Всё о беттинге в Казахстане

Казахстан в последнее время привлекает широкое внимание, что вполне объяснимо, учитывая его потенциал для расширения бизнеса и привлечения новых клиентов. Это особенно актуально для тех, кто ранее ориентировался на русскоязычную аудиторию, поскольку в Казахстане успешно работают аналогичные маркетинговые стратегии и методы. Особо примечателен здесь рынок азартных игр и ставок, благодаря населению, которое активно участвует в ставках и играх.

В статье мы обсудим преимущества и трудности, с которыми могут столкнуться предприниматели при входе на этот рынок. Мы также рассмотрим, что ожидает компании, стремящиеся расширить свое присутствие в этой сфере, и какие перспективы открываются перед ними в Казахстане.

Размер рынка, демография и уникальные аспекты Казахстана

С населением в 19 миллионов, Казахстан может уступать России по численности, но его рынок ставок и азартных игр демонстрирует значительную активность. Несмотря на то, что он меньше российского примерно на 35%, этот рынок привлекает внимание за счет распространенности азартных игр среди населения.

Прошлый год показал, что казахстанцы потратили около 100 миллиардов тенге в казино и на ставки. Оценки экспертов указывают на то, что теневой рынок азартных игр и ставок в Казахстане процветает, достигая суммы в $8,78 миллиарда, несмотря на относительную новизну этих сфер в стране.

Вот некоторые ключевые факты о казахстанском рынке:

• Основные языки: казахский и русский;
• Национальная валюта: казахстанский тенге;
• Средняя зарплата: около 70 000 тенге в месяц, что равно приблизительно $156;
• Средний возраст игроков: от 27 до 32 лет.

Исследования показывают, что около 26% населения, или 5 миллионов человек, хотя бы раз делали ставки, а постоянных игроков насчитывается около 370 тысяч человек. Это предоставляет вебмастерам широкие возможности для деятельности.

Однако есть свои сложности, связанные в основном с законодательством Казахстана. На начало 2023 года объем услуг букмекерских контор и казино вырос в восемь раз, и правительство, рассматривая игорный бизнес как проблему, начало ужесточать контроль еще с 2021 года.

Тем не менее, арбитражники продолжают успешно работать на казахстанском рынке по нескольким причинам:

• Высокий общественный интерес к ставкам на спорт, доступные средние ставки составляют $2-5.
• Склонность казахстанцев к роскошным тратам стимулирует интерес к играм, с надеждой на крупный выигрыш;
• Уровень интернет-рекламы ниже, чем в России, что снижает риск «баннерной слепоты» среди населения, делая его более открытым для предложений;

Активность игроков особенно высока в городах, где легализованы казино и ставки, таких как Щучинск и Капшагай.

Выбор правильного предложения, учитывающего предпочтения населения, и использование эффективных маркетинговых стратегий, таких как акцент на роскошь и авторитет, могут обеспечить высокую конверсию для аффилиатов.

Ставки в Казахстане: предпочтения, прогнозы и текущие тренды

В Казахстане спортивные события вызывают большой интерес, как и в других частях мира. Особой популярностью пользуется футбол, являющийся наиболее востребованным видом спорта во всем мире.

Футбол особенно ценится в Казахстане как профессиональный спорт, собирая более 1,63 миллиона поклонников и занимая лидирующие позиции среди других видов спорта.

Ключевым событием в мире футбола Казахстана является Казахстанская Премьер-Лига. Федерация футбола страны включает в себя все национальные футбольные команды.

Другие популярные виды спорта для ставок включают:

• Казахская, греко-римская и вольная борьба;
• Бокс;
• Кикбоксинг;
• Тхэквондо;
• Рукопашный бой;
• Дзюдо и карате.

Самые ожидаемые спортивные события среди казахстанских болельщиков, готовых делать ставки, включают:

• Чемпионат Казахстана по футболу с матчами первого тура, которые пройдут 1 и 2 марта.
• Чемпионат Европы по футболу в Германии, запланированный на 21 и 26 марта, а также с 14 июня по 14 июля.
• Бои известных казахстанских бойцов Шавката Рахмонова и Жанибека Алимханулы в апреле 2024 года.
• Чемпионат мира по хоккею в Чехии с 10 по 26 мая.
• Всемирные игры кочевников в Астане с 11 по 18 сентября.

При выборе ставок стоит также учитывать выдающихся спортсменов 2023 года, таких как Исхар Курбаев в греко-римской борьбе, Молдир Жанбырбай в каратэ, Милад Карими в спортивной гимнастике и Руслан Курбанов в фехтовании.

Источники трафика и креативы для Казахстана

Казахстан является относительно доступным рынком для входа в сферу цифрового маркетинга. Среди самых популярных веб-платформ в стране выделяются Google, YouTube, Mail.ru и VK.com. Эти платформы могут быть эффективно использованы для рекламных кампаний, включая:

• Google Ads;
• myTarget;
• ВКонтакте;
• Сервисы Mail.ru.

Социальные медиа, такие как Pinterest, YouTube и Facebook*, также показали свою популярность в Казахстане в течение 2023 года, хотя в сентябре лидерами стали ВКонтакте и Instagram*.

Для получения качественного, но при этом недорогого трафика, можно использовать:

• Facebook*, PPC, ASO как основные источники с возможностью достижения значительных объемов;
• SEO менее прибылен из-за необходимости длительной оптимизации и сложности в наращивании объемов.

В плане креативов, важно стремиться к роскоши и премиальности в оформлении. В Казахстане хорошо работают яркие и высококачественные рекламные материалы. Ключевые моменты для учета:

• Использование денег, привлекательных призывов, эмоциональных обращений, известных личностей в рекламе;
• Двуязычные креативы на русском и казахском языках, с акцентом на национальные элементы;
• Ориентация на ожидаемые спортивные и культурные события;
• Привлечение внимания через предложения крупных букмекеров с акцентом на большие выигрыши;
• Эмоциональная составляющая, связанная с участием и победой в играх;
• Интеграция известных личностей и спортсменов;
• Включение национальных атрибутов, таких как традиционная одежда, местная валюта, изображения местных жителей.

Оплата через банковские карты и мобильную коммерцию в Казахстане достаточно распространена. Проходимость платежей на первичных депозитах на уровне 60% считается хорошей для достижения высоких показателей конверсии от регистрации до депозита (Reg2Dep), а на последующих депозитах эта цифра должна достигать 80%.

Выбор оффера для Казахстана

Выбор предложения для работы на казахстанском рынке основывается на условиях партнерской программы, с которой вы планируете сотрудничать. Важным критерием являются размеры выплат и условия ставок.

К примеру, компания Winline недавно увеличила ставки именно для казахстанского рынка.

Для получения более полной картины мы запросили информацию у менеджеров о наиболее актуальных предложениях для Казахстана:

• Leon
  • Ставка: 32 доллара;
  • Предпочтительные источники трафика: SEO, PPC.
• Ubet
  • Ставка: до 36 долларов;
  • Допустимые источники трафика: все, за исключением incentivized traffic.
• Fonbet
  • Ставка: 40 долларов;
  • Рекомендуемые источники трафика: ASO, SEO, PPC, Email, Facebook*.

Итог

Казахстан представляет собой перспективный рынок для получения устойчивой прибыли. На данный момент страна предлагает широкий спектр офферов, подходящих для различных источников трафика. Особенно значительные возможности открываются в секторах ставок и азартных игр благодаря наличию заинтересованной аудитории, страсти к играм и спорту, а также хорошему уровню конверсии.

*Meta признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ.