть информация, которая повторяется каждое видео. Для удобства её лучше добавить в шаблон.
• Фильтрация. Добавляйте оскорбительные и не толерантные слова, за которые может прилететь страйк.
• Тайм коды Ютуб. Используйте разбитие видео на части, чтобы пользователи находили нужные им моменты.

Съёмка и монтаж контента

Помните: начинать снимать стоит только после реализации контент-плана, никак не наоборот.

Рекомендации по съемкам контента

• Особое внимание уделите первым 15 секундам. Именно за это время(а чаще и ещё раньше) человек решает будет ли он продолжать просмотр. Интересная картинка и слова, сказанные вами в это время: самая важная часть видео.
• По течению видеоролика вы будете говорить о смежных темах, на которые у вас также есть видео. Призывайте посмотреть и их.
• При серийном контенте ненароком говорите о том, что будет в следующих видео, чтобы у пользователя появлялось желание посмотреть продолжение.
• Добавьте фон 20 секунд в конце ролика для конечных заставок. Он будет постоянным в фирменных цветах, с музыкой и логотипом. Его нужно добавлять во все новые видео. Это повысит «глубину просмотра».

Как продвигать видео на Ютуб

Продвижение содержит 3 составляющие: оптимизация роликов, бесплатные способы продвижения и платные.

SEO-продвижение для Ютуб роликов

Этап оптимизации делается ПЕРЕД раскруткой. Что нужно делать для вывода в топ youtube:

• Смотрите шире. Не продвигайте конкретные видео, работайте целиком над каналом.
• Работайте с превью. Оно должно быть максимально кликбейтным и ярким. Как цветами, так и текстом. Если не заставить пользователя нажать на видео, дальнейшая работа теряет смысл. При создании превью, назовите файл ключевой фразой.
• Заголовок. Также требуется высокочастотная ключевая фраза, не та же самая, что и в превью. Хорошо, если заголовок будет задавать вопрос.
• Название видео. Используйте основную ключевую фразу.
• Описание. При составлении самыми важными являются первые 250-300 символов. Эта часть описание должна быть грамотно сформирована и содержать несколько дополнительных ключей помимо основого. Будьте осторожны, переспам тоже ни к чему. Всего в описании допускается до 5000 символов.
• Теги. Нужно прописать 10-15 фраз по ключевым словам канала. Если вы недавно сделали канал, ключевики стоит выбирать не по частотности запроса, а по конкуренции и выбирать низкоконкуретные. Узнать теги видео ваш поможет сервис vidIQ, который рассмотрим ниже. Не обходите стороной теги, которые сделаны с орфографической ошибкой, они тоже несут трафик.
• Тайм-коды. С 2020 года они индексируются в Google, так что если видео длинное —смысловые блоки в помощь.
• Ссылки в описании. Могут быть не только на другие соц.сети. Поставьте несколько ссылок на другие плейлисты или видео смежной темы. Перелинковка важна для глубины просмотра.
• Конечные заставки. Ещё один способ перелинковки, чтобы пользователи смотрели и другие ваши видео.
• Подсказки. Подсказки делайте с привязкой к тому, что говорится. Лучше ближе к концу (в последней трети), чтобы не снижать показатель удержания и повысить количество просмотров одним пользователем.
• Субтитры. Если видео длинное, их можно заказать на аутсорсе. ИИ поисковиков совершенствуется каждый день и обучается распознавать любой текст.
• Плейлисты. Ролики должны быть разложены по полкам в плейлисты. Называть плейлисты также требуется ключевыми фразами.
• Время публикации. Важно в какое время ваше видео окажется в общем доступе. Поможет выбрать лучшее также сервис vidIQ.

Бесплатное продвижение канала

Все способы стоит использовать, независимо от того, имеете вы бюджет или нет. Одно лишь подкрепляет другое. Если использовать всё: раскрутить канал на Ютубе будет не так и сложно.

Действия после публикации

Важно делать это сразу же после публикации, т.к. время для ИИ Ютуба очень важно.

• Сами посмотрите видео до конца, напишите комментарий, призывающий дискутировать, закрепите этот комментарий, поставьте лайк.
• Переслать друзьям и коллегам, попросив их сделать все вышеописанные действия.

Собственные ресурсы

Если они есть:

• Сделайте репост ролика во всевозможные аккаунты других соц.сетей, что у вас есть. Особенно предпочтительно Ютуб относится к просмотрам, которые приходят с Твиттера и Фейсбука.
• Если у вас есть свой сайт-портфолио: обязательно встройке ролик туда.
• Если у вас есть e-mail база, стоит также воспользоваться и ей, разослав ссылку.

Крауд-маркетинг

• Форумы и обсуждения в любых соц.сетях и сайтах. Вы должны найти подобные форматы общения(вопрос/ответ) с потенциально вашей аудиторией и пишете в подходящей ветке отзыв со ссылкой на видео. При этом невзначай советуете посмотреть видео. Способ действенный и бесплатный. К тому же, есть много софта, который может автоматизировать этот процесс.
• Комментарии под другими роликами. В большинстве крупных каналов писать ссылку в комментарии нельзя, поэтому вам нужно придумать кликбейт-комментарий, после которого у людей появится интерес. Они нажмут на ваш аватар и перейдут на канал. Этот способ также бесплатный и его можно автоматизировать.

Интерактив с целевой аудиторией

• Отвечайте пользователям на комментарии и ставьте реакции. Ролики, под которыми много комментариев показываются чаще и могут попасть в рекомендации Ютуб. Пишите ответы откоментировавшим, которые заставляют начать диалог.
• Выкладывайте посты на вкладке «Сообщество». Не важно что это: фотографии, gif, анонсы новых видео, популярные ролики, опросы, полезные материалы, достижения, объявления, др. Посты из этой вкладки попадают на Главную страницу Ютуб. Вы можете получить дополнительные показы и охват.

Коллаборации

Существует множество тематик, аудитория которых сходится, но они не являются конкурентным. Например мужские каналы про автомобили и канал о мужском стиле. Аудитория в обоих случаях: мужская, но они не конкуренты. Обычно такие способы продвижения основаны на взаимовыгоде и не включают денежный эквивалент. Хотя, если вы попытаетесь предложить коллаборацию каналу, который в несколько раз больше вашего по ЦА — вас могут попросить доплатить.

Также рекомендуем посмотреть данный материал по теме бесплатного продвижения на YouTube:

Платные способы продвижения Ютуб канала

Платные способы продвижения дают гарантированные результаты за то, что вы покупаете, ниже приведём несколько полезных методов.

Посев видео

Посев — размещения вашего ролика на других площадках. Важно не просто делегировать источники трафика, но и задуматься о том, чтобы контент видела целевая аудитория. Существует несколько видов посева:

• Автоматические сервисы. С помощью них можно получить гарантированные просмотры в первые часы после появления ролика и поработать над комментариями и лайками. Тут нужно быть осторожным, так как нейросеть Ютуба умна и может заметить грубые увеличения активности.
• Высокое удержание. Покупка постов в группах, аккаунтах других соц.сетей. Выбирайте места с вашей целевой аудиторией, так вы увеличите глубину просмотра видео. Такой метод способствует лучшему ранжированию видео внутри Ютуба и увеличивает рост органического трафика.
• Крауд-посевы. Работа со сторонними комментариями, обсуждениями, форумами, то бишь в других сетях. Это формирует ссылочную массу на ваш канал, что приветствуется алгоритмами Ютуба.

Реклама у блоггеров

С помощью такой рекламы вы сильно увеличите охват вашего канала и видео, заберёте часть активной целевой аудитории, которая будет увеличивать «вес» вашего канала не один месяц. Главное выбирать каналы с вашей целевой аудиторией, но не конкурентные.

Единственная трудность: отбор и анализ каналов перед закупкой рекламы. Это трудоёмкий и длительный процесс, но его плоды окупаются с лихвой.

• Интеграция. Реклама, при которой блоггер выделяет часть времени в ролике и презентует ваш канал. Длительность такой рекламы может занимать до 2-3 минут, но стоимость такой рекламы дорогая.
• Преролл, мидролл, постролл. Подготовленный видеоряд длиной до 30 секунд, который вставляется в начало, середину или конец ролика соответственно. Во время видео сам блоггер проговаривает приготовленный заранее текст.
• Спецвыпуск. Целый ролик блоггера, посвящённый вашему каналу или конкреному видео. Для нативности выкладывается в формате обзора, разбора, интервью, исследования.

Инструменты для продвижения

Проводя всю вышеописанную работу вам понадобится немалое количество стороннего софта, далее мы распишем самые важные из них.

• vidIQ. Основной помощник развития канала, помогает с подбором ключевых фраз, тегов, анализе конкурентов и так далее. Предлагает стратегии для продвижения видео и его оформления. Может провести аудит канала и рассказать о трендах, которые присутствуют в вашей тематике. Платная подписка расширяет спектр возможностей.
  
  В этот софт внедрён искусственный интеллект и он может предлагать идеи для видео вашего канала, основанные на аналитике конкурентов и трендах. С помощью vidIQ попасть в рекомендации Ютуба станет проще и быстрее.
  
• Яндекс.Wordstat. Помогает в работа над ключевыми фразами, с его помощью можно собрать самые популярные темы для видео-роликов. Бесплатный.
  
• Canva. Поможет сделать качественное превью или шапку для канала. В бесплатном пакете есть достаточное количество шрифтов, дизайн-макетов и разнообразных элементов для реализации визуала на своём канале.
  
• Биржи рекламы. Getblogger, Vlogster, Epicstars, Efir, LabelUp, Prolog, Webartex. Везде разные цены и интерфейсы, здесь каждый выбирает на свой вкус. Сервисы помогут проанализировать каналы блоггеров для покупки релевантной рекламы. Можно смотреть аудитории и подбирать ту, которая подходит вам. также смотреть количество живых подписчиков и активности на канале.
  
• Работа с комментариями. Angry.Space, Chotam, Livedune, StarComment — слежение за комментариями и удаление ненужных.

Факторы ранжирования в Ютуб

Алгоритмы часто меняются, иногда это мелкие изменения и, реже, крупные патчи. Последний крупный патч был в начале 2022 года, ниже поговорим о принципах ранжирования, которые актуальны в 2023.

Алгоритмы строятся на 3 основных принципах:

Эффективность видео

В основном это относится к взаимодействию с пользователями:

• Глубина просмотра. Продолжительность ролика не имеет отношения к этому параметру, так как она определяется в процентаже, относительно всего видео. Также имеет вес средняя продолжительность просмотра видео в часах.
  
  В зависимости от тематики видео и его продолжительности параметр «среднего удержания» находится в коридоре 25-60%. Если этот параметр вашего канала выше, чем у конкурентов с такой же тематикой — ваше видео будет находиться в рекомендация и в целом выше в поиске. Информацию о глубине просмотра вы сможете найти в разделе «Аналитика» внутри кабинета Ютуб.
  
• CTR. Имеет значение в контексте «Увидел видео в поиске» — «Нажал на него». Первое, что видит пользователь: превью и название вашего ролика. Этим вещам нужно уделять особое внимание.
  
  Параметр CTR также зависит от тематики канала. Среднее значение по многим из них — 5%, исключение составляет детская тематика, в ней около 15% и более.
  
• Активность пользователей. Данный параметр включает в себя любые возможности взаимодействия смотрящего с видео: лайки, шэринг видео на другие платформы, комментарии и результаты опроса после просмотра.

Интересы пользователей

К этому параметру YouTube относит следующие данные:

• Понравившиеся видео. После лайка пользователя алгоритмы подбирают видео этой тематики. Или каналы со смежной тематикой, интересные пользователям, которые смотрели ЭТОТ канал вместе с вами.
  

• Серийные просмотры видео. Когда пользователь смотрит видео, в котором несколько частей(например курс по дизайну, в котором 10 уроков), Ютуб автоматически закидывает в рекомендации остальные части этой серии роликов.
  
  Улучшить этот показатель можно с помощью «Среднего количества просмотров одним пользователем» или просто увеличить LTV каждого уникального пользователя. LTV можно улучшить с помощью встроенных функций Ютуб: подсказки, ссылки в комментариях и описании, плейлисты, конечные заставки.
  
• История поиска и просмотров на Ютуб. Рекомендации пользователям происходят исходят из:
  — Поисковых ключей, которые они вводили в строку поиска.
  — Частотность просмотров определённых каналов и тематик.
  Для того, чтобы посмотреть ваш параметр, ищите «Постоянные зрители» во вкладке аналитики.

Внешние факторы

Внешние факторы, которые влияют на просмотры Ютуб канала:

• Востребованность. Количество аудитории, которые интересуется определённой темой. Тщательно выбирайте тематику канала. Нужно искать глубокие ниши, в которых есть, где развернуться. Например: вместо «Творчество Ван Гога» лучше выбрать «Искусство 20 века».
• Конкуренты. Алгоритмы YouTube ранжируют видео со всех имеющихся каналов. Даже если у вашего видео высокая эффективность, у него может быть меньше показов, если эффективность видео на других каналах выше.
• Сезонность и тренды. Сезоны сильно влияют на поведение трафика. В конце ноября видео, связанные с новым годом набирают обороты: идеи подарков, где праздновать, лайфхаки для вечеринки. В то время как летом просмотров там практически нет. Выгоднее выбирать общую нишу, которая слабо зависит от сезона.
  
  Тренды могут быть скоротечны, как пример: спиннер, так и работать в долгую. Обычно вырастают уже внутри тематики канала. Этот параметр имеет вес, но в меньшей степени.
  

Ошибки в работе с Ютуб каналом

Регулярность контента

Не путайте понятия частотности и регулярности. Одно качественно сделанное видео в месяц — это тоже регулярность. Если же конвеерно выкладывать по 1 видео в день, а позже забыть/забить про это дело на пару недель, то ваши видео и канал выпадут из поиска и рекомендаций.

Нерелевантный контент

Если канал посвящён подбору автомобилей и вы начинаете выкладывать ролики про дизайн интерьера, вы рискуете выпасть из алгоритмов Ютуба. Но бывают случаи, когда старый канал уже переполнен контентом вашей тематики и аудитория теряет интерес. В этом случае(только при условии долгой работы канала) вы можете вбрасывать ролики смежной тематики.

Нарушение правил Ютуба

При создании контента рекомендует внимательно прочесть правила и следовать им. Если этим пренебречь, вы рискуете «попасть под фильтры» и испортить ранжирование канала.

Самое страшное, что может произойти: получение теневого бана.

Теневой бан в Ютубе — вид блокировки канала, который полностью выбрасывает его из рекомендаций и перестаёт его ранжировать. Видео такого канала будут отображаться ограниченному числу людей. Владелец канала не получает никаких оповещений о том, что его канал заблокирован.

Эксперимент с Ютуб от команды Mozilla

С помощью исследования команда выяснила, что кнопка «Дизлайк» или «Не нравится» почти не работают.

Команда Mozilla осенью прошлого года набрала 20 000 волонтёров для исследования алгоритмов Ютуба. В сам эксперимент входила установка расширения RegretsReporter на браузер, который фильтрует рекомендации и убирает нежелательные видео. После сбора данных было ясно, что после использования кнопки «Не нравится» большинство тематик и видео продолжали попадать в рекомендации пользователей.

Итоговые цифры эксперимента

В среднем кнопка «Не нравится» влияла на результаты в выдаче в 12% случаев, а кнопка «Не интересует» — в 11%. Кнопки «Не рекомендовать видео с этого канала» и «Удалить из истории просмотра» оказались чуть эффективнее — 43% и 29% соответственно.

В разных типах контента кнопка работает по-разному, но это не тот результат, который пользователи хотели видеть.

Представитель видеосервиса Елена Эрнандес высказалась по этому поводу: «Ютуб специально разрешает показ некоторых видео, которые были отмечены кнопкой «Не нравится», так как полное исчезновение нежелательных тематик из рекомендаций может привести пользователя к «Информационному пузырю», в котором он будет ограничен в показе смежных/других тематик. Эта кнопка должна ограничивать показ определённого видео и канала, но не другие видео этой тематики».