RU
EN
TikTok на слуху у каждого уже долгий срок. Кто-то им пользуется, просматривая гигабайты видео. Кто-то зарабатывает миллионы, будучи блогером. А кто-то даже не зарегистрирован, но всё равно слышал за эту соцсеть. Мы же решили посмотреть на социальную сеть как на рекламную площадку, и успели написать первый материал что такое реклама в TikTok и как ее запустить, пришло время подробно разобрать рекламные форматы, с которыми предстоит работать.
Начиная погружаться в тему рекламы в TikTok становится наглядно понятно, что благодаря широким охватам рекламировать можно буквально всё. Потребитель найдется на любой оффер, главное выгодно подобрать формат и настройки таргетинга. Но наиболее эффективными остаются офферы массового потребления и онлайн-продукты.
На момент написания этого материала TikTok предоставляет сразу несколько вариантов «рекламной коммуникации» с пользователями.
Brand takeover
Формат представляет собой большой баннер на весь экран, показываемый всем пользователям при входе в приложение. Обычно выглядит как картинка на 3 секунды или 3-5 секундное видео. Баннер, к которому мы давно привыкли на других рекламных платформах.
С помощью данного формата удобно предложить пользователю перейти на лендинг, в продвигаемый аккаунт TikTok, установить приложение или игру.
Важно учитывать размер изображения. Для удачного прохождения модерации видео или изображение не должно быть больше 2 МБ.
Hashtag challenge
Самый популярный формат из всех доступных. Часто используется в коллаборациях блогеров и известных кампаний. Сама реклама представляет собой призыв к съемке видео, с определенными движениями, товарами, музыкой.
Формат помогает расширить пользовательскую аудиторию, за счет вирусности и хорошо подобранных блогеров с живой аудиторией.
TopView
Полноэкранный баннер на 5-60 секунд, открывающийся при входе в приложение. Несколько схожий с форматом Brand Takeover.
Формат отлично подходит для работы над узнаваемостью и построением имиджа личности или бренда. Также, этот формат хорошо показывает себя и в привлечении клиентов, которые, увидев хороший рекламный ролик, не смогут не перейти по указанной ссылке на лендинг или в аккаунт бренда.
In-feed Native Video
Нативное видео в ленте пользователя — видеореклама в Tiktok длительностью до 15 секунд. Сам ролик появляется на экране пользователя во время просмотра роликов в ленте. Наиболее привычный, в сравнении с остальными, формат рекламы для пользователя. Ведь каждый из нас привык уже привык к рекламе в историях Instagram, в TikTok принцип идентичен. Реклама не напрягает навязчивостью, как, например, TopView, и остается максимально полезной и эффективной для потребителя и рекламодателя.
Смотрите сами. Пользователю доступны все виды взаимодействия с рекламным видео: лайки, комментарии, отправка рекламы своим подписчикам, подписка на профиль бренда в Тик Ток, использование музыки в своих видео и переход на сайт по ссылке рекламодателя. Если один пользователь не перейдет на лендинг и не оформит ничего, то другой, его подписчик, к примеру, может сделать это. А то и не один.
Branded Effects
Самый ненавязчивый рекламный формат из всех доступных на платформе. Создание индивидуальных брендированных масок, линз, эффектов, стикеров — простой способ «заставить» пользователей взаимодействовать с вашим брендом и задействовать их контент в своих целях. Тот самый UGC, о котором так много кто говорит последнее время. Пользователь получает маски и эффекты, бренд получает UGC и большое количество упоминаний в профилях пользователей. Все в выигрыше.
Если вы до этого момента никогда не работали с рекламой в TikTok или с рекламой в любой другой социальной сети, советуем сперва изучить всю «территорию», чтобы наверняка понимать как выстраивать работу, как обходить модерацию и как не растратить бюджет с первой же попытки.
? Не забывайте подписаться на канал и вступить в чат:
Больше годноты на канале — Довольный Арбитражник
Обсудить и задать вопросы в чате — Арбитраж трафика | Довольный
