Как снизить расход на рекламу в FB?

Честно признаться, лучшее понимание этого вопроса приходит, как и везде, только с опытом. Именно поэтому, мы решили позаботиться об этом и ускорить процесс понимания и осознания.

Что ж, всё кажется очень простым. Но всё же: чтобы снизить расход и сохранить эффективность необходимо верно настроить таргетинг и всё. Точка.

Шучу. От части. Верная настройка в действительности основной вопрос нецелесообразной траты бюджетов. Однако у каждого из нас имеется море и один ресурс для помощи нам же в этом вопросе. А именно множество инструментов, которые предлагаются как самой социальной сетью, в нашем случае Facebook. Так и приходят из вне. От локальных разработчиков и прочее. И тут уже основной вопрос меняет свою направленность, смещая угол зрения к правильному их использованию и затруднению в понимании функционала. Однако об этом позже.

Первое, что нам нужно, чтобы эффективность не падала — понять как же работает алгоритм социальной сети. Будь то Facebook или что-то еще — неважно. В нашем случае алгоритм работает по принципу аукциона. И именно он определяет ваше место в сравнении с другими рекламными публикациями.

Только представьте если вы при настройке публикации выбираете максимально широкие настройки, сколько помимо вас еще людей выбирают их же. И это не значит, что вы должны без надобности сужать ЦА. Это лишь показывает вашу корректность и конкурентно-способность вашего объявления. Ведь если оно «выиграло» аукцион, то будет мгновенно поднято на ведущие позиции.

Цель алгоритма фб — показать объявление только тем пользователям, которые будут в нем заинтересованы. Поэтому ценность объявления не может варьироваться от ставки, например. Скорее ценность варьируется от трех показателей, работающих в сумме. Ставка, ценность для пользователя (на сколько ему это актуально и на сколько качественен контент) и предполагаемый показатель взаимодействий.

Ставка

Что касается ставки, тут все иллюзорно и кажется простым. Ставка должна быть маленькой, тогда бюджеты не тратятся. Но бюджеты еще больше не тратятся, когда лежат в чулке у бабушки под подушкой, нам же, чтобы заработать придется привыкнуть тратить.

Поэтому при настройке в FB мы имеем возможность настроить сразу три варианта стратегии аукциона касательно ставки. Целевая ставка, минимальная ставка, предельная ставка. Однако, почему большинство юзают исключительно минимальную ставку?

расход на рекламу в FB

Предельная ставка позволяет указывать верхний предел цены, что существенно сократит общие потери бюджета. Однако именно эта стратегия значительно ограничивает вас в участии аукциона. Следовательно, повлияет на количество показов и эффективность рекламной кампании.

Целевая ставка, наоборот, позволит вашим растратам вырасти, хотя и как предельная, значительно сократит бюджет.

Что касается автоматического выставления ставки, я думаю секретом не станет факт о том, что социальная сеть заинтересована в ваших бюджетах. Поэтому назвать его выгодным никак нельзя.

Не сложно догадаться, точнее вот он и ответ. Именно по этим причинам вебмастера используют только минимальную ставку.

Предполагаемый показатель взаимодействия

По сути, данный показатель не имеет никакого отношения к алгоритму фб. Однако именно благодаря ему строится оценка актуальности, которая в случае своих низких показателей дает нам сигнал о том, что пора бы что-то менять.

Оценка актуальности довольно сильно страдает при появлении негативных отзывов вашей рекламе. Негативным отзывом считается, когда человек скрыл рекламу или же нажал что она ему неинтересна. В обоих случаях, это ваша ошибка в настройке аудитории. Если показатели конверсии начинают стремительно переваливать все допустимые значения, куда проще просто закрыть кампанию.

И тут итог прост. Хочешь меньше тратиться на рекламных публикациях — твоя задача постараться сделать все качественно, актуально и ценно.

Ценность пользователя

Данный показатель помогает социальной сети понять, насколько ваш контент является качественным и актуальным именно для тех настроек целевой аудитории, которые вы выбрали. Опыт и действия после клика на рекламу в Facebook очень влияют на работу алгоритма данной социальной сети.

Для обнаружения некачественных объявлений ФБ отслеживает время нахождения пользователя на сайте и скорость возвращения в соцсеть, а также процент отказов.

Поэтому, чем чаще пользователи после клика на рекламу будут возвращаться на сайт, тем скорее и стремительнее у вас вырастит СРА. Оно вам надо? Причем, пользователи, которые провели мало времени на вашем сайте или мгновенно ушли скорее оставят негативный отзыв, тем самым навредив и оценке актуальности и минимальной ставке.

Казалось бы все просто, но нет, каждый аспект эффективности вашей рекламы важен и нуждается в детальном рассмотрении и изучении для достижения высших результатов. Мы постарались раскрыть три наиболее важных, выстроенных в цепь и взаимодействующих между собой.

Не забывайте подписаться на канал и вступить в чат:
Больше годноты на канале — Довольный Арбитражник 
Обсудить и задать вопросы в чате — Арбитраж трафика | Довольный

Так же рекомендуем прочитать — Как подготовить контент для не уникального оффера?

Поделиться ссылкой:

Добавить комментарий