Что нового в Google Ads в 2024 году?

Google Ads остаётся ключевой платформой для рекламы в различных вертикалях, включая традиционные и менее стандартные сферы партнерского маркетинга, уже на протяжении многих лет. Динамичное развитие цифровой рекламы часто обусловлено постоянными изменениями, вносимыми разработчиками, которые могут оказывать как прямое, так и косвенное воздействие на использование этой платформы. Для поддержания высокой эффективности рекламных кампаний на Google Ads, специалистам по медиабайингу и PPC необходимо не только следить за этими изменениями, но и оперативно адаптироваться к ним.

В данной статье мы подробно рассмотрим недавние обновления от Google и расскажем о способах адаптации к ним.

Основные изменения в Google Ads в 2024 году

Для адаптации к последним обновлениям и создания эффективных рекламных стратегий необходимо внимательно изучить новшества в алгоритмах Google, которые заслуживают особого внимания со стороны медиабайеров.

Углубленная интеграция с e-commerce

Учитывая рост популярности онлайн-торговли физическими товарами, в текущем году Google Ads планирует внедрение ряда новых функций, направленных на упрощение процессов настройки рекламных кампаний и оптимизации продаж. Одним из ключевых направлений является интеграция с Google Shopping, которая уже активно обсуждается в профильных медиа. В ближайшем будущем ожидается, что через Google Ads будет возможно совершать покупки физических товаров прямо из объявлений.

Владельцам интернет-магазинов рекомендуется не откладывать интеграцию этого инструмента в свои рекламные кампании, как только он станет доступен и будет официально анонсирован. Вероятно, Google будет стимулировать использование этой функции, предоставляя дополнительный трафик для таких объявлений в начальный период.

Автоматизация рекламных кампаний и интеграция ИИ

В 2024 году Google Ads намерена продолжить процесс автоматизации различных аспектов рекламных кампаний и активно внедрять искусственный интеллект. С начала года, благодаря улучшенным алгоритмам для установления ставок, таргетинга и создания объявлений, многие арбитражники и бизнесы значительно увеличили свои конверсии.

Используя ИИ для разработки и оптимизации рекламных кампаний в Google Ads, следует учитывать, что многие объявления и кампании модерируются автоматизированными системами. Для увеличения шансов успешной модерации и удлинения срока службы рекламных аккаунтов рекомендуется использовать агентские аккаунты с высоким уровнем доверия.

Расширенные стратегии интеллектуального назначения ставок

Интеллектуальные стратегии назначения ставок в Google Ads уже давно стали обыденностью для многих PPC-специалистов и медиабайеров. В 2024 году Google стремится улучшить свои алгоритмы машинного обучения с целью упрощения работы с рекламной платформой и увеличения ROI для рекламодателей.

Однако, опытные арбитражники и специалисты по контекстной рекламе часто высказываются против использования автоматических стратегий назначения ставок, особенно на начальных этапах рекламных кампаний и во время основного пролива трафика. Они аргументируют это тем, что алгоритмы Google могут быть настроены на максимизацию прибыли платформы, а не рекламодателя, что иногда приводит к быстрому исчерпанию бюджета на нецелевых пользователях.

На данный момент Google не доверил искусственному интеллекту полностью управлять созданием и оптимизацией рекламных кампаний. Тем не менее, рекламодателям уже стоит начать тестировать новые возможности автоматизации, даже с небольшими бюджетами, чтобы оценить их эффективность.

Рост популярности видеорекламы

Согласно исследованию GMI Team, YouTube ежемесячно привлекает более 2,70 миллиарда пользователей по всему миру. Данные от Statista также подтверждают рост числа пользователей этого популярного видеохостинга.

В ответ на увеличивающийся интерес к видеоконтенту, Google делает акцент на развитие рекламных возможностей на таких платформах, как YouTube. Компания активно работает над улучшением видеорекламных форматов и расширением опций таргетинга.

Для того чтобы опережать конкурентов, медиабайерам и рекламодателям рекомендуется уже сейчас активно интегрировать высококачественные видеоролики в свои рекламные кампании на Google Ads.

Расширение интерактивных рекламных форматов

Google Ads активно разрабатывает новые рекламные форматы с элементами интерактивности для улучшения вовлечения пользователей и целевой аудитории. В ближайшем будущем в рекламных кабинетах Google могут появиться уникальные варианты объявлений и плейсментов, включающие элементы дополненной реальности и игрового контента.

Для успешной адаптации к таким инновациям рекламодателям стоит начать интегрировать элементы геймификации на своих сайтах, в лендингах, приложениях и рекламных связках. Такой контент привлекает пользователей, упрощая мотивацию аудитории к совершению желаемых действий. Кроме того, нестандартные форматы в рамках маркетинговой воронки способствуют повышению уровня удержания клиентов и окупаемости инвестиций.

Инклюзивность в рекламных кампаниях Google Ads

С 2024 года в рекламные кампании Google Ads могут начать интегрироваться алгоритмы, направленные на взаимодействие с инклюзивными категориями аудитории. На текущий момент Google Ads еще не ввел специальные инструменты или функции для облегчения таргетинга и оптимизации рекламы для таких групп населения. Однако рекламодателям уже сейчас следует начать изучение подходов к работе с этой аудиторией, настраивая таргетинг для узкоспециализированных кампаний вручную.

Конфиденциальность и изменения в использовании файлов cookie

Одна из ключевых тенденций, влияющая на алгоритмы Google и его рекламные инструменты, связана с вопросами конфиденциальности и изменениями в политике использования файлов cookie. К примеру, предложенный Google план постепенного отказа от использования сторонних файлов cookie в браузере Chrome может в скором времени существенно повлиять на таргетированную рекламу и усложнить процесс модерации рекламных кампаний.

Углублённый таргетинг и фокус на персонализации аудитории

Несмотря на стремление Google упростить настройки рекламных кампаний, компания продолжает расширять возможности таргетинга в Google Ads. Этот шаг, вероятно, направлен на удовлетворение потребностей как опытных маркетологов и медиабайеров, так и начинающих рекламодателей.

К примеру, среди опций настройки рекламных кампаний недавно появилась возможность выбора рекламы для отелей как отдельная категория.

Для того чтобы эффективнее адаптироваться к изменениям, увеличить шансы на конверсию и добиться лучших результатов при неизменных рекламных расходах, рекламодателям рекомендуется активно использовать новые настройки таргетинга и внедрять их в свои стратегии как можно скорее.

Заключение

Google продолжает регулярно обновлять и модифицировать свои алгоритмы, чтобы повысить релевантность информации и объявлений поисковым запросам пользователей, делая акцент на удобство для пользователей.

Описанные в статье нововведения представляют собой лишь часть изменений, которые поисковый гигант планирует реализовать в 2024 году.

Для того чтобы оставаться на переднем крае последних обновлений алгоритмов Google, маркетологам и арбитражникам важно постоянно следить за тенденциями в сфере онлайн-рекламы и адаптировать свои маркетинговые стратегии в соответствии с этими изменениями.