Гайд по Яндекс.Дзен в 2024: как монетизировать и запустить РК

Чтобы расширить охват своих постов в Яндекс.Дзен и привлечь больше внимания к себе или своему товару, необходимо увеличивать количество показов в ленте. Для этого можно воспользоваться сразу несколькими методами. В этой статье мы рассмотрим стратегии и подходы для увеличения доходов на этой платформе в 2024 году, обсудим монетизацию и последние изменения в системе. Независимо от вашего опыта работы с Дзен, вы найдете полезные советы для расширения своего онлайн-дохода.

Коротко о Яндекс.Дзен

Платформа «Яндекс.Дзен» позволяет вести блог как обычным пользователям, так и компаниям. Ежедневно на платформе появляются тысячи новых постов, которые активно индексируются и попадают в поисковую выдачу Яндекса.

С помощью алгоритмов подбора контента, посты на «Дзене» формируют персональные рекомендации для пользователей, учитывая их интересы, просмотренные сайты и другие действия в браузере. Каждый пост может быть увиден пользователем только один раз, а записи в ленте не повторяются.

Подборку рекомендаций с «Дзен» можно найти в виджетах Яндекса, доступных в браузере, некоторых приложениях и пустых вкладках других поисковых систем.

Формы контента на Дзене

• Текст. Текстовые материалы продолжают оставаться основной формой контента на Яндекс.Дзене. Обычно это статьи от 1 до 1,5 тыс. символов, которые могут быть дополнены изображениями. Этот формат часто используется для продвижения сайтов через Дзен, так как в текст легко вставить рекламу.
• Пост. Следующий по популярности формат — это посты. Это короткий текст с картинкой (до 200 символов). Пост может состоять только из текста или только из изображений и оформляется аналогично публикациям в Instagram.

Недавно на dzen.ru появились видеопубликации. Они предлагаются в двух вариантах:

• Видео. На Яндекс.Дзене есть специальный раздел с видеороликами, который оформлен по принципу ленты YouTube. Все видео представлены в горизонтальном формате и подходят для полноценных обзоров, видеоблогов, репортажей.
• Ролики. Это короткие видеоролики, ориентированные в основном на мобильную аудиторию. Они доступны только в вертикальной ориентации и чаще всего являются короткими развлекательными видео, напоминающими контент из TikTok.

Аудитория Дзена

Как у одной из самых больших платформ в рунете аудитория Яндекс.Дзен разнообразна. Мужчины, женщины, подростки, взрослые, пенсионеры и так далее.

Если же довериться статистике, то становится наглядно понятно процентное соотношение.

На данный момент 48% пользователей Яндекс.Дзен — мужчины, а 52% — женщины. Всех пользователей можно разделить на шесть возрастных групп:

• Моложе 18 лет — 6%;
• От 18 до 24 лет — 10%;
• От 25 до 34 лет — 24%;
• От 35 до 44 лет — 21%;
• От 45 до 54 лет — 19%;
• Старше 55 лет — 20%.

Основная часть аудитории (45%) — это пользователи в возрасте от 25 до 44 лет. Следующая по численности группа (39%) — это мужчины и женщины старше 45 лет. Количество пользователей моложе 25 лет стало расти в последнее время благодаря добавлению новых форматов контента на платформе.

Большинство читателей платформы (более 90%) находятся в России. На втором месте — Украина (более 2%). Остальные 8% делят между собой Беларусь, другие страны СНГ, Германия и США.

Средний месячный охват Дзена составляет 70 миллионов человек. Ежедневно платформу используют более 25 миллионов человек (в 2017 году этот показатель составлял менее 13,5 миллиона).

Для чего подходит реклама на Дзене?

Среди популярных интересов можно выделить:

• Авто
• Обувь и одежда
• Дом и сад
• Ремонт
• Строительство
• Недвижимость
• Развлечения
• Косметика

Распространение товаров, которые пользуются спросом, можно эффективно осуществлять через Яндекс.Дзен.

Канал на Яндекс.Дзене предоставляет замечательную возможность для объяснения сложных концепций, что особенно ценно для:

• Банковских услуг (как кредиты, вклады, ипотеки);
• Информационных продуктов (таких как онлайн-курсы, чек-листы, марафоны);
• Аутсорсинговых услуг (бухгалтерские, юридические услуги) и так далее.

При рекламе этих сложных продуктов, видео и статьи могут быть наиболее эффективными, так как они позволяют подробно описать предложение, устраняя все возражения потенциального клиента.

Также успешно можно продвигать и эксклюзивные товары.

Как продвигаться на Дзене

К 2023 году статьи выделяются как ключевой формат контента для маркетинга на Яндекс.Дзене. Они позволяют:

• Создать спрос на продукт;
• Представить аудитории ваше предложение;
• Стимулировать целевую аудиторию к покупке;
• Создать отложенный спрос.

Видео также используются в Яндекс.Дзене для достижения этих же целей, но не просматриваются так часто, как текстовые статьи. Текстовый контент на Яндекс.Дзене до сих пор является основным, и его следует приоритизировать при планировании стратегии продвижения. Другое преимущество статей — возможность редактирования.

Рекламный кабинет, который функционировал до сентября 2022 года, был упразднен командой Яндекса.

Монетизация Яндекс.Дзен

С начала августа 2023 года, Яндекс.Дзен компенсирует авторам за время, которое пользователи уделяют просмотру их контента, несмотря на то, подписаны они на канал или нет.

Эта модель монетизации направлена на стимулирование создания увлекательного контента и увеличение времени, которое пользователи проводят в Дзене. Таким образом, доход авторов не зависит от объема и стоимости рекламы или других изменчивых факторов.

С весны 2022 года, Дзен вознаграждал за активных подписчиков. Рекламный доход распределялся в соответствии с количеством пользователей, подписанных на канал автора и активностью их взаимодействия с контентом. Однако, эти факторы были непрозрачны для авторов и они не могли на них влиять.

Подключение монетизации

Для новых авторов, желающих подключить монетизацию, критически важно время просмотра их контента подписчиками. Они смогут начать получать выплаты после того, как общее время просмотра их материалов подписчиками достигнет 30 часов за последние 30 дней.

После того как вы достигнете порога в 30 часов просмотра, вы сможете подать заявку на монетизацию в «Студии». В этой заявке необходимо будет предоставить ряд информации. Тип требуемых данных зависит от формы вашего сотрудничества. Например, физические лица должны предоставить данные паспорта, СНИЛС, ИНН и приложить свое фото.

«Дзен» сотрудничает с самозанятыми, физическими лицами, ИП и юридическими лицами. Для физических лиц «Дзен» уплачивает НДФЛ в размере 13%, в то время как остальные категории самостоятельно оплачивают налоги.

Как работает монетизация?

Авторы получают выплаты за время, которое пользователи тратят на просмотр или чтение их контента. Платформа учитывает время просмотра любого формата от любого пользователя, независимо от того, подписан он на канал или нет. Следовательно, авторы должны создавать привлекательный контент.

Как происходит расчет выплат?

Ежедневно Дзен формирует фонд выплат из своих рекламных доходов. Эта сумма разделяется пропорционально между авторами с активированной монетизацией — чем больше пользователи смотрят его контент, тем больше будет его доля.

Пример: если за день все пользователи Дзена провели 1 миллион минут, просматривая ролики, видео, статьи и посты на каналах с активированной монетизацией, то автор, контент которого был просмотрен в течение 10 тысяч минут, получит 1% от общего фонда выплат.

Как учитывается время просмотра?

Время рассчитывается в минутах активного просмотра. Просмотр должен быть активным – это оценивает специальный алгоритм. Если пользователь открывает публикацию и сразу ее закрывает, такое время просмотра не будет учтено. Точные факторы, определяющие активный просмотр, Дзен не раскрывает, чтобы избежать злоупотреблений.

Монетизация у авторов, публикующих короткие форматы

Модель монетизации применима для авторов любого формата контента. Если вы предпочитаете работать только с короткими роликами и постами, возможно, вам потребуется создавать больше материалов или экспериментировать с новыми форматами для увеличения дохода.

В этой модели монетизации подписки все еще важны: они дают стабильные охваты публикаций и являются ключевым условием для подключения монетизации для новых авторов.

Отсутствие показов в Яндекс.Дзен

Если вы столкнулись с отсутствием показов в Яндекс.Дзен, то причина может быть связана с двумя основными факторами.

• Во-первых, причина может заключаться в проблемах со стороны автора. Это может быть связано с нерегулярным появлением записей в канале, низким качеством контента или нарушением требований платформы.
• Во-вторых, отсутствие показов может быть связано с проблемами на стороне сервиса, такими как перегрузки серверов или технические сбои. Если ваш канал новый и вы не успели выложить достаточное количество постов (около 10-15), то алгоритмы Яндекс.Дзен еще не могут определить вашу аудиторию и показывать ваш контент нужным пользователям. Также, если все ваши записи посвящены различным темам, то система не сможет найти подходящую аудиторию для вашего контента.

Как увеличить показы в Яндекс.Дзен

Существует несколько способов для увеличения количества показов: 

• Заголовок. Правильный заголовок играет ключевую роль в привлечении внимания пользователей. Он влияет на решение читателя открыть статью или нет. Заголовок должен быть привлекательным, но не должен быть слишком провокационным. Кликбейтный заголовок может привлечь много пользователей, но большинство из них закроют пост, если поймут, что содержание не соответствует ожиданиям. Важно найти баланс. Заголовок не должен создавать завышенных ожиданий от статьи, иначе ваши читатели не будут до конца читать запись. Также важно учитывать количество слов в заголовке. Обычно оптимальная длина заголовка составляет 6 слов, но лучший способ понять, какой заголовок сработает лучше всего, — отслеживать статистику.
• Изображение. Главная задача изображения на обложке — привлечь внимание пользователей. Поэтому лучше использовать контрастные изображения хорошего качества. Попробуйте создать картинку, которая расскажет мини-историю и заинтересует читателя.
• Наполнение. При наполнении статьи также необходимо учитывать ее содержание. Если вы заметили, что главную мысль трудно уловить, то необходимо переписать текст. Чтобы облегчить чтение и сделать материал более доступным.

Необходимо соблюдать несколько правил:

• слишком длинные предложения делите на части;
• сохраняйте логику повествования. У текста должны быть начало, середина и конец;
• представьте, что рассказываете историю другу. Старайтесь сохранять доверительный тон. Не используйте сложные слова и конструкции, лучше замените их яркими описаниями и шутками (если они уместны);
• структурируйте статью. Делите материал на абзацы, подзаголовки и списки. Это упростит чтение текста.

• Контент-план. Лучше не публиковать несколько записей в один день, а выкладывать их через равные промежутки времени. Это связано с тем, что после публикации новой записи предыдущий материал перестает активно продвигаться.
• Время постинга. Важно публиковать записи в правильное время, чтобы получить максимальное количество просмотров. Необходимо следить за статистикой и опубликовывать посты в промежуток времени, когда они получают больше всего просмотров.
• Правила Яндекса. Перед публикацией статьи необходимо проверить наличие запрещенных стоп-слов. Если статья содержит хотя бы одну запрещенную фразу, то она может быть ограничена в показах или заблокирована.

Репосты в Яндекс.Дзен

Репосты в Яндекс.Дзен — это кликабельный контент, который соответствует конкретной публикации на платформе. Он визуально напоминает полноценный материал или пост, и пользователь может перейти на оригинальную запись, нажав на любой из элементов репоста.

Одной из главных особенностей функции репостов на Дзене является большое количество комментариев к репосту. Благодаря этому авторы могут создавать свои собственные материалы на основе чужих записей.

Репосты помогают в продвижении канала, так как с их помощью можно легко разнообразить контент. Также есть возможность договориться с другими авторами о взаимных репостах, что поможет перевести аудиторию из одного канала в другой.

Однако, при частом использовании репостов охваты могут снижаться. Если слишком часто репостить свой контент, то другие записи из канала будут продвигаться хуже, так как Дзен не одобряет дублированный и заимствованный контент. Бесконечные репосты могут привести к блокировке.

Чтобы сделать репост, нужно выбрать запись, которую вы хотели бы разместить ссылкой на своем канале. Важно следить за тем, чтобы материал соответствовал теме блога или аудитория выбранного автора была похожа на вашу. Если в канале часто появляются познавательные статьи, то репостить стоит развлекательный контент, и наоборот.

Бан в Яндекс.Дзен

Платформа Дзен является весьма привлекательной для авторов блогов. Однако, существуют определенные ограничения, которые могут привести к бану аккаунта. Как избежать подобной ситуации, вы узнаете далее.

Виды бана

На Яндекс.Дзене, помимо явной блокировки, когда пользователь может узнать об этом, войдя в свой аккаунт, существует и так называемый теневой бан, который представляет собой большую угрозу. Ведь автор продолжает тратить свое время и ресурсы на создание контента, не подозревая о наличии ограничений. В таких случаях владельцы аккаунтов обычно замечают снижение охвата отдельных публикаций или всего канала в целом, хотя представители Яндекс.Дзена отрицают практику теневого бана. Обычно служба поддержки утверждает, что такие меры не применяются, или обосновывает это работой алгоритмов. Тем не менее, существует точка зрения, согласно которой достаточно соблюдать правила платформы, чтобы избежать теневого бана на Яндекс.Дзене.

Причины бана в Яндекс.Дзен

• Азартные игры. С 2009 года все формы азартных игр в России официально запрещены, за исключением специальных игорных зон. По этой причине реклама таких мероприятий на Яндекс.Дзене строго запрещена. Вместе с тем, создание контента о азартных играх в рамках художественного или исторического контекста допустимо. Однако, нужно быть особенно внимательным при публикации таких материалов.
• Дублированный и заимствованный контент. Наиболее общей причиной блокировки каналов является использование заимствованных материалов. Алгоритм обнаруживает дубликаты статей, которые были повторно опубликованы или восстановлены после некоторого времени. Опытные пользователи Дзен утверждают, что на сервисе существует своего рода веб-архив, где хранится весь контент. Если при проверке канала роботы обнаружат совпадения с другими статьями, система введет ограничения. Публикация чужих фотографий, видеоматериалов или текстов на платформе строго запрещена. Единственное исключение — если вы приводите ссылку на первоисточник и упоминаете автора. В случае жалобы владельца контента на нарушителя, последнему может угрожать блокировка.
• Кликбейт. Сам Яндекс.Дзен предоставляет список признаков, по которым Искусственный Интеллект вероятно поймет где был использован кликбейт, а соответственно и не даст широкой аудитории увидеть ваш материал. Поэтому бери свой заголовок, сравнивай с примерами и признаками из списка ниже, и вот бан над тобой уже не висит, как гильотина над пиратом. Если же что-то найдётся, хоть несколько подозрительное, лучше переформулировать. Иначе сами понимаете.

• Искусственное завышение показателей. Привлечение подписчиков на свежий канал является сложной задачей, поэтому некоторые авторы прибегают к использованию сервисов микрозадач для быстрого продвижения. Люди переходят по указанной ссылке, подписываются или прочитывают статьи до конца — все это с тем, чтобы владелец канала быстрее достиг монетизации. Однако, в итоге канал часто банят. Восстановить после такого будет практически невозможно.
• Ложная информация и фейки. Если у аудитории появятся вопросы относительно правдивости контента, они могут подать жалобу на него. В этом случае материал отправляется на проверку и, при обнаружении нарушений, блокируется. Ответственность авторов, создающих контент на темы политики и экономики, особенно высока.
• Медицина и фармацевтика. Правила «Дзена» ясно указывают, что создателям каналов не разрешается рекламировать медицинские услуги, давать советы о приеме лекарств или делиться методами лечения без предварительного уведомления о необходимости консультации со специалистом. Тем не менее, медицинские каналы с брендированием в «Дзене» достигают значительных охватов. Под запретом и материалы, содержащие упоминание алкоголя табака и наркотиков.
• Незаконная информация. Запрещено пользователям публиковать контент, призывающий к нарушению законодательства РФ. К примеру, недопустимо делиться материалом, который порочит репутацию другого человека.
• Откровенный контент. желательно избегать любого непристойного подтекста в тексте или откровенных изображений в иллюстрациях. Опыт показывает, что даже фотографии в купальниках с пляжа могут быть интерпретированы алгоритмами как откровенный контент, нарушающий правила платформы, и в результате они могут быть пессимизированы в выдаче.
• Происшествия и трагедии. Публикации о происшествиях подлежат ограниченному ранжированию. В руководстве рекомендательной системы указано, что новости о местных инцидентах этого типа вообще не отображаются в ленте, а для сообщений о крупных происшествиях монетизация отключается. «Яндекс» постоянно противодействует шок-рекламе, и «Дзен» продолжает эту политику. Здесь недопустимо публиковать материалы, содержащие описание или изображения катастроф, травм, родов и других подобных событий.
• Сниженная лексика. В России использование нецензурной и бранный лексики в общественных местах запрещено, и Дзен уважает это. Поэтому рекомендуется избегать грубых слов и агрессивного языка в своих публикациях.
• Спам. Платформа строго противодействует спаму — это относится как к собственным публикациям пользователей, так и к комментариям на чужие материалы. Даже ссылка без анкора может рассматриваться как спам. Это общераспространенная проблема, с которой сталкиваются создатели каналов. Запрещено размещать в публикациях и комментариях ссылки на внешние ресурсы, которые не связаны с каналом. Это относится к статьям, главной целью которых является мотивировать аудиторию перейти на другой сайт и выполнить определенное действие. Спонсорские материалы должны быть обязательно помечены соответствующим значком в настройках записи при публикации. Идеальный сценарий — перенаправление трафика с «Дзена» на сайт, где уже можно размещать партнерские ссылки.

Как понять, что канал в бане

Существуют два условных типа наказаний за нарушение установленных правил:

• Пессимизация — в этом случае алгоритм временно ограничивает рекламный поток для некоторых публикаций или полностью исключает их из рекомендаций. Такие материалы могут просматривать только подписчики.
• Абсолютная блокировка канала.

В результате таких действий:

• происходит сокращение числа показов;
• рекламные блоки исчезают;
• публикация исключается из поиска Яндекса (в коде канала появляется метатег, запрещающий индексацию);
• доход от публикаций уменьшается.

Как снять ограничения

Как действовать, если вы подозреваете наличие ограничений:

• Отправьте письмо в службу поддержки с детальным описанием ситуации. Иногда официальный представитель «Яндекс.Дзена» Родион Данилов отвечает быстрее на Facebook и «ВКонтакте» чем через электронную почту.
• Если представители сервиса подтвердят ограничения, попробуйте написать письмо еще раз, чтобы получить ответ от другого специалиста. В большинстве случаев общение с поддержкой не приносит ожидаемых результатов.
• Владельцы каналов удаляют все статьи, ждут несколько месяцев, делают три новые публикации и снова обращаются в службу поддержки для прохождения модерации.

Если заметили, что монетизация статьи отключена, это может быть индикатором проблем. Обратитесь в службу поддержки и приложите ссылку на материал.

Иногда робот ошибочно накладывает ограничения, и сотрудники сервиса могут это подтвердить. Если вы планируете работать с платформой на постоянной основе, обязательно подпишитесь на официальное сообщество в «ВКонтакте» и неофициальные группы о «Дзене».

В «Дзене» алгоритмы и служба поддержки не идеальны, но достижение успеха в рекомендательной системе возможно даже без больших вложений. Это один из самых посещаемых сайтов Рунета с трафиком для любых ниш. Воспользуйтесь нашими рекомендациями, чтобы защитить свой канал от блокировки и работать без страха быть заблокированными.

Если канал удалили, его нельзя восстановить.

Реклама Дзен через VK рекламу

Дзен предоставляет создателям контента уникальную возможность привлекать заинтересованных пользователей с помощью интеллектуальных алгоритмов. Эти алгоритмы анализируют интересы пользователей и рекомендуют им контент, который они точно оценят. Более 10 тысяч брендов уже используют Дзен для достижения маркетинговых целей: они ведут свои каналы и сотрудничают с блогерами платформы. Платформа VK Реклама открывает еще больше возможностей для продвижения бизнеса.

Форматы рекламы

На данный момент VK Реклама позволяет продвигать одну форму контента из Дзена — статью. Однако важно учесть, что в тексте статьи не должно быть эмодзи или специальных символов, а заголовок не должен превышать 70 символов, включая пробелы.

Не забывайте, что ваш контент должен соответствовать правилам Дзена, а рекламное объявление должно быть в рамках политики модерации VK Рекламы.

Рекламные публикации будут присутствовать как в мобильной, так и в десктоп-версии dzen.ru:

• на главной странице Дзена;
• в предложениях, связанных со статьями и видео;
• во вкладках, отсортированных по форматам.

Как запустить рекламу в Дзене

Возможность запуска продвижения открыта для любого рекламодателя, у которого имеется канал в Дзене и кабинет VK Рекламы. Для начала рекламной активности свяжите ваш рекламный кабинет VK со Студией Дзена. Это можно сделать в разделе «Рекламодателям» Студии Дзена, добавив ID вашего рекламного кабинета.

После этого перейдите на платформу VK Реклама:

• Настройте рекламную кампанию, выбрав объект «Дзен» и канал для продвижения. Укажите даты проведения рекламной кампании.
• На этапе формирования группы объявлений:
  • определите модель оплаты: за показы или клики по рекламе;
  • задайте бюджет рекламной кампании, который должен быть не менее 10 000 рублей, и сконфигурируйте время показа рекламы;
  • настройте таргетинг, ориентируясь на географию и демографию. Все доступные площадки для размещения рекламы в Дзене будут автоматически отмечены в блоке «Места размещения».
• Сформируйте рекламные объявления, выбрав соответствующие статьи из списка. В рамках одной кампании вы можете продвигать несколько разных статей. В блоке «Предпросмотр», расположенном справа, вы сможете увидеть, как будет выглядеть ваша реклама.

Заключение

Чтобы увеличить количество показов, следует следить за качеством контента и не нарушать правила Яндекса. Если просмотры все еще не растут, можно попробовать использовать репосты. Это может улучшить статистику. Важно помнить, что чрезмерное использование заимствованного контента может привести к блокировке.