RU
EN
Продолжаем цикл статей разбора ГЕО. На повестке дня Новая Зеландия: на что и как лить трафик, в чём особенность менталитета.
Общие Сведения
В Новой Зеландии сегодня проживает около 5,1 млн граждан. Государство — яркий представитель буржа со всеми полагающимися атрибутами: денежная азартная аудитория, легко пополняющая депозиты без оглядки на семейный бюджет. По данным Statista, 2,84 млн граждан трудоустроены и этот показатель только растёт.
Интернетом здесь пользуются все от мала до велика — стабильное подключение к сети есть у 94% страны. В среднем, более 70% от населения активно использует интернет для общения, поиска информации, покупок и развлечений.
Средний возраст пользователей — 34-35 лет. Огромное количество молодежи, на которую стоит таргетироваться. Соотношение мужского и женского населения примерно одинаковое, и по половому признаку аудиторию делить стоит только в зависимости от вертикали, с которой работает арбитражник.
Зарплаты
Аудитория обеспеченная и платежеспособная. Среднестатистический новозеландец зарабатывает порядка 3100 евро в месяц, научные работники, доктора и IT-специалисты зарабатывают намного выше — 11-12 тыс. евро. Этого вполне хватает для совершения регулярных крупных покупок в интернет-магазинах. Это приводит к необходимости грамотно подойти к сливу трафика в Новую Зеландию и разработке рекламы для этих регионов.
Расчеты производятся в новозеландских долларах, где 1 NZD примерно равен 0,63 USD. По классике буржа, новозеландцы предпочитают гигантов рынка PayPal, American Express, Mastercard, Visa.
Менталитет
В Новой Зеландии много эмигрантов, поэтому, чтобы хоть как-то обособиться от приезжих, коренное население именует себя киви. В остальном потомков маори и английских колонистов характеризуют как общительную, неторопливую и ультратолерантную нацию – однополые браки в стране разрешили в 2013 году, а право голоса местные женщины и вообще получили первыми в мире.
В языковом отношении Новая Зеландия тоже не самое типичное государство: в стране три официальных языка, один из которых – жестовый. Традиционно вся законодательная документация ведется на новозеландском английском, имеющем сильное сходство с английским австралийским. Язык коренного населения маори долго притеснялся, но сегодня на нем транслируются телепередачи и ведется преподавание. В 2006 году к новозеландскому английскому и маори добавился язык жестов NZSL.
Простота прослеживается в менталитете населения во всём: одежде, гаджетах, машинах, общении.
Топ самых популярных товаров для онлайн-шоппинга:
- Электроника
- Спорт и фитнес
- Одежда и аксессуары
- Бакалея
- Предметы интерьера и сада
- Детские товары
- Товары для здоровья и красоты
- Обувь
- Умные часы
- Книги
- Ювелирные изделия
- Солнцезащитные очки
- Сумки
- Аксессуары для автомобилей
Мобайл или десктоп?
Жители активно используют как Android, так и iOS, но большинство сидят в интернете именно с мобильных устройств. Не советуем тратить время и тестовые бюджеты на десктоп траф. Сразу ориентируемся в основном на Android пользователей, мобильный трафик.
Нюансы работы с ГЕО
Основной язык населения — английский, некоторая часть населения говорит и на местном «маори». Однако, влияние местного языка на население очень невелико, и можно смело использовать английские креативы, а также делать англоязычные адаптации рекламных кампаний под UK, при этом используя местный сленг. Вот пара-тройка слов местного сленга, которые можно использовать в РК:
- Aotearoa — маорийское название Новой Зеландии
- Kia Ora — Привет (местный аналог hi/hello)
- Kiwis — новозеландцы
- Bach — домик у моря/дача
- Mate — дружище, старина, приятель
- Chilly bin — переносной холодильник для пикника
- Freebie — что-то бесплатное, что дают с покупкой
- Ta — спасибо (аналог Thank you)
- No worries — ок, без проблем и т.п.
- Cuppa tea/coffee — чашечка кофе/чая (cup of coffee/tea).
Кроме местного сленга в креативах отлично заходят фото девушек и женщин с традиционными татуировками племени маори.
Время
Ловить в сети новозеландцев нужно утром и вечером в рабочие будни, когда молодежь добирается на работу/с работы и хочет максимально отвлечься от насущных проблем. Идеальное время для слива по местному часовому поясу:
- утром с 9-00 до 11-30;
- вечером с 17-00 до 18-00;
- перед сном с 20-00 до 23-00.
Куда лить?
На территории страны наиболее популярными интернет площадками являются:
- Blogger
- Tumblr
В Facebook зарегистрированы более 3,5 млн активных пользователей из Новой Зеландии. По данным Meta, охват рекламы Facebook в Новой Зеландии был эквивалентен 62,5% от общей численности населения в начале 2022 года. В TikTok было 1,46 миллиона пользователей в возрасте 18 лет и старше из НЗ.
Также в ТОП хороших источников можно смело включить popunder, поскольку здесь легче и сравнительно дешевле получить трафик. Однако у фейсбучного трафа есть однозначно свои плюсы — затраты окупаются с лихвой при успешной настройке рекламной кампании.
Что лить?
Наиболее актуальные в Новой Зеландии вертикали:
- товарные офферы и нутра. Почта в этом ГЕО в почете, как и товары, доставляемые с ее помощью. Тут отлично конвертят крео с привычным подходом;
- гемблинг-офферы. Населению Новой Зеландии интересны развлечения. Особый спрос имеется на офферы онлайн казино. Игорный бизнес в стране не легализирован, но местным жителям не запрещается крутить игровые автоматы или играть в карты на реальные деньги в формате онлайн. Новозеландцы предпочитают бонусы, фриспины и шанс получить большой выигрыш и сорвать джекпот. Также, как и в других ГЕО, рекомендуется демонстрировать в крео пуш-уведомления от банка о зачислении выигрыша, эмоции, изображения слотов и т.д.
Категорически не стоит адаптировать на NZ креативы из СНГ. Откровенно попсовые схемы прелендов и выдумки в стиле “сосед заработал на порше игрой в автоматы” тут посчитают за шутку или пожалуются на попытку мошенничества. Что действительно привлекает жителей Новой Зеландии, так это эксклюзивность для них. То есть онлайн казино, которые принимают исключительно новозеландских игроков, или бонусы, рассчитанные только на эту аудиторию. В среднем, каждый поклонник азартных игр Новой Зеландии тратит на свое развлечение около 200 евро. А таких пользователей миллионы.
- финансовые и крипто-офферы особенно хорошо заходят крео с символами успеха (только без фанатизма, т.к. новозеландцы предпочитают жить скромно и размеренно в режиме «Kiwi lifestyle»), но с упором на семейные ценности (например, изображение счастливого главы семьи с женой и детьми на лужайке большого дома). Вот еще один пример примитивного, но рабочего крео:
Вывод
Вне зависимости от малой численности населения и малого количества крупных городов в Новой Зеландии, арбитражникам из любых вертикалей не стоит обделять вниманием это интересное ГЕО, так как местные очень доверчивы и живут в расслабленном режиме, что еще больше усыпляет их бдительность. Но в то же время, разрабатывая крео, важно соблюдать баланс присущей новозеландцам скромности.
