PPC в 2024: тренды и стратегии

Арбитражники все активнее применяют PPC, поскольку он, аналогично ASO и SEO, обеспечивает более высокое качество трафика. В данной статье мы рассмотрим суть PPC, причины его растущей популярности, а также обсудим предстоящие тенденции в этой сфере на 2024 год.

Что такое PPC

PPC (оплата за клик) представляет собой модель, при которой расходы арбитражника идут не на показы, а на клики по объявлениям. В отличие от систем, подобных Facebook, где оплата происходит за демонстрацию рекламы широкой аудитории, которая может быть не заинтересована в предложении, в случае с PPC оплата осуществляется за конкретные клики. Пользователь вводит запрос в поисковик, видит рекламу и переходит по ней.

Наиболее распространенными примерами PPC являются контекстные рекламы в таких поисковых системах, как Google и Bing, а также реклама в тизерных сетях, некоторых социальных медиа, блогах и на веб-сайтах.

Преимущества PPC

Основное преимущество PPC заключается в том, что пользователи, подобно тем, кто использует ASO и SEO, самостоятельно ищут определенные товары или услуги. Это повышает их интерес, делая рекламу более результативной. Оплата происходит исключительно за привлечение целевых пользователей, что увеличивает шансы на успешную конверсию.

Трафик, получаемый через PPC, характеризуется более заинтересованной целевой аудиторией и обеспечивает более быстрые результаты по сравнению с SEO. Рекламодатели ценят его высокое качество и готовы платить больше. Однако следует учитывать повышенную стоимость за клик и усиленную конкуренцию, особенно в сфере гемблинга, где PPC набирает популярность.

Что необходимо для запуска PPC-кампаний

Для запуска успешных PPC-кампаний, в основном ориентированных на поисковые системы, важно иметь доверенные аккаунты, которые предварительно «прогреты» с помощью легитимной рекламы. Использование качественных прокси, антидетект-браузеров и карт с надежными бинами также является ключевым.

Эффективный подбор ключевых слов и фраз, по которым потенциальные клиенты могут найти вашу рекламу, критичен для успеха. Это можно сделать через несколько подходов:

Фокусируйтесь на платежеспособной аудитории, анализируя их потребности и предпочтения. Например, для гемблинг-рекламы стоит учитывать запросы, связанные с играми в казино, их географическое местоположение и интересы.
Разработайте семантическое ядро: определите ключевые запросы, по которым ваша целевая аудитория ищет продукты или услуги, и расширьте их с помощью разных формулировок.

Используйте инструменты для ключевых слов, такие как Google Keyword Planner, SEMrush и Ahrefs, чтобы найти дополнительные релевантные варианты ключевых слов.

Развитие PPC в 2024

Ограничения на использование файлов cookie

Показ рекламных объявлений традиционно зависит от данных о пользователях, собираемых через файлы cookie. Firefox начал блокировать сторонние cookie в 2019 году, за ним последовал Safari в 2020 году. С января 2024 года Google Chrome также начнет ограничивать использование сторонних файлов cookie, начиная с тестирования на 1% пользователей, с постепенным распространением на всех. Это приведет к:

Снижению точности данных, поскольку отслеживание эффективности рекламных кампаний будет затруднено.
Проблемам в отслеживании конверсий и оценке атрибуций.
Уменьшению точности таргетинга. Эксперты сравнивают Google Chrome без cookies с «пустыней», где многие пользователи станут невидимыми для рекламодателей.

Функция Search Ads Toggle в TikTok

Использование функции Search Ads Toggle в TikTok становится все более актуальным для рекламодателей. TikTok, насчитывающий 1,1 миллиарда активных пользователей в месяц по всему миру, предоставляет возможность охватить до 1,081 миллиарда человек ежемесячно.

Пользователи TikTok активно занимаются не только поиском информации, но и совершают покупки в приложении. Особенно востребованы товары и услуги в области красоты, ухода за кожей, фитнеса и спорта, а также товары для дома.

В третьем квартале 2023 года TikTok ввел функцию Search Ads Toggle, расширив возможности рекламодателей. Теперь они могут демонстрировать свой рекламный контент в ответ на соответствующие пользовательские запросы в поисковой системе TikTok, наряду с обычными результатами поиска.

Согласно внутренней статистике TikTok, использование функции Search Ads Toggle показывает повышенную эффективность в 70% случаев.

Таким образом, при планировании рекламных кампаний в TikTok, рекомендуется уделить внимание и протестировать эту функцию для улучшения результатов.

Использование Bing (Microsoft Ads)

Хотя многие рекламодатели склонны фокусироваться на Google, не следует пренебрегать потенциалом Bing (ныне известным как Microsoft Ads). Согласно данным Statista, Bing привлекает в среднем 1,1 миллиарда пользователей, и хотя его охват меньше, чем у Google, его роль в контексте PPC остается значимой. Реклама от Microsoft охватывает 63 миллиона пользователей, делая ее важной платформой для рекламодателей в 2024 году.

Microsoft Ads особенно подходит для тех, кто ориентируется на более взрослую аудиторию, так как 40% пользователей Bing составляют люди в возрасте от 35 до 54 лет. Меньшая конкуренция в сети Microsoft по сравнению с Google делает эту платформу привлекательной для рекламных кампаний с ограниченными бюджетами. Рекомендуется также рассмотреть возможность параллельной работы в обеих сетях для диверсификации стратегий и выявления наиболее эффективных подходов.

Искусственный интеллект

В 2023 году использование искусственного интеллекта значительно расширилось, и в 2024 году этот тренд продолжит свое развитие. ИИ может сыграть ключевую роль в создании нового контента на базе уже существующего материала.

Важно отметить нововведение от Google, которое позволяет формировать более эффективные комбинации заголовков и описаний для рекламы. Эта функция автоматически генерирует новые текстовые варианты, учитывая контекст объявления, ключевые слова, эффективность и содержание целевой страницы.

Несмотря на то что ИИ оказывает помощь в различных аспектах — от оптимизации ставок в реальном времени до создания рекламы и сегментации аудитории — он все же не способен полностью заменить человеческий фактор. Полное доверие к креативам, созданным искусственным интеллектом, может привести к тому, что целевая аудитория просто проигнорирует вашу рекламу. Поэтому важно сочетать возможности ИИ с человеческим пониманием и взглядом для достижения оптимальных результатов.

Голосовой поиск

В 2024 году голосовой поиск продолжает набирать популярность благодаря распространению смартфонов, умных колонок и виртуальных помощников. Это создает потребность в оптимизации PPC-кампаний для голосового поиска, чтобы охватить увеличивающуюся аудиторию, предпочитающую этот способ взаимодействия.

Голосовые запросы часто формулируются в более разговорной манере, используя длинные ключевые слова и естественный язык. Важно приспособить ключевые слова и фразы в рекламных кампаниях, чтобы они соответствовали стилю голосового поиска. Это позволит эффективнее привлекать пользователей, использующих голосовые помощники для поиска информации, товаров и услуг.

PPC и SEO

В контексте поисковых запросов в Google, пользователи сталкиваются как с платными, так и с органическими результатами поиска. Эффективный подход заключается в интеграции этих двух стратегий — PPC и SEO — для усиления общей эффективности рекламных кампаний.

Заключение

Работа с PPC-трафиком предоставляет множество преимуществ, однако требует определенных навыков и ресурсов. Начинающие, не обладающие достаточным опытом и ограниченные в средствах, могут столкнуться с трудностями в настройке кампаний, что часто приводит к убыткам. В связи с этим, PPC-кампании обычно осуществляются командами с необходимым опытом и бюджетом.

Если вы занимаетесь PPC-трафиком, мы надеемся, что предоставленная информация о запуске рекламных кампаний и текущих тенденциях поможет вам в создании более успешных рекламных стратегий.

PPC: инсайты 2024 года