Конвертящие креативы для пушей: эффективные советы

Пуши — едва ли ни самый надоедливый формат рекламы. Необходимо разумно подходить к креативам, чтобы заинтересовать пользователя перейти на лендинг. В статье дадим пару советов для создания эффективных крео.

Общие советы для креативов на ПК и мобайл

Больше эмоций

Креативы для пушей вызывающие эмоции обязательно вызовут у пользователя желание взаимодействовать с продуктом. Расположите рекламируемый товар так, чтобы его бессознательно захотелось взять в руки. Стоит выбирать картинки, на которых объект стоит/лежит так, чтобы его можно было ухватить в реальной жизни.

Для таких вертикалей, как финансы или гемблинг можно использовать картинки с изображением рук, пересчитывающих деньги/опускающих рычаг игрового автомата/проверяющих карты в покере.

Эмодзи

Использовать эмодзи в подписи к рекламе – беспроигрышный вариант. На невербальном уровне эти смайлики воспринимаются как эмоциональный сигнал, а не логический. Поэтому в процессе чтения такого сообщения задействуются не только рамки логики (текст объявления), но также и эмоциональные центры.

Картинка — всегда слева

Дизайнеры советуют сначала слева размещать картинку, а правее уже текст. Благодаря такому положению объектов повышается скорость обработки информации: картинка привлекает внимание и ассоциативно намекает о содержании объявления, а текст конкретизирует. Это срабатывает, поскольку человек обычно читает текст слева направо, и эта «привычка» лежит в основе эффективного расположения объектов на креативе для пушей.

Минимализм

Cложное изображение с множеством элементов или перегруженное цветовыми оттенками очень сложно воспринимать . Чем минималистичнее и проще будет креатив, тем лучше. Пуш-объявление небольшого размера, поэтому важно, чтобы объект на нем был виден и понятен.

Мотивирующие фразы

Такие фразы как «быстрее, чем когда-либо прежде», «купите сейчас», «переходите по ссылке», «получи (бонус) прямо сейчас», «скоро закончится» заставляют пользователя чувствовать, что можно упустить выгоду. Также подействует указание срока действия акции: конкретный день или время. Все это создает ощущение срочности, подстегивает и побуждает человека к действию.

При этом важно, чтобы в заголовке пуша были простые слова, чтобы не перегружать рекламу. Если можно использовать в креативе вместо слова «состоятельный» — «богатый», то не упускайте шанс.

Советы для пушей на смартфон

Формат пуш-уведомлений для смартфона отличается от формата для ПК. К пушам в смартфоне пользователи относятся менее негативно, чем к тем, что всплывают на экране ноутбука. Поэтому для креативов на пуши для смартфонов есть дополнительныесоветы.

Проста

Креатив дожен быть простым и запоминающимся изображение. Подойдет даже логотип компании. Не добавляйте никаких надписей на картинку. В заголовке и описании достаточно места, чтобы сообщить пользователям все необходимое.

Иконки

Иконки в креативах для мобильных пушей даже более эффективны, чем использование обычных изображений. Из-за того, что иконки изначально создавались как мини-картинки, они прекрасно подходят для рекламы в смартфонах. Они минималистичны, лаконичны и понятны каждому.

Юмор

В пуш-уведомлениях для смартфонов можно использовать шутки и жертвовать вежливостью и грамотностью в угоду небольшой дерзости. Помимо того, что это немного развеселит человека, текст будет более располагающим к себе, а не составлен роботом по шаблону. Также ценятся персонализированные пуши.

Вывод

Настройка успешной пуш-кампании требует навыков таргетинга и оптимизации, проведения тестов, ну и конечно терпения. Однако даже со всеми этими навыками, но неудачным креативом, вся кампания может полететь псу под хвост, поэтому к нему стоит подходить с умом. Проверьте свой креатив по всем советам, чтобы от не превратился в назойливую муху.