RU
EN
Гемблинг — это динамично развивающаяся вертикаль, где популярность источников для привлечения аудитории очень непостоянна. Вебмастера постоянно ищут новые и более перспективные ГЕО, которые позволяют им увеличить доход и упростить работу с трафиком. В гемблинг-нише основным источником трафика для рекламодателей является SEO. В данном материале мы рассмотрим последние тенденции в этой отрасли и рассмотрим список наиболее перспективных ГЕО для гемблинг SEO в 2023 году.
ГЕО в 2023 году
Вероятно, страны Латинской Америки (Бразилия, Чили и Аргентина) останутся лидерами по количеству трафика и лояльности к онлайн-гемблингу со стороны аудитории. Многие опасались работать в этих регионах, но рискнув – результаты превзошли ожидания.
Согласно имеющимся данным, законодательные ограничения на гемблинг в Латинской Америке могут быть пересмотрены в пользу рекламодателей уже в этом году. Например, в Сенате Бразилии был внесен проект закона PL 442/1991 об легализации азартных игр, который может быть принят в первой половине 2023 года. Кроме того, даже сейчас, согласно заключению Федеральной полиции Бразилии №453/2017-SELP/COGER, запрет онлайн-казино в этой стране не распространяется на международные офферы.
Работа с трафиком в этих регионах может показаться простой, но необходимо учитывать особенности менталитета и низкую платежеспособность местного населения, иначе может потребоваться больше времени, чтобы достичь окупаемости.
Для успешного привлечения трафика с высоким ROI в таких регионах рекомендуется сотрудничать с опытными менеджерами приватных партнерских программ. Они предлагают более выгодные ставки, лучшие приватные офферы, предварительно тестируют их, готовят необходимые креативы и предоставляют инструменты для увеличения профита. В общем, это all-inclusive сервис для опытных вебмастеров.
Индия, Филиппины и Бангладеш
В последнее время, вебмастера все чаще обсуждают необходимость создания сайтов, ориентированных на аудиторию Бангладеша. Несмотря на то, что в этом регионе онлайн-гемблинг и беттинг запрещены законодательством, уже сейчас можно заметить интерес со стороны местного населения. Бангладеш имеет потенциал стать новым рынком для онлайн-гемблинга, как аналог Бразилии, благодаря азартной аудитории, которая еще не искушена широким выбором офферов.
Также стоит отметить, что в Филиппинах и Индии благосостояние населения постепенно улучшается, и с каждым годом растет интерес пользователей к онлайн-гемблингу. Это может сказаться положительно на количестве и качестве лидов в этих регионах.
Восточная Европа
Восточная Европа также наблюдает увеличение количества гемблинг-продуктов, преимущественно с лицензиями ( Румыния, Польша, Литва, Словения, Словакия). В настоящее время конкуренция по SEO в этих регионах относительно низкая, поэтому вероятность ранжирования своих сайтов по малочастотным ключевым запросам выше.
Кроме того, стоит обратить внимание на непопулярные ГЕО и начать работать над сайтами, оптимизированными для данных рынков:
- ЮАР;
- Вьетнам;
- Малайзия;
- Египет;
- Алжир;
- Мадагаскар.
Многие операторы постепенно расширяют свой бизнес на эти регионы.
Изменения в работе с гемблингом в 2023
Сообщество вебмастеров, занимающихся гемблингом, отличается от арбитражников, поэтому их критерии сегментации трафика и ГЕО различны. Некоторые вебмастера делят ГЕО по количеству конкурентных сайтов, в то время как другие сегментируют ГЕО по степени заинтересованности местного населения в азартных играх и его платежеспособности.
В 2023 году при создании гемблинг-сайтов для англоязычных Tier-1 стран акцент следует делать на США, Австралию и Канаду, так как в этих ГЕО появляется все больше лицензионных офферов. Индия также является перспективным англоязычным ГЕО для получения высокого объема трафика. Даже при наличии большого количества конкурентных сайтов и PBN-сеток и низком reg2dep, в этом регионе можно рассчитывать на быстрый возврат инвестиций.
Отчет Google и аудиторской компании KPMG говорит, что в Индии гемблинг-сайты и мобильные приложения занимают 75% рынка. Спад пандемии COVID-19 позитивно повлиял на рост активных игроков, который в 2022 году составил 30-40%. Посетители регулярно возвращаются, что делает Индию перспективным ГЕО для работы с гемблингом. Индия является идеальным вариантом для работы с SEO по RevShare.
По прогнозам GraphicalResearch, интерес к гемблингу в странах Западной Европы и Скандинавии сохранится высоким, несмотря на регуляцию со стороны государственных органов. Соответственно, доходы SEO-аффилиатов в этих регионах будут продолжать расти.
Однако, вебмастерам следует быть готовыми к возможным блокировкам доменов, так как некоторые страны, включенные в этот список, такие как Ирландия, заявили о запрете рекламы гемблинг-офферов или ее показе только с разрешения пользователя в 2022 году. Кроме того, Великобритания запретила использование изображений известных личностей для продвижения казино, слотов и других азартных игр.
При создании веб-сайтов с обзорами онлайн-казино, ориентированных на Нидерланды, необходимо учитывать, что недавно был запрещен предлагать кэшбэк-бонусы для привлечения игроков.
Многие арбитражники и вебмастера получили хорошие результаты в прошлом году, работая с странами Восточной Европы. Вероятно, эта положительная тенденция сохранится и в 2023 году, поскольку благосостояние граждан в этих регионах постоянно улучшается.
Тем не менее, при создании контента для сайтов с фокусом на Румынии, необходимо учитывать, что теперь там введен налог на выигрыш в онлайн-казино, который взимается с игроков.
Среди стран, ориентированных на русскоязычный сегмент, в 2023 году наиболее лояльными к гемблинг-приложениям и офферам остаются Казахстан, Таджикистан и Узбекистан. Несмотря на то, что казахстанский рынок уже насыщен предложениями, онлайн-гемблинг от брендов, зарегистрированных за пределами Казахстана, здесь не запрещен.
В Таджикистане и Узбекистане сайты с такими офферами могут быть заблокированы местным аналогом РКН.
Недавно Галина Бакушева, автор Telegram-канала «SEOшница», предложила собственную систему градации, которая включает подсказки о том, на какие регионы вебмастерам следует обратить внимание в 2023 году и как это сделать.
Вывод
В 2023 году гемблинг-SEO, скорее всего, останется актуальным в уже проверенных европейских регионах. Однако, если некоторые рекламодатели уже начали осваивать новые регионы, такие как Африка и Азия, то вебмастерам следует создавать сайты, ориентированные на местный трафик, чтобы успеть вывести их в топ выдачи и получать первые прибыли. Кроме того, для тех, кто работает с англоязычной аудиторией, стоит искать лицензионные офферы и запускаться на рынки США и Индии. В то же время, необходимо продолжать отслеживать ситуацию с возможными блокировками сайтов гемблинг-тематики со стороны государственных регуляторов и не забрасывать уже существующие проекты в популярных регионах.
