PWA — будущее мобильных приложений: достоинства и недостатки

По статистике, около 90% арбитражников, занимающихся гемблингом, льют трафик на приложения. Ранее для этой цели часто использовали классические WebView, но в настоящее время все большей популярностью пользуются PWA-приложения. Поэтому, настало время разобраться, что за секрет популярности PWA-приложений, какие особенности они имеют и почему стоит обратить внимание на них при привлечении трафика не только для гемблинга, но и для других вертикалей.

Причины популярности прилов

Существует несколько причин, почему арбитражники предпочитают использовать мобильные приложения для привлечения трафика.

• Во-первых, они значительно проще проходят модерацию, чем партнерские ссылки, которые могут быть запрещены или заблокированы.
• Во-вторых, при использовании модели оплаты за инсталлы на платформе Facebook происходит более эффективная и быстрая оптимизация рекламной кампании, что положительно сказывается на конверсии.
• В-третьих, при использовании ссылок невозможно взаимодействовать с аудиторией в будущем, тогда как мобильные приложения позволяют отправлять пуш-уведомления и стимулировать пользователей к совершению нужных действий.

Что такое PWA

Прогрессивное веб-приложение (PWA) — это технология, которая была представлена еще в 2000 году, но не получила широкого распространения из-за ограниченного функционала. В середине 2010-х годов современные операционные системы и браузеры значительно расширили возможности, что изменило ситуацию.

Технически PWA представляет собой мобильный сайт, который открывается в браузере и обладает всем функционалом традиционных мобильных приложений. Для пользователя нет разницы в использовании PWA по сравнению с WebView. Однако для арбитражников у PWA есть ряд преимуществ.

Функционал PWA

Как уже упоминалось, прогрессивные веб-приложения обладают разнообразным функционалом, включая возможность создания уникального дизайна, мгновенную загрузку, возможность добавления ярлыка на главный экран мобильного устройства, работу в оффлайн-режиме и отправку push-уведомлений. Но это далеко не все преимущества, которыми они обладают.

Сторы

Для того чтобы использовать WebView необходимо загрузить его в App Store или PlayMarket, в результате чего все приложения должны пройти строгую модерацию. Это может привести к сложностям в процессе модерации, и даже если удалось избежать проблем в начальный период, в будущем никто не может гарантировать их отсутствие. В любой момент приложения могут быть удалены из магазинов, что приведет к простою и потере времени и, возможно, денег.

PWA не нужно загружать в магазины приложений, они хранятся на независимых лендингах, которые располагаются на собственных хостингах. Это означает, что эти приложения не зависят от магазинов приложений и их политики, и поэтому они не могут быть забанены. Кроме того, они существуют вечно. Поэтому пользователь может быть уверен в том, что приложение не перестанет работать в наиболее ответственный момент.

Скачивание

Традиционные мобильные приложения требуют скачивания и установки на устройство, что занимает время и расходует интернет-трафик. Кроме того, при скачивании могут возникать предупреждения о ненадежности источника, что может отвратить пользователей и уменьшить конверсию. В отличие от них, установка PWA происходит мгновенно и совершается всего в один клик. На экране мобильного устройства появляется простой ярлык с названием и иконкой. При нажатии на него открывается браузер и запускается зашитая в PWA ссылка. Все последующие действия пользователя с приложением не отличаются от использования WebView.

Дизайн

Существует множество способов предложить пользователю скачать PWA, и их можно использовать на любой странице, используя любые кнопки и призывы. Однако, так как пользователи привыкли к скачиванию обычных приложений через магазины приложений, чаще всего лендинги для загрузки PWA по дизайну повторяют официальные магазины.

Однако, существуют и другие подходы. Например, можно создать «Блог программиста», который «взломал» казино и теперь предлагает доработанное приложение, которое невозможно обычным путем скачать.

Для пользователя все происходит по привычному сценарию: клик по рекламной ссылке ведет на страницу, напоминающую Google Play, откуда приложение скачивается, и его значок появляется на экране устройства. При нажатии на значок запускается потоковая ссылка и открывается онлайн-казино. При этом название и иконка могут полностью повторять продвигаемый продукт. В этом деле фантазия не ограничена.

Push-уведомления

Сегодня PWA-приложения широко используются не только в сфере гемблинга, хотя эта область по-прежнему остается лидером. Эта технология также находит применение в дейтинге, финансовой сфере, криптовалюте, приложениях для знакомств, в e-commerce, адалте, играх и других отраслях. Благодаря настраиваемым push-уведомлениям у маркетологов остается возможность контактировать с аудиторией в любое удобное время. Пользователи могут получать уведомления о новых акциях, напоминаниях о необходимости завершения регистрации или самом удобном времени для первого или повторного пополнения счета. Эта функция может увеличить конверсию на 20-30%, и ее следует использовать.

Минусы PWA

Если говорить о плюсах прогрессивных веб-приложений, то стоит отметить их недостатки.

• Более низкая конверсия, которая может быть на 20-30% ниже, чем у WebView.
• Для поддержания работы приложения необходима постоянная настройка и замена доменов, а также создание своего лендинга.
• Некоторые пользователи также могут заметить быструю разрядку батареи.

Но стоит отметить, что все эти недостатки не являются существенными по сравнению с множеством преимуществ, которыми обладают PWA-приложения.

Где найти PWA

Если мы убедили вас в том, что PWA-приложения являются хорошим выбором для привлечения трафика, то возникает вопрос, где их можно найти. Существует несколько вариантов: можно арендовать готовые приложения у специальных сервисов, написать их самому, имея определенные навыки, или заказать написание у фрилансера. Кроме того, сегодня активно развиваются сервисы, которые позволяют создать полноценное прогрессивное веб-приложение под ключ без необходимости иметь технические знания, как при использовании конструктора. В таких сервисах обычно уже имеются готовые дизайны, домены, веб-страницы и клоаки.

Источники трафика

При продвижении веб-приложений не существует никаких ограничений. Вам позволено использовать любые привычные источники трафика, такие как пуш-уведомления, тизерную и баннерную рекламу, таргетированную рекламу в социальных сетях, включая Facebook, нативную рекламу, дорвеи и многое другое. Уникальной особенностью прогрессивных веб-приложений является возможность их продвижения через SEO, поскольку они, по сути, являются сайтами, которые хорошо индексируются поисковиками. Однако, если вы используете платную рекламу, обратите внимание, что вам следует таргетировать мобильный браузер Google Chrome.

Заключение

Представляя преимущества PWA перед WebView, следует упомянуть также о тех достоинствах, которых нет у нативных приложений:

• Недорогая стоимость;
• Нет привязки к сторам;
• Возможность самостоятельного создания;
• Моментальное скачивание;
• Отсутствие банов;
• Любой дизайн;
• Адаптивность;
• Отсутствие обновлений;
• Индексация поисковиками;
• Интеграция с пушами;
• Работа в автономном режиме;
• Использование в разных вертикалях.

Сегодня очевидно, что PWA — будущее мобильных приложений, которые со временем заменят нативные приложения. Те, кто уже использует их в своей работе, будут на шаг впереди остальных и получат все преимущества этой перспективной технологии.