Соцсети 2024: где размещать рекламу?

Исследование проведенное компанией Билайн показало изменения в предпочтениях соцсетей у мужчин и женщин в России. Оказалось, что женщины чаще используют ВКонтакте, а мужчины предпочитают YouTube.

Топ-5 соцсетей

Telegram стал лидером среди соцсетей, популярным у обоих полов. ВКонтакте занял второе место по популярности, за ним следует YouTube. WhatsApp и Instagram* также входят в пятерку лидеров.

Активными пользователями соцсетей выделились жители Москвы, Екатеринбурга и Казани. Люди в возрасте 35-40 лет предпочитают Telegram, ВКонтакте, WhatsApp, YouTube и Instagram. Молодежь в возрасте 18-25 лет больше склонна к использованию ВКонтакте, Telegram, YouTube, TikTok и Instagram*.

Наибольший трафик расходуется на YouTube, TikTok и ВКонтакте, при этом пики просмотров пришлись на ноябрь, апрель, июнь, июль и май 2023 года.

Мнение экспертов

Эксперты подчеркивают, что аудитории социальных сетей, включая ВКонтакте, Telegram и YouTube, не сильно различаются. Это связано с последними событиями, в результате которых произошло перекрещивание аудиторий между различными платформами. Особенно активный переход пользователей наблюдался в ВКонтакте и Telegram.

Администраторы групп в ВКонтакте также стимулируют миграцию аудитории в Telegram, где участникам легче найти свое место и где отсутствуют алгоритмы рекомендаций, позволяющие пользователям видеть все интересующие их каналы.

Эти три социальные сети привлекательны для маркетологов и SMM-специалистов, так как они предоставляют возможность находить и удерживать целевую аудиторию с различными интересами.

Однако, платформы, такие как Одноклассники, Дзен и TikTok, имеют свою уникальную аудиторию. Например, TikTok ориентирован на молодежь, Дзен выделяется своим форматом подачи контента, а Одноклассники отличаются географическими особенностями своей аудитории.

* Принадлежит корпорации Meta, признанной экстремистской, запрещена в России.