Программатик реклама: преимущества и практические советы

Программатика представляет собой систему автоматической закупки рекламы с использованием алгоритмов. Эта область весьма обширна, и ее сложно осмыслить из-за множества специализированных терминов. В этой статье мы постараемся разъяснить основной принцип функционирования программатики, используя простой язык, и расскажем, как начать взаимодействие с данной платформой.

Что такое программатик

Программатик реклама представляет собой автоматизированный способ покупки и продажи рекламных объявлений с помощью специализированной платформы.

Посмотрим на пример, чтобы понять, как функционирует программатик реклама.

Допустим, у вас есть гель для бритья, и вы хотите разместить баннер на веб-сайте, посвященном спортивному оборудованию. Вы контактируете с владельцем этой площадки, договариваетесь о размещении и оплачиваете за каждый показ баннера. Однако вашей целевой аудиторией являются только мужчины. Несмотря на это, вы оплачиваете каждый показ, включая тех, кто не подходит по полу и возрасту.

В программатик рекламе акцент делается на точечных показах для целевой аудитории. Когда страница со спортивными товарами загружается, мужчинам показывается баннер с вашим гелем для бритья, а женщинам — реклама крема для лица.

Это означает, что вы, как рекламодатель, оплачиваете не все показы, а только те, которые видят вашу целевую аудиторию. Такой подход становится более выгодным и эффективным.

Составляющие программатик системы

Экосистема программатической рекламы включает две ключевые составляющие: DSP и SSP.

• DSP (Demand-Side Platform), или Платформа Стороны Потребителя, представляет собой инструмент для рекламодателей, который автоматизирует процесс закупки рекламы. Эта платформа позволяет определить целевую аудиторию, выбрать формат рекламы и отображать ее лишь на веб-сайтах, соответствующих заданным критериям. Основная задача DSP заключается в максимизации показов рекламы при минимальных затратах с наилучшим качеством.

Примеры: DV360 от Google, Яндекс.Директ, Soloway, Mytarget.

• SSP (Supply-Side Platform), или Платформа Стороны Поставщика, представляет собой инструмент, на котором владельцы веб-сайтов (паблишеры) предоставляют рекламные места на своих платформах. Эти места называются рекламным инвентарем.

SSP объединяет владельцев веб-сайтов, анализирует их контент и устанавливает цену для размещения рекламы. Основная цель SSP — продать рекламу по максимальной цене. В общих чертах, программа программатической рекламы напоминает аукцион: одна сторона (DSP) стремится приобрести рекламу по более низкой цене, в то время как вторая сторона (SSP) стремится продать ее по более высокой цене.

Примеры: Google Ad Manager, Between, Mopub.

Существуют и другие компоненты, которые обеспечивают работу данной системы. Давайте рассмотрим их подробнее, чтобы более полно понять функциональность программатической рекламы.

• DMP (Data Management Platform), или Платформа Управления Данными, собирает и анализирует информацию о поведении пользователей в интернете.
• Ad Exchange — это своего рода аукцион, где рекламные места продаются и покупаются. Эта платформа является связующим звеном между DSP и SSP. Процесс полностью автоматизирован: платформа получает ставки от рекламодателей и находит подходящие площадки.
• Trading Desk, или Торговый Стол, представляет собой платформу для автоматизированной закупки и управления рекламой. Это средство обеспечивает связь между DSP и Ad Exchange, упрощая работу маркетологов.

Программатик закупка медийного пространства — это процесс покупки рекламных мест на разных коммуникационных каналах.

Принцип работы

• Собственник веб-сайта внедряет свою платформу в систему SSP и настраивает все ключевые параметры.
• На веб-сайте активируется скрипт, который анализирует данные о посетителях, оценивает их ценность и передает информацию на платформы SSP и DMP.
• SSP выкладывает эту информацию на рекламную биржу (Ad Exchange).
• Рекламодатель входит в систему DSP, предоставляет детали о своем продукте и устанавливает желаемую стоимость за рекламу.
• Начинается процесс торгов. Различные рекламодатели предоставляют свои ставки, определяется победитель, выбирается формат рекламного материала, и он добавляется на веб-сайт. Вся эта последовательность действий происходит в момент загрузки страницы в веб-браузере.

Пошаговая инструкция по запуску РК

• Определение цели. Начните с определения цели вашей рекламной кампании. Это может быть увеличение продаж, повышение узнаваемости бренда, привлечение трафика на ваш веб-сайт и так далее.
• Выбор DSP-платформы. Выберите Demand-Side Platform (DSP), через которую будете автоматически закупать рекламу во время кампании. Примеры DSP: Яндекс.Директ, MyTarget и другие.
• Определение бюджета. Установите бюджет вашей кампании, который будет влиять на продолжительность, масштаб и места размещения рекламы.
• Выбор места размещения. Решите, где именно вы хотите разместить свою рекламу: в начале или конце видео, в мобильных приложениях или на веб-сайтах.
• Настройка таргетинга. Определите параметры вашей целевой аудитории (ЦА). Проведите глубокий анализ пола, возраста, географического положения, интересов и других характеристик, чтобы таргетировать рекламу максимально точно.
• Создание креатива. Разработайте креативный контент, который соответствует формату рекламы. Это может быть изображение, видео, аудио или текст, который привлечет внимание вашей аудитории.
• Запуск рекламной кампании. После завершения всех настроек запустите рекламную кампанию. Важно отслеживать результаты и анализировать данные, чтобы принимать своевременные корректировки и улучшать эффективность кампании.

Рекламные форматы для использования в программатике

Программатика предоставляет множество возможностей для использования разнообразных рекламных форматов. Среди них особенно популярны следующие:

• Видеореклама. Располагается перед началом, во время или после просмотра видеороликов.
• Аудиореклама. Размещается на сервисах потоковой музыки и в подкастах.
• Социальная реклама (social ads). Размещается в социальных сетях, обеспечивая максимальный охват аудитории.
• Реклама с демонстрацией (display ads). Размещается на веб-сайтах в различных форматах, включая верхний и нижний колонтитулы, а также на боковой панели.
• Мобильная реклама (mobile ads). Предназначена для размещения в мобильных приложениях, гарантируя аккуратное интегрирование на мобильных платформах.

В зависимости от типов креативов, вы можете создавать разнообразные элементы, такие как баннеры, интерактивные объявления, видеоролики и мультимедийные элементы. Важно придерживаться указаний по разрешению и контенту при создании рекламных материалов (не допускать оскорбительных или дискриминационных высказываний).

Заключение

Программатическая реклама — это инструмент, который обеспечивает удобную и оперативную закупку рекламных показов на различных площадках. Она позволяет рекламодателям сэкономить на затратах, оплачивая только за показы перед целевой аудиторией, и дает возможность самостоятельно установить бюджет. Все это делает процесс размещения рекламы более простым и быстрым. Однако следует учитывать и недостатки данного подхода. Перед началом кампании необходимо тщательно определить свою целевую аудиторию, так как эффективность рекламы напрямую зависит от качества анализа. Также важно постоянно следить за качеством трафика, чтобы избежать нежелательных показов. Для достижения успешных результатов важно проводить регулярные тесты и оптимизировать стратегию в зависимости от полученных данных.