RU
EN
Честно признаться, лучшее понимание этого вопроса приходит, как и везде, только с опытом. Именно поэтому, мы решили позаботиться об этом и ускорить процесс понимания и осознания.
Что ж, всё кажется очень простым. Но всё же: чтобы снизить расход и сохранить эффективность необходимо верно настроить таргетинг и всё. Точка.
Шучу. От части. Верная настройка в действительности основной вопрос нецелесообразной траты бюджетов. Однако у каждого из нас имеется море и один ресурс для помощи нам же в этом вопросе. А именно множество инструментов, которые предлагаются как самой социальной сетью, в нашем случае Facebook. Так и приходят из вне. От локальных разработчиков и прочее. И тут уже основной вопрос меняет свою направленность, смещая угол зрения к правильному их использованию и затруднению в понимании функционала. Однако об этом позже.
Первое, что нам нужно, чтобы эффективность не падала — понять как же работает алгоритм социальной сети. Будь то Facebook или что-то еще — неважно. В нашем случае алгоритм работает по принципу аукциона. И именно он определяет ваше место в сравнении с другими рекламными публикациями.
Только представьте если вы при настройке публикации выбираете максимально широкие настройки, сколько помимо вас еще людей выбирают их же. И это не значит, что вы должны без надобности сужать ЦА. Это лишь показывает вашу корректность и конкурентно-способность вашего объявления. Ведь если оно «выиграло» аукцион, то будет мгновенно поднято на ведущие позиции.
Цель алгоритма фб — показать объявление только тем пользователям, которые будут в нем заинтересованы. Поэтому ценность объявления не может варьироваться от ставки, например. Скорее ценность варьируется от трех показателей, работающих в сумме. Ставка, ценность для пользователя (на сколько ему это актуально и на сколько качественен контент) и предполагаемый показатель взаимодействий.
Ставка
Что касается ставки, тут все иллюзорно и кажется простым. Ставка должна быть маленькой, тогда бюджеты не тратятся. Но бюджеты еще больше не тратятся, когда лежат в чулке у бабушки под подушкой, нам же, чтобы заработать придется привыкнуть тратить.
Поэтому при настройке в FB мы имеем возможность настроить сразу три варианта стратегии аукциона касательно ставки. Целевая ставка, минимальная ставка, предельная ставка. Однако, почему большинство юзают исключительно минимальную ставку?
Предельная ставка позволяет указывать верхний предел цены, что существенно сократит общие потери бюджета. Однако именно эта стратегия значительно ограничивает вас в участии аукциона. Следовательно, повлияет на количество показов и эффективность рекламной кампании.
Целевая ставка, наоборот, позволит вашим растратам вырасти, хотя и как предельная, значительно сократит бюджет.
Что касается автоматического выставления ставки, я думаю секретом не станет факт о том, что социальная сеть заинтересована в ваших бюджетах. Поэтому назвать его выгодным никак нельзя.
Не сложно догадаться, точнее вот он и ответ. Именно по этим причинам вебмастера используют только минимальную ставку.
Предполагаемый показатель взаимодействия
По сути, данный показатель не имеет никакого отношения к алгоритму фб. Однако именно благодаря ему строится оценка актуальности, которая в случае своих низких показателей дает нам сигнал о том, что пора бы что-то менять.
Оценка актуальности довольно сильно страдает при появлении негативных отзывов вашей рекламе. Негативным отзывом считается, когда человек скрыл рекламу или же нажал что она ему неинтересна. В обоих случаях, это ваша ошибка в настройке аудитории. Если показатели конверсии начинают стремительно переваливать все допустимые значения, куда проще просто закрыть кампанию.
И тут итог прост. Хочешь меньше тратиться на рекламных публикациях — твоя задача постараться сделать все качественно, актуально и ценно.
Ценность пользователя
Данный показатель помогает социальной сети понять, насколько ваш контент является качественным и актуальным именно для тех настроек целевой аудитории, которые вы выбрали. Опыт и действия после клика на рекламу в Facebook очень влияют на работу алгоритма данной социальной сети.
Для обнаружения некачественных объявлений ФБ отслеживает время нахождения пользователя на сайте и скорость возвращения в соцсеть, а также процент отказов.
Поэтому, чем чаще пользователи после клика на рекламу будут возвращаться на сайт, тем скорее и стремительнее у вас вырастит СРА. Оно вам надо? Причем, пользователи, которые провели мало времени на вашем сайте или мгновенно ушли скорее оставят негативный отзыв, тем самым навредив и оценке актуальности и минимальной ставке.
Казалось бы все просто, но нет, каждый аспект эффективности вашей рекламы важен и нуждается в детальном рассмотрении и изучении для достижения высших результатов. Мы постарались раскрыть три наиболее важных, выстроенных в цепь и взаимодействующих между собой.
Не забывайте подписаться на канал и вступить в чат:
Больше годноты на канале — Довольный Арбитражник
Обсудить и задать вопросы в чате — Арбитраж трафика | Довольный
Так же рекомендуем прочитать — Как подготовить контент для не уникального оффера?
