RU
EN
В феврале 2022 года на территории Российской Федерации стала доступна новая рекламная платформа — Huawei Ads. На фоне блокировки Facebook Ads, принадлежащей признанной экстремистской организацией в РФ Meta, интерес и востребованность новой платформы значительно выросли. В своем сегодняшнем материале рассмотрим подробно Huawei Ads, аудиторию и возможность.
Huawei Ads — новая простая рекламная платформа, способная вновь привлечь аудиторию андроид-пользователей из Европы и материкового Китая. Рекламировать с помощью платформы можно веб-страницы и Android-приложения.
Рекламные форматы Huawei Ads
На момент запуска платформы доступно только три вида рекламы.
- Медийная реклама
- Поисковая реклама
- Реклама загрузки приложения
Медийная реклама
Привычный, благодаря другим платформам, вид рекламы. При работе с Huawei Ads загружать креативы можно в виде изображений и видео. Доступные форматы:
- Заставка. Полноэкранная рекламная публикация, отображаемая пользователю при входе в приложение.
- Межстраничная. Также полноэкранная рекламная публикация, отображаемая при переходе от одного экрана к другому, находясь непосредственно в самом приложении.
- Баннер. Рекламная публикация, занимающая лишь часть экрана приложения.
- Ролик. Рекламный видео-креатив, показываемый до основного видео или прерывающий его, длинной может быть как 30 секунд, так и 15 секунд.
- Натив. Помимо привычных креативов — видео и изображения, также доступен формат текста.
- С вознаграждением. Полноэкранная рекламная публикация, показываемая мотивированному на получение вознаграждения пользователю. Вознаграждением могут быть, например, дополнительные жизни в игре.
Поисковая реклама
Вид рекламы, показываемый в собственной поисковой системе Huawei — Petal Search. Предполагает всего два рекламных формата:
- Рекламные объявления с текстом и изображением. Объявления, показываемые пользователю, в соответствии с их поисковыми запросами и ключевыми словами с разными типами соответствия — точное, широкое, фразовое.
- Товарная реклама. Карточки товаров, показываемые аудитории.
Реклама загрузки приложения
Данный вид рекламы доступен для рекламы приложений, доступных в собственном магазине приложений Huawei — AppGallery. Рекламные объявления размещаются в этом же магазине.
- В поиске приложений. Реклама настраивается по ключевым словам. Доступно до 200 ключевиков на рекламу.
- При первом запуске приложения в рекомендациях. Рекламируемое приложение размещается в топ-6 необязательных для установки приложений.
- В рекомендациях приложений и игр. Размещение в стандартном блоке рекомендаций.
Модели оплаты и способы оптимизации бюджета в Huawei Ads
На сегодняшний день при работе с Huawei Ads доступны сследующие модели оплаты:
- CPC — доступна для контекстной рекламы в поисковой системе Petal Search.
- CPM
- CPI
Также есть возможность заключать прямые контакты по формату «брендированная реклама по ключевому слову». Важно отметить, что пополнить рекламный аккаунт сейчас возможно только долларами, евро, юанями, иенами и фунтами. Возможно ли пополнять аккаунт с помощью Visa и MasterCard, выданных российскими банками — не уточняется, однако при наличии UnionPay вопросов возникнуть не должно.
Что касается оптимизации бюджета, то она доступна только при отслеживании конверсий. Для этого у Huawei Ads есть свой собственный менеджер тегов — Dynamic Tag Manager.
Интересно, что для рекламы приложений отслеживание конверсий также доступно с помощью специального инструмента. Либо это также возможно с помощьью интеграции стороннего трекера и SDK HMS Core DTM.
Плейсменты
Наиболее широкий ассортимент плейсментов на данный момент доступен для медийной рекламы:
- Huawei Видео
- Huawei Музыка
- Браузер Huawei
- Темы Huawei
- Приложения партнерской сети
- Petal Search
- Huawei Assistant
В то время как у поисковой рекламы доступен только — Petal Search,. У рекламы загрузки приложения — собственный магазин приложений, AppGallery.
Как получить доступ к рекламному кабинету?
Для того чтобы получить свой собственный рекламный аккаунт сперва необходимо зарегистрироваться. Сделать это не сложно, вам понадобится почта или телефон и немного времени. Помимо личной информации система также попросит ввести и немного данных о компании.
После ввода данных откроется непосредственно рабочее пространство рекламного кабинета.
Интерфейс кабинета интуитивно понятен. Сперва — два основных поля стартовой страницы — «обзор» (статистика действующих кампаний) и «недавние кампании» (архив). Далее на вкладке «управление рекламой» доступна вся детальная информация по кампаниям.
Структуру рекламного кабинета можно разделить на три уровня:
- Кампания. Этап определения бюджета, стратегии и продукта
- Задача. Настройка таргетинга и аукциона
- Материал — то, что будет доступно в итоге пользователю. Например, заголовки, изображения и видео
Вся аналитика по кампаниям доступна в любое время во вкладке «Отчеты».
Последняя вкладка «Инструменты» отображает все доступные инструменты для работы с аккаунтом, файлами и размещением рекламы.
Разобраться в личном кабинете довольно легко, нужно лишь приложить немного усилий и личного времени. Возможно, на данном этапе платформе еще далеко до состязаний с Facebook Ads, но почему бы не рассмотреть ее в качестве альтернативного источника?
Если остались вопросы — не забудь подписаться:
Больше годноты на канале — Довольный Арбитражник
Обсудить и задать вопросы в чате — Арбитраж трафика | Довольный
