Роль процента полученных показов в Google Ads в 2023 году

Хотели бы узнать, если ваше объявление не было показано вашей целевой аудитории?

У вас есть возможность узнать, насколько часто ваша реклама показывается вашей ЦА, благодаря показателю, известному как процент полученных показов. Важно знать, насколько часто ваши кампании на самом деле отображаются, по сравнению с тем, насколько часто они могли бы быть показаны. Для этого существуют различные метрики, такие как процент полученных показов, максимальная частота показов, абсолютная максимальная частота показов и другие.

Важно понимать, что количество показов не всегда связано с кликами или конверсиями. Таким образом, вопрос заключается в том, насколько важен показатель процента полученных показов для общей эффективности вашей рекламной кампании. Учитывая, что затраты на Google Ads постоянно растут во всех отраслях, добавление этого факта к другим данным о кампании и использование доступных инструментов машинного обучения помогут вам лучше понять, какие другие показатели следует учитывать при оценке успеха вашей рекламы.

В конечном счете, как рекламодателю, вам необходимо использовать свое время и усилия на отчеты, которые имеют прямое влияние на прибыль вашего бизнеса. В данном контексте важно определить, стоит ли уделять время анализу процента полученных показов.

Обзор показателя в Google Ads

Давайте повторим, что означает процент полученных показов и как он влияет на эффективность вашей учетной записи. Процент полученных показов отвечает на важный вопрос: насколько часто ваша реклама действительно отображается среди всех возможных показов?

Этот показатель доступен только для стандартных поисковых, торговых и медийных кампаний.

Из-за высокой конкуренции на аукционе Google Ads, ваше объявление показывается не всегда, когда кто-то выполняет поиск по ключевому слову или просматривает место размещения, на которое вы делаете ставку. Процент полученных показов помогает вам определить долю рынка, которую контролирует ваша реклама.

Хотя существует разные типы показателей процента полученных показов, есть несколько основных терминов, которые важно знать:

• Показы — это когда ваше объявление просматривается не менее одной секунды, составляя не менее 50% его площади.
• Процент полученных показов — процент от всех возможных показов, на которые ваша рекламная кампания выигрывает аукцион Google Ads.
• Процент показов вверху страницы — это процент времени, когда ваше объявление отображается выше обычных результатов (только для поисковых кампаний).
• Процент показов на самой верхней позиции — это процент времени, когда ваше объявление оказывается первым на странице (только для кампаний в поисковой сети).
• Процент показов, потерянных из-за бюджета — это процент случаев, когда ваше объявление не было показано из-за ограниченного бюджета. Ваш бюджет может исчерпаться слишком быстро или быть недостаточным для победы на аукционе.
• Процент показов, потерянных из-за рейтинга — это, когда ваше объявление не было показано из-за низкого рейтинга объявления. Ваш показатель качества был недостаточно высоким для победы на аукционе.

Расчет процента полученных показов

Процент показов рассчитывается на основе объема поисковых запросов, связанных с вашими ключевыми словами. Google учитывает время, в течение которого ваше объявление было показано, и делит его на общее возможное время показа. Благодаря автоматическим расчетам на платформе, нам не нужно заниматься этим самостоятельно.

Для того чтобы узнать ваш процент полученных показов и коэффициент показов, вам просто нужно перейти на уровень кампании вашей учетной записи и добавить столбцы с соответствующими метриками. Затем вы сможете видеть, насколько успешно ваша реклама показывается вашей аудитории и каковы показатели эффективности. Google Ads автоматически выполняет все расчеты за вас.

Типы показателя

Процент полученных показов имеет различное значение в зависимости от типа вашей кампании в Google Ads. Давайте рассмотрим некоторые замечания, касающиеся каждого из типов кампаний, для которых доступны данные о проценте полученных показов.

Для торговых кампаний важно учесть, что отчетные показатели доли полученных показов учитывают только места размещения в поиске Google, а не места размещения в контекстно-медийной сети Google или на партнерских торговых площадках.

В контекстно-медийных кампаниях доступен только показатель «процент полученных показов». Это объясняется тем, что медийные объявления не отображаются в результатах поиска. Процент полученных показов в контекстно-медийной сети представляет то же самое, что и процент полученных показов в поисковой сети, но относительно мест размещения в контекстно-медийной сети.

В данной статье мы сосредоточимся на влиянии процента полученных показов на стандартные поисковые кампании.

Хороший процент полученных показов

К сожалению, нет однозначного ответа на все вопросы, связанные с работой в Google Ads. Каждая учетная запись уникальна, и нет четкого стандартного контрольного показателя для процента полученных показов. В реальности это зависит от уровня конкуренции и особенностей вашего бизнеса.

Процент полученных показов будет варьироваться в зависимости от вашего таргетинга и размера вашего пула показов. Чем больше пул показов, тем больше усилий потребуется, чтобы получить достаточное количество показов. Однако, если наиболее ценные запросы находятся в нижней части пула, вам может не потребоваться достигать самого низа, чтобы получить именно эти показы.

Обычно идеальным и реалистичным процентом полученных показов является диапазон от 60% до 80% для большинства компаний. Однако, достижение высокого процента показов на самой верхней позиции может быть сложнее. В случае здоровой поисковой кампании абсолютный максимальный показатель показов обычно составляет около 20%.

Важность процента полученных показов в 2023 году

В отношении важности процента полученных показов в 2023 году, четкого ответа, к сожалению, нет. Оценка значимости этого показателя будет зависеть от ваших конкретных маркетинговых целей и задач.

Однако на конференции Google Marketing Live 2023 мы видели, что рекламный ландшафт быстро меняется, благодаря новым обновлениям, таким как новый Search Generative Experience. С ростом числа рекламодателей, которые получают доступ к инструментам для создания более качественной рекламы, конкуренция в сфере рекламы будет только усиливаться. Именно поэтому процент полученных показов сейчас становится более важным, чем когда-либо прежде, для рекламодателей, использующих стандартные поисковые, торговые или медийные кампании.

Однако, учитывая разнообразие доступных вариантов кампаний, таких как Performance Max, Video и другие, рекомендуется применять многоканальный подход к рекламной стратегии. В случае, если данные о проценте показов не всегда доступны для этих других типов кампаний, это может быть еще одной причиной для использования разнообразных рекламных каналов и подходов.

Преимущества высокого процента показов и коэффициента показов

Когда вы достигаете ваших целей в Google Ads, таких как коэффициент конверсии или окупаемость рекламных расходов, процент полученных показов может казаться менее значимым. Однако, если вы замечаете замедление прогресса, процент полученных показов может стать важным показателем.

Например, если вашей целью является увеличение кликабельности, повышение процента полученных показов может непосредственно повлиять на это. Фактически, объявления с высоким процентом показов на самой верхней позиции могут иметь CTR (Click-Through Rate) на 5% выше, чем объявления, размещенные ниже, согласно данным от PPCexpo. Кроме того, исследования Search Engine Land показывают, что стоимость конверсии может быть на 60% выше для рекламодателей, которые находятся ниже в результатах поиска.

В общем, высокий процент полученных показов означает, что ваше объявление отображается чаще, что является первым шагом к тому, чтобы пользователи нажали на него. Высокие проценты показов вверху страницы и на самой верхней позиции означают, что ваше объявление показывается первым (или вторым, или третьим и т.д.), что может иметь решающее значение в высококонкурентной рекламной среде. Особенно в сфере, где ситуация постоянно развивается, иметь высокий процент показов дает вам преимущество.

Улучшение процента полученных показов в Google Ads

• Установите цели для процента полученных показов.

Важно использовать текущие показатели процента полученных показов в качестве отправной точки для отслеживания прогресса. Оцените возможность достижения более высокого процента показов, рассмотрев бюджеты ваших кампаний.

• Местоположение аудитории.

Уменьшите общий пул показов, сузив местоположение аудитории. Более узкое таргетирование позволит достичь более высокого процента показов, так как будет меньше пользователей, подходящих для отображения объявлений в зависимости от их физического местоположения.

• Пересмотрите список ключевых слов.

Оптимизируйте список ключевых слов, добавляя только важные термины. Сосредоточьтесь на ключевых словах с транзакционными намерениями, что поможет сужать показы до пользователей, находящихся ближе к завершению покупки.

• Разнообразьте типы кампаний.

Рассмотрите включение различных типов кампаний, чтобы заполнить пробелы, которые не покрывает текущий процент полученных показов. Использование нескольких стратегий, таких как видео или реклама местных услуг, поможет повысить эффективность рекламы в Google Ads.

• Улучшите рекламный текст.

Обратите внимание на качество рекламного текста. Создайте сильное объявление, которое будет отображаться выше в результатах поиска и повысит проценты показов вверху страницы и на самой верхней позиции. Используйте ключевые слова, призывы к действию и другие элементы, чтобы улучшить качество и привлекательность объявления.

Применение этих советов поможет увеличить процент полученных показов и повысить эффективность вашей рекламы в Google Ads.

Заключение

Хотя важность доли полученных показов в 2023 году все еще зависит от вашей конкретной учетной записи, эта статья напоминает вам о необходимости регулярного отслеживания показателей, которые вы возможно упускаете.

Процент полученных показов является одним из многих показателей, который часто может быть пренебрежен в пользу «более значимых» метрик, таких как стоимость лида или коэффициент конверсии. Однако, если вы не следите за своей учетной записью должным образом, ваш процент показов может начать падать, что приведет к негативным последствиям.

Поэтому важно регулярно проверять свои показатели, включая долю полученных показов, чтобы предотвратить негативные изменения. Не забывайте, что процент полученных показов может оказать влияние на эффективность вашей рекламы и на конечные результаты.